媒體企劃與媒體購(gòu)買(ppt50)-資料下載頁(yè)
2025-02-26 11:11本頁(yè)面
【正文】 月度媒介計(jì)劃表 ( 修正后排期一）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長(zhǎng)度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場(chǎng) : 陜西 制表日期 : 參考編號(hào) :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價(jià) 總價(jià)電視臺(tái)、頻道及節(jié)目 星期 廣告長(zhǎng)度 時(shí)段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點(diǎn) 收視點(diǎn) 人民幣 人民幣凈價(jià) 凈價(jià)西安電視一臺(tái)電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 1260 15,120西安電視二臺(tái)熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 71 1620 16,2001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率備注 。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計(jì) 22 31,3201999 年 6 月31,320江中健胃消食片40%1999 年 6 月實(shí)力媒體優(yōu)化排期二 ： 相同總收視點(diǎn) 月度媒介計(jì)劃表 ( 修正后排期二）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長(zhǎng)度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場(chǎng) : 陜西 制表日期 : 參考編號(hào) :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價(jià) 總價(jià)電視臺(tái)、頻道及節(jié)目 星期 廣告長(zhǎng)度 時(shí)段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點(diǎn) 收視點(diǎn) 人民幣 人民幣凈價(jià) 凈價(jià)西安電視一臺(tái)電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 5 29 1260 6,300西安電視二臺(tái)熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 5 1620 8,1001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率備注 。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計(jì) 10 14,4001999 年 6 月14,400江中健胃消食片31%1999 年 6 月排期效益比較 注：以上投放費(fèi)用為實(shí)力媒體凈價(jià) 實(shí)際排期排期一相同費(fèi)用變動(dòng)百分比廣告投放次數(shù) 30 22 % 8總收視點(diǎn) 63 % 廣告到達(dá)率 (%) 13% 40% % 投放費(fèi)用（人民幣元） 31500 31320 % 180實(shí)際排期排期二相同總收視點(diǎn)變動(dòng)百分比廣告投放次數(shù) 30 10 % 20總收視點(diǎn) 63 % 廣告到達(dá)率 (%) 13% 31% % 投放費(fèi)用（人民幣元） 31500 14400 % 17100媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì) “ GONG FU Buying” Gather Info 資料收集 Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進(jìn) NeGotiation 專業(yè)談判 直接優(yōu)惠 ?更低價(jià) ?好位置 ?年度書(shū)面合約 ?提供定單確認(rèn) ?提供臺(tái)帶確認(rèn) ?接受康賽監(jiān)測(cè) ?及時(shí)補(bǔ)播 間接優(yōu)惠（規(guī)范操作） 以及保持與媒體的 緊密溝通 與媒體的緊密溝通：教育與關(guān)系并重 ?中國(guó)收視研討會(huì) （ 98年 8月） ?中美電視交流團(tuán) （ 97年 11月） ?中國(guó)品牌與電視廣告 （ 98年 10月） ?電視媒體品牌營(yíng)銷研討會(huì) （ 99年 8月） 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì) “ GONG FU Buying” Gather Info 資料收集 Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進(jìn) FollowUp 緊密跟進(jìn) 漏播監(jiān)察系統(tǒng) ： ? 全國(guó)最大監(jiān)察網(wǎng)： 300個(gè)電視頻道， 250份報(bào)紙雜志 ? 3天電話核實(shí)播出 ? 每周監(jiān)察報(bào)告 與媒體保持 友好 聯(lián)系
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1