市場營銷第六章市場營銷中的倫理關(guān)系與道德原則-資料下載頁
2025-02-26 14:06本頁面
【正文】 味考慮經(jīng)濟利益，有違產(chǎn)品策略的道德原則，即沒有“主動糾正產(chǎn)品欠缺”，險些釀成大錯。幸好后來總公司及時彌補，“亡羊補牢”，確立了對產(chǎn)品高質(zhì)量的認(rèn)識。高質(zhì)量是一個相對的概念，是相對于服務(wù)的目標(biāo)市場、價格水平而言，在同樣的服務(wù)對象和價格水平上，盡量提高質(zhì)量水準(zhǔn)當(dāng)然是對顧客、對社會有益的道德性產(chǎn)品策略。此外，產(chǎn)品質(zhì)量的最低界限是產(chǎn)品的安全性，不能危害消費者的健康。 ? 3請運用營銷的道德原則分析下述案例。 ? 山東某廠生產(chǎn)的瓜籽，銷路比不上濟南燕山瓜籽廠的“燕山牌”瓜籽。為了將“燕山”瓜籽搞臭，該廠印制了同“燕山”瓜籽完全相同的包裝袋 3萬多個，將本廠生產(chǎn)加工的劣質(zhì)、次品瓜籽裝入袋內(nèi)，而將質(zhì)量好的瓜籽裝入自家牌子的瓜籽袋內(nèi)，銷往市場，致使燕山廠的商品信譽急劇下降，產(chǎn)品連續(xù)三次降價仍然滯銷，工廠瀕臨倒閉的邊緣。 ? 這是一起典型的惡性競爭案例（ 2分）。是極基不道德的行為（ 1分）。營銷道德是指企業(yè)在營銷過程中用于調(diào)整企業(yè)與所有利益相關(guān)者之間的關(guān)系的行為規(guī)范的總和（ 2分），是客觀經(jīng)濟規(guī)律及法制以外約束企業(yè)行為的另一要素（ 2分）。案例中該廠除了違法、違規(guī)操作外（ 1分），還有違產(chǎn)品策略的道德原則（ 2分），即“產(chǎn)品設(shè)計道德化”、“產(chǎn)品包裝道德化”等產(chǎn)品品牌的道德問題（ 2分）。同時，這一案例也從反面告誡像燕山廠等遭到侵權(quán)的企業(yè)平時要時刻注意保護自己的產(chǎn)品品牌（ 2分），免受不道德侵權(quán)行為的干擾和損害。（ 1分） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:25:2905:25:2905:253/16/2023 5:25:29 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:2905:25Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:25:2905:25:2905:25Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:2905:25:29March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 25分 29秒 05:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 16日星期四 5時 25分 29秒 05:25:2916 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 25分 29秒 上午 5時 25分 05:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:25:2905:25:2905:253/16/2023 5:25:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :25:2905:25Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:25:2905:25:2905:25Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :25:2905:25:29March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 25分 29秒 05:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 5時 25分 29秒 05:25:2916 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 25分 29秒 上午 5時 25分 05:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:25:2905:25:2905:253/16/2023 5:25:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:2905:25Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:25:2905:25:2905:25Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :25:2905:25:29March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 25分 29秒 05:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 5時 25分 29秒 05:25:2916 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 25分 29秒 上午 5時 25分 05:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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