【正文】 是競(jìng)合關(guān)系 —— 在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)合作 ， 在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 。 如果微軟公司和蘋果公司都視對(duì)方為死敵 ， 這樣的關(guān)系便無(wú)法存在 。 只有雙方領(lǐng)導(dǎo)人拋棄狹隘的 “ 軍事心態(tài) ” ， 不再沉溺于 “ 毀滅競(jìng)爭(zhēng)者 ” 的念頭里 ，進(jìn)行動(dòng)機(jī)良好的競(jìng)爭(zhēng) ， 實(shí)現(xiàn)雙贏 ， 大家才能得到更豐厚的回報(bào) 。 1/22/2023 132 北京申奧成功的啟示：塑造形象 、 傳播溝通 北京時(shí)間 2023年 7月 13日晚 22:09， 國(guó)際奧委會(huì)第 112次全會(huì) 在莫斯科投票決定 ， 北京成為 2023年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦城市 。 “ 國(guó)際公關(guān) ” ； “ 形象包裝 ” ： ? “ 新北京 ， 新奧運(yùn) ” ? “ 綠色奧運(yùn) ， ? 科技奧運(yùn) ， ? 人文奧運(yùn) ” 等的申辦理念 ?申奧形象大使申奧的民眾 、 楊瀾等 1/22/2023 133 ：傳播 傳播： CUMMNICATION 任何信息交流的手段和 方式 。 有聲傳播：聲音 、 音樂 無(wú)聲傳播：文字 、 物品 、 人物 （ 儀容 、 儀表 、 儀態(tài) ） 1/22/2023 134 ? 2023年 4月 4日 ， 是申奧揭曉倒計(jì)時(shí) 100天 ， 北京奧申委提出了 4月 4日為全國(guó)支持北京申奧統(tǒng)一行動(dòng)日的倡議 。這個(gè)倡議得到了全球華人的積極響應(yīng) ， 申奧熱潮風(fēng)起云涌 。 5月 8日 ， 全球華人支持北京申奧聯(lián)合委員會(huì)在德國(guó)杜塞爾多夫市舉辦了以 “ 全球華人心連心 ， 齊心協(xié)力申奧運(yùn) ” 為主題的系列活動(dòng) 。 6月 16日 ， 中華全國(guó)體育總會(huì)和中國(guó)臺(tái)北田協(xié)共同舉辦了 “ 北京奧運(yùn) 炎黃之光 ”海峽兩岸長(zhǎng)跑活動(dòng) 。 6月 23日 ， 美國(guó)西部華人在雄偉的居庸關(guān)舉辦了祝北京申奧成功的 “ 奧運(yùn)龍 —— 大地藝術(shù)作品展示 ” 活動(dòng) 。 內(nèi)部公關(guān) 1/22/2023 135 北京申奧代表團(tuán)顧問(wèn)的何振梁 從 2023年 2月以來(lái)的 5個(gè)多月里 ， 他就有 69天在 國(guó)外和飛機(jī)上 ， 出訪 11次 ， 走了 20多個(gè)國(guó)家和地 區(qū) 。 所有這些都是為發(fā)展外部公共關(guān)系而做的努 力 。 外部公關(guān) 積極游說(shuō) 1/22/2023 136 ? 北京奧申委吸取了悉尼申奧的成功經(jīng)驗(yàn) ， “ 不要光自己說(shuō) ， 還要讓人家看 ” 。 ? 北京奧申委主動(dòng)與西方媒體廣泛接觸 ， 邀請(qǐng)了外國(guó)記者來(lái)華訪問(wèn) ， 讓世界了解中國(guó) 、 了解北京 。 2023年 2月 21日 ， 以海因 維爾布魯根為主席的國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)一行 1 7人 ， 對(duì)北京進(jìn)行了為期 4天的考察 。 維爾布魯根說(shuō)： “ 評(píng)估團(tuán)看到了一個(gè)真實(shí)的北京 ， 北京申辦奧運(yùn)會(huì)得到了政府和民眾的大力支持 ， 北京奧申委的工作是積極有效的 ” 。 ? 7月 13日北京申奧團(tuán)陳述報(bào)告一結(jié)束 ， 立刻就有各國(guó)奧委會(huì)委員輪番提問(wèn) ， 涉及環(huán)境 、 場(chǎng)地 、 語(yǔ)言 、 運(yùn)動(dòng)設(shè)施 、 反興奮劑 、 交通 、 資金盈余等問(wèn)題 。 代表團(tuán)成員用英語(yǔ)一一作答 ， 列出了令人信服的事實(shí)和數(shù)據(jù) 。 1/22/2023 137 學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的意義 ? 公共關(guān)系是適應(yīng)改革開放需要 ? 公共關(guān)系是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要 ? 公共關(guān)系是適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起的需要 ? 公共關(guān)系是適應(yīng)社會(huì)主義精神文明需要 1/22/2023 138 ？ ？ ？ 思考題： 1/22/2023 139 送給大家?guī)拙湓? ? 知識(shí)不斷更新 ， 但有些觀念卻受用一輩子 。 ? “ 關(guān)系 ” 讓你的人生和事業(yè)如魚得水 、 游刃有余 。 ? 自信是制勝的法寶 。 ? 教室是允許犯錯(cuò)的地方 ！ ? “ 永遠(yuǎn)坐在前排 ” —— 穿一件紅衣服的故事 1/22/2023 140 穿一件紅衣服的故事 美國(guó)鋼鐵大王卡內(nèi)基小的時(shí)候家里很窮 ， 有一天 ， 他放學(xué)回家時(shí)經(jīng)過(guò) 個(gè)工地 ， 看到一個(gè)穿著華麗 、 像老板模樣的人在那兒指揮工人干活 。 “ 請(qǐng)問(wèn)你們?cè)谏w什么 ？ ” 他走上前去問(wèn)那位老板模樣的人 。 “ 我長(zhǎng)大后要怎樣才能像你這樣 ？ ” 卡內(nèi)基以羨慕的口吻問(wèn)道 。 “ 第一要勤奮工作 …… ” “ 這我早知道了 ， 老生常談 ， 那第二呢 ？ ” “ 買件紅衣服穿 ！ ” 聰明的卡內(nèi)基滿臉狐疑： “ 這 …… 這和成功有關(guān) ？ ” “ 有啊 ！ ” 那人順手指了指前面的工人道 ， “ 你看他們都是我的手下 ，但都穿著清一色的藍(lán)衣服同 ， 所以我一個(gè)也不認(rèn)識(shí) …… ” 說(shuō)完他又特別指向其中一位工人： “ 但你看那個(gè)穿紅襯衫的工人 ， 我長(zhǎng)時(shí)間注意到他 ， 他的身手和其他人差不多 ， 但是我認(rèn)識(shí)他 ， 所以過(guò)幾天我會(huì)請(qǐng)他做我的副手 。 ” 1/22/2023 141 ? 《 中外公共關(guān)系案例精選 》 ? （ 美 ） 倫納德 .薩菲爾著 . 《 強(qiáng)勢(shì)公共關(guān)系 》 ? 廖為建 《 公共關(guān)系學(xué) 》 ? 舒詠平 《 公關(guān)托出名牌 》 ? 葉茂康 《 環(huán)球：專業(yè)公關(guān)之路 》 ? 毛經(jīng)權(quán) 《 溝通創(chuàng)造價(jià)值 —— 優(yōu)秀公關(guān)案例選集 》 ? 王樂夫 《 公共關(guān)系學(xué) 》 （ 面向世界叢書 ） ? ……… . 主要參考書籍： 1/22/2023 142 ※ 相關(guān)網(wǎng)站 1/22/2023 143 1/22/2023 144 1/22/2023 145 秘書 e家： 絡(luò)與溝通 1/22/2023 146 公共關(guān)系相關(guān)視頻分享 1/22/2023 147 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:44:1117:44:1117:443/17/2023 5:44:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :44:1117:44Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:44:1117:44:1117:44Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :44:1117:44:11March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 44分 11秒 17:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 44分 11秒 17:44:1117 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 44分 11秒 下午 5時(shí) 44分 17:44: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:44:1117:44:1117:443/17/2023 5:44:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:1117:44Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:44:1117:44:1117:44Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:1117:44:11March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 44分 11秒 17:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 44分 11秒 17:44:1117 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 44分 11秒 下午 5時(shí) 44分 17:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:44:1117:44:1117:443/17/2023 5:44:11 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:1117:44Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:44:1117:44:1117:44Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:1117:44:11March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 44分 11秒 17:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 44分 11秒 17:44:1117 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 44分 11秒 下午 5時(shí) 44分 17:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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