【正文】 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 584,520元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁(yè)豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報(bào)廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計(jì)劃將根據(jù)廣告效果及銷(xiāo)售情況再做詳細(xì)的安排。 我們的報(bào)紙策略 ? 在我們的媒體分布中，報(bào)紙占了很大的一部分預(yù)算份額。從選擇上來(lái)講，是有一定的道理的，我們選擇的《北京青年報(bào)》《精品購(gòu)物指南》《北京晚報(bào)》的消費(fèi)人群均為影響力大，消費(fèi)人群直接對(duì)準(zhǔn)我們的目標(biāo)受眾。而且是我們傳達(dá)信息的渠道不單一，時(shí)段不單調(diào)，作到了全方位全市段的信息傳達(dá)。 ? 就我們的媒體頻率而言，我們安排的頻度適中，即不刻意地強(qiáng)調(diào)轟動(dòng)效應(yīng)，也不會(huì)在我們啤酒的熱銷(xiāo)季節(jié)中錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)，保持了喜力啤酒一冠的“貴族”形象。而且我們?cè)诤艽蟮囊徊糠謺r(shí)間是安排的軟文的推薦，介紹一些有關(guān)于啤酒文化的熱力話(huà)題，介紹我們活動(dòng)的行程安排以及活動(dòng)的詳細(xì)介紹，讓消費(fèi)者也不會(huì)感到反感，反而覺(jué)得很有瀏覽的興趣。 建議雜志類(lèi)媒體選擇 ? 直投雜志（具有高檔性、可讀性、時(shí)尚性） 《生活速遞》 總發(fā)行量： 75000份 /期（北京 45000份 /期、上海 30000份 /期），免費(fèi)向高尚社區(qū)直投定向發(fā)行，讀者年齡主要集中在 24— 40歲，多高級(jí)經(jīng)理人、政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、文化、文藝界人士，約占總數(shù)的 %，內(nèi)容包括時(shí)尚、休閑、汽車(chē)、IT、通訊、房產(chǎn)、家居等十幾個(gè)版塊。 《目標(biāo)》 —— 與《生活速遞》類(lèi)似。 ? 非直投雜志 《中國(guó)民航》 —— 雙月刊 每月五日發(fā)行，提前一月定版。發(fā)行量二十二萬(wàn)左右。 《中國(guó)民航》雜志是在長(zhǎng)途航線(xiàn)上發(fā)送的，目標(biāo)受眾是經(jīng)常乘坐飛機(jī)的商務(wù)人士，有“高學(xué)歷，高收入，高品位”的“三高”的稱(chēng)號(hào)。 （ 20— 25歲占 ４％， 25— 35歲占 65％， 35歲以上的占 28%） 發(fā)行地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)及國(guó)際航班占 49％，酒店大堂占 8％，讀者訂閱占 15％，書(shū)店占 7％，海外占 2％ 《世界經(jīng)理人》（月刊）（按美金計(jì)算） 每月十日發(fā)行，提前一月定版，發(fā)行量為２４萬(wàn)份。 屬較專(zhuān)業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標(biāo)群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。 發(fā)行地點(diǎn)：每月免費(fèi)送入各大公司，其中世界五百?gòu)?qiáng)公司占 50％。 人群調(diào)查：收入每月 5000元以上的占 91%。大專(zhuān)以上文化的占 86％。 ? 注： 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時(shí)尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。 雜志廣告媒體發(fā)布費(fèi)用將根據(jù)最終的媒體運(yùn)用與具體發(fā)布版位，再做詳細(xì)的媒體預(yù)算。 按平均每月選擇二個(gè)媒體，頻率以每月一次或兩個(gè)月一次計(jì)，從５月到８月底， 預(yù)計(jì)媒體發(fā)布費(fèi)約在： 50— 60萬(wàn)左右 建議電波媒體選擇 ? 電視 ? 廣播 《北京音樂(lè)臺(tái)》《北京交通臺(tái)》《北京文藝臺(tái)》套播廣告 ? 注：此兩個(gè)媒體將根據(jù)情況，略做投入，預(yù)計(jì)運(yùn)于媒體發(fā)布的費(fèi)用約在： 400萬(wàn)左右 DM直遞廣告 ? 形式 通過(guò)有效的目標(biāo)消費(fèi)群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：酒吧街、金融街高檔公寓和寫(xiě)字樓），向目標(biāo)消費(fèi)者寄送活動(dòng)相關(guān)資料，同時(shí)附贈(zèng)制作精美的喜力小禮品。 包括時(shí)款打火機(jī)、煙灰缸及計(jì)算器等。這個(gè)推廣活動(dòng)除了有新鮮感外，亦讓喜力透過(guò)活動(dòng)收集更多的客戶(hù)資料。 ? 目的 通過(guò) DM的寄送，以增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)相互間的了解，通過(guò)分析研究目標(biāo)消費(fèi)者的回執(zhí)，以便更進(jìn)一步及時(shí)掌握客戶(hù)的信息，從而為企業(yè)制定和調(diào)整銷(xiāo)售策略提供了有力的參考依據(jù)。另外，通過(guò)首期的效果監(jiān)測(cè)，隨時(shí)調(diào)整 DM發(fā)送地、形式、樣本點(diǎn)，以便以后各個(gè)時(shí)期的 DM達(dá)到最大限度的效果。 ? 注 DM直遞廣告將試投一期，費(fèi)用約在： 20萬(wàn)元左右。 建議其它類(lèi) ? 戶(hù)外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標(biāo)志 ,酒吧內(nèi)的酒旗等等） ? 戶(hù)外廣告牌 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 (以新浪，搜狐，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體 ) ? 車(chē)身廣告 ? 地鐵走廊廣告 返回目錄 廣告效果評(píng)估 ? 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者比例（使用調(diào)查問(wèn)卷方式） ? 產(chǎn)品銷(xiāo)售額是否有所增長(zhǎng) ? 廣告是否提高了喜力啤酒的忠誠(chéng)度（使用對(duì)現(xiàn)有使用者的追蹤調(diào)查） ? 目標(biāo)人群對(duì)喜力啤酒認(rèn)知情況（包括認(rèn)同率，使用率的調(diào)查和品牌認(rèn)知情況的調(diào)查） 返回目錄 廣告效果評(píng)估 廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 11:40:2911:40:2911:403/17/2023 11:40:29 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :40:2911:40Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:40:2911:40:2911:40Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :40:2911:40:29March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 上午 11時(shí) 40分 29秒 11:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 40分 :40March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 11時(shí) 40分 29秒 11:40:2917 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 11時(shí) 40分 29秒 上午 11時(shí) 40分 11:40: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 11:40:2911:40:2911:403/17/2023 11:40:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :40:2911:40Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 11:40:2911:40:2911:40Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :40:2911:40:29March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 上午 11時(shí) 40分 29秒 11:40: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 40分 :40March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 11時(shí) 40分 29秒 11:40:2917 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 11時(shí) 40分 29秒 上午 11時(shí) 40分 11:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 11:40:2911:40:2911:403/17/2023 11:40:29 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:2911:40Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:40:2911:40:2911:40Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :40:2911:40:29March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 上午 11時(shí) 40分 29秒 11:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 11時(shí) 40分 :40March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 11時(shí) 40分 29秒 11:40:2917 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 40分 29秒 上午 11時(shí) 40分 11:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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