chane香奈兒品牌調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-02-26 22:41本頁(yè)面
【正文】 ANTAEUS 力度男性香水 低調(diào)呈現(xiàn)的一種豪邁又溫和的力量。 1981年， Jacques Polge創(chuàng)造了第一款男性香水： ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗獷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動(dòng)，就如一位強(qiáng)悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。 Allure Sport魅力運(yùn)動(dòng)男士香水 2023香奈兒 CHANEL全新推出的男士香氛 Allure Homme Sport，由清新調(diào)、感性調(diào)、木香調(diào)，以及辛辣調(diào)四種富有動(dòng)感的香味組成，其中的清新及感性的香調(diào)渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。 POUR MONSIEUR紳士男性香水 細(xì)致與低調(diào)的清新香氣 香奈兒女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢加索、音樂(lè)家斯特拉文斯基、名作家 Cocteau、西敏斯公爵只是其中的幾位。藝術(shù)家與貴族、設(shè)計(jì)師與商界名人，她以一款香水向這些人致意： POUR MONSIEUR紳士男性淡香水。 STE自我男性香水 木香調(diào)，以柔和的香草陪襯。 男性在香水的選擇上，往往追尋傳統(tǒng)，而鮮少愿意與眾不同。這意味著清淡的香味往往給人平常的印象。 EGOISTE 大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨(dú)創(chuàng)又具男子氣概的成份呈現(xiàn)給這款香水，選擇相當(dāng)煽動(dòng)而又諧趣的名稱命名，確實(shí)與眾不同。 山茶花是Chanel香水的象征與偶像， Chanel女士特別喜愛(ài)白色的花，而獨(dú)具魅力的山茶花更被譽(yù)為“花之明星”。Chanel香水的神秘?zé)o處不在，并由山茶花神奇地展現(xiàn)出來(lái)。 正如 Chanel公司調(diào)香師解釋說(shuō)：“如果與其他所有香水比較， Chanel的香料一直是不可取代的?！? 山茶花 ——— Chanel香水的象征 香奈兒的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略改變 ? 隨意、自然和女性化 ? 方便、運(yùn)動(dòng)和簡(jiǎn)潔感 ? 舒適、女人味，高貴雅致 ? （ 1）借助媒體的力量 ? （ 2）通過(guò)好萊塢來(lái)推廣自己 ? （ 3）高貴的廣告形象 ? （ 4）每一季發(fā)布最新的系列產(chǎn)品（時(shí)裝、香水、 珠寶、飾品配件等） ? （ 5）對(duì)藝術(shù)的支持，并運(yùn)用在 CHANEL的產(chǎn)品創(chuàng)作中，使得藝術(shù)與時(shí)尚的完美結(jié)合。 香奈兒的營(yíng)銷策略 三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)， Coco Chanel把她的店子關(guān)掉，與相愛(ài)的軍官避居瑞士。 1954年， Coco重返法國(guó)， Chanel東山再起，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是 Coco Chanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后 Chanel風(fēng)格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用 Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢造衣，舒適自然。 品牌一度危機(jī)和經(jīng)典延續(xù) 品牌二度危機(jī)和經(jīng)典的延續(xù)與創(chuàng)新 世紀(jì) 60年代初“動(dòng)蕩時(shí)代”開(kāi)始，西方社會(huì)見(jiàn)見(jiàn)步入后現(xiàn)代，主流文化受到年輕人反文化群體的劇烈沖擊。作為服裝購(gòu)買主體的年輕人，反權(quán)威，反傳統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有豐富多樣的物質(zhì)和豐富的生活方式，現(xiàn)代主義時(shí)期的功能、理性、標(biāo)準(zhǔn)型的服裝格局顯得不合時(shí)宜；大眾文化、街頭文化和通俗文化走入時(shí)裝，服裝需要走向多樣化。高品位的典雅服裝已不再受推崇，年輕人追求的是標(biāo)新立異、與眾不同的新設(shè)計(jì)。 20世紀(jì) 70年代 。她的成熟、端莊、優(yōu)雅的品牌風(fēng)格形象已經(jīng)顯得保守， CHANEL的時(shí)裝魅力在褪色。 現(xiàn)任 Chanel的主要設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld在 1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的 Chanel精神。將 Chanel聲勢(shì)在這 20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。 這位來(lái)自浪漫法蘭西的卓越的女性時(shí)尚領(lǐng)袖，憑借其超越極限的創(chuàng)造力成為啟動(dòng)時(shí)尚革命的設(shè)計(jì)先鋒。 她的指間永遠(yuǎn)夾著一支香煙，下巴永遠(yuǎn)高傲地抬起，眼睛里永遠(yuǎn)有無(wú)盡的激情。黑色是她的靈魂，精彩是她的標(biāo)簽，簡(jiǎn)約和優(yōu)雅是她對(duì)時(shí)尚和奢華的詮釋。她是一個(gè)永遠(yuǎn)保持活力和年輕個(gè)性的精靈。她的力量不只體現(xiàn)在她的服飾、香水和故事里，她一直在鼓勵(lì)每一個(gè)女性解放自己的身心，獨(dú)立和自信地尋找生活的樂(lè)趣，做一個(gè)無(wú)畏而快樂(lè)的人。 20世紀(jì)時(shí)尚界的不朽人物 —— 可可 香奈兒極富傳奇色彩的一生，以及香奈兒品牌經(jīng)久不衰的商業(yè)成功之道。 在今天，如果說(shuō)有哪個(gè)品牌能得到一家三代 —— 祖母、母親、女兒的同時(shí)鐘愛(ài)，那首先應(yīng)該是 CHANEL。 CHANEL對(duì)整個(gè)時(shí)裝界來(lái)說(shuō)是經(jīng)典，是永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性，更是一個(gè)浪漫傳奇。 時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存。 —— Coco Chanel 制作人：靳青 侵權(quán)必究 演講完畢，謝謝觀看！
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