【正文】 常快捷。（ 3）廣告成本低廉。做網(wǎng)絡(luò)廣告每 CPM的費(fèi)用是報(bào)紙的 1/電視的 1/8。 (千人印象成本 cost per thousand impressions， CPM)（ 4）感官性強(qiáng)。這種廣告形式能傳送多感官的信息。（ 5）傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受 時(shí)間和空間的限制。（ 6）受眾針對(duì)性明確。由于點(diǎn)閱信息者即為有興趣者， 所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾 推出不同的廣告內(nèi)容。（ 7）受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。 2. 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較（見(jiàn)表 101）表 1 不同媒體發(fā)布廣告比較 3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（ 1）按紐型廣告（ Button）。通常是一個(gè)鏈接著公司的 主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（ Lego），并注明 “Click me” 字樣，希望網(wǎng)站瀏覽者主動(dòng)來(lái)點(diǎn)選 .（ 2）圖標(biāo)廣告（ Lego）。圖標(biāo)廣告是用于顯示公司或產(chǎn) 品的圖標(biāo)，點(diǎn)擊后可直接鏈接到廣告企業(yè)的站點(diǎn)。（ 3）旗幟廣告（ Banner）。網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁(yè) 面中分割出一定大小的一個(gè)畫面發(fā)布廣告，因其像 一面旗幟，故稱為旗幟廣告。 （ 4）主頁(yè)型廣告（ Homepage）。將企業(yè)所要發(fā)布的信息 內(nèi)容分門別類制作成主頁(yè)，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn) 或企業(yè)自己建立的站點(diǎn)上。（ 5）分類廣告。是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。 （ 6）列表分類播發(fā)型廣告。利用電子郵件列表和新聞組列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。（ 7）電子雜志廣告。利用免費(fèi)訂閱的電子雜志發(fā)布廣告。（ 8）新聞式廣告。利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄 BBS發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息。 （ 9）文字鏈接（ Text link）廣告。文字鏈接廣告采用 文字標(biāo)識(shí)的方式，點(diǎn)擊后可鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。（ 10）移動(dòng)廣告（ Mobile ）。該廣告是一種可以在屏 幕 上移動(dòng)的小型圖片廣告，用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該小型 圖片時(shí)，該移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告版面 （ 11）網(wǎng)上視頻廣告。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式 ? 千人印象成本（ cost per thousand impressions，CPM）收費(fèi)模式? 千次點(diǎn)擊成本（ CPC： cost per thousand clickthroughs） CPM的費(fèi)用高得多 ? 單次點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式 ? 每行動(dòng)成本收費(fèi)模式　　這是廣告主為防范廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來(lái)產(chǎn)品的銷售后才按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。? 病毒式營(yíng)銷 (viral marketing,也可稱為病毒性營(yíng)銷 )是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌推廣等。? 病毒式營(yíng)銷通常由發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的進(jìn)行口碑宣傳。事實(shí)上它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，通常稱之為病毒式營(yíng)銷，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略利用網(wǎng)絡(luò)，象病毒一樣以快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。 病毒式營(yíng)銷病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn) 1）無(wú)成本的推廣模式 通常信息的傳播都要為渠道的使用付費(fèi)。但病毒式營(yíng)銷利用了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，形成自發(fā)的傳播，將原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，因此對(duì)于商家而言，病毒式營(yíng)銷是無(wú)成本的。 病毒式營(yíng)銷2）幾何倍數(shù)的傳播速度 大眾媒體發(fā)布廣告的營(yíng)銷方式是 “ 一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn) ” 的輻射狀傳播，實(shí)際上無(wú)法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾。病毒式營(yíng)銷是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣，它通過(guò)裂變式的傳播方式，將產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn) 病毒式營(yíng)銷3）高效率的接收 大眾媒體投放廣告有信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境復(fù)雜、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重等難以克服的缺陷。而通過(guò)受眾自愿、主動(dòng)獲取信息的病毒式營(yíng)銷則最大程度的克服了信息傳播中的干擾，增強(qiáng)了傳播的效果。病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn) 病毒式營(yíng)銷內(nèi)容： 2023年 3月 24日，可口可樂(lè)公司推出了 “ 火炬在線傳遞 ” 活動(dòng)?；顒?dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭(zhēng)取到火炬在線傳遞的資格后可獲得 “ 火炬大使 ”的稱號(hào)，本人的 頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在 10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請(qǐng)其他用戶參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取“ 可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng) ” 專屬 皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。以此類推。病毒營(yíng)銷案例 品牌：可口可樂(lè) 平臺(tái)： 成效： 活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短 40天之內(nèi)，該活動(dòng)就 “ 拉攏 ” 了 4千萬(wàn) 人參與其中。平均每秒鐘就有 12萬(wàn) 多人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮， “ 病毒式 ” 的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾， “ 猶如滔滔江水，綿延不絕 ” 。案例二：漢堡王的 “ 聽(tīng)話的小雞 ” 視頻互動(dòng)游戲 內(nèi)容： 漢堡王在美國(guó)是僅次于麥當(dāng)勞的快餐連鎖店，他們?cè)?2023年的 4月 7號(hào)推出了首創(chuàng)的視頻互動(dòng)線上游戲 ——“ 聽(tīng)話的小雞 ” ，來(lái)推廣新的雞塊快餐?！?聽(tīng)話的小雞 ” 這個(gè)互動(dòng)廣告極為簡(jiǎn)單，有一個(gè)視頻窗口站立著一個(gè)人型小雞，下面有一個(gè)輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個(gè)單詞時(shí)，視頻窗口里的小雞，會(huì)按照你輸入的單詞的意思做出相對(duì)應(yīng)的動(dòng)作。品牌：漢堡王 BERGER KING 平臺(tái)： minisite（微型網(wǎng)站）輸 入指令，小 雞 會(huì)有相 應(yīng) 的 動(dòng) 作鏈 接 漢 堡王的 訂 餐網(wǎng)站拍 攝 花絮 可以 發(fā)郵 件告 訴 朋友可以制作成小雞面具的圖像? 當(dāng)你輸入一個(gè)單詞時(shí)，視頻窗口里的小雞，會(huì)按照你輸入的單詞的意思做出相對(duì)應(yīng)的動(dòng)作，比方說(shuō)你輸入 “ JUMP”，小雞會(huì)馬上揮動(dòng)翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面，又比如你輸入 “ RUN”，小雞就會(huì)揚(yáng)起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，跟 burger king的定位 “ Have it your way”配合得天衣無(wú)縫，通過(guò)一種互動(dòng)游戲式的體驗(yàn)傳遞出來(lái)。223。BURGER KING不會(huì)在這個(gè)頁(yè)面中讓你接觸到它的促銷信息，但是在搜索欄下面， BURGER KING提供了 4個(gè)按鈕，其中一個(gè)按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片。一個(gè)按鈕是 CHICKEN‘S MASK，提供了一個(gè)可以制作成小雞面具的圖像，可以把這個(gè)圖像打印然后沿虛線剪下，制作出與這個(gè)小雞一樣的面具。還有一個(gè)按鈕是 TELL A FRIEND，可以發(fā)郵件給把這個(gè)網(wǎng)址告知給朋友。最后一個(gè)按鈕才是可以直接鏈接到 BURGER KING網(wǎng)站的按鈕。 　　漢堡王通過(guò)這個(gè)成功的病毒營(yíng)銷事件，讓自己的新產(chǎn)品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據(jù)調(diào)查，至少有 1/10曾經(jīng)瀏覽過(guò)這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。 223。案例：大眾汽車 “只有 20，只有在線 ”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng) 　　品牌：大眾汽車 　　平臺(tái)： minisite 　　類型：體驗(yàn)式營(yíng)銷 　　 2023年 5月 4日，大眾汽車在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲系列 –亮黃和水藍(lán)，首批新車一共 20輛，均在線銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用Flash技術(shù)來(lái)推廣兩款車型，建立虛擬的網(wǎng)上試用駕車。將動(dòng)作和聲音融入活動(dòng)中，讓用戶覺(jué)得他們實(shí)際上是整個(gè)廣告的一個(gè)部分。用戶可以自由選擇網(wǎng)上試用駕車的的不同環(huán)境，高速公路，鄉(xiāng)間田野或其他不同場(chǎng)景。 　　網(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流量迅速上升。每天獨(dú)立用戶平均為 470，每個(gè)用戶花費(fèi)時(shí)間翻倍，達(dá)到 19分鐘，每頁(yè)平均瀏覽 。并最終成功生成了 25份在線訂單。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 09:46:2209:46:2209:461/22/2023 9:46:22 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2109:46:2209:46Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:46:2209:46:2209:46Friday, January 22, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2109:46:2209:46:22January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 22 一月 20239:46:22 上午 09:46:22一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 219:46 上午 一月 2109:46January 22, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/22 9:46:2209:46:2222 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 9:46:22 上午 9:46 上午 09:46:22一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 09:46:2209:46:2209:461/22/2023 9:46:22 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2109:46:2209:46Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 09:46:2209:46:2209:46Friday, January 22, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2109:46:2209:46:22January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 20239:46:22 上午 09:46:22一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 219:46 上午 一月 2109:46January 22, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 9:46:2209:46:2222 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 9:46:22 上午 9:46 上午 09:46:22一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 09:46:2209:46:2209:461/22/2023 9:46:22 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2109:46:2209:46Jan2122Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 09:46:2209:46:2209:46Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2109:46:2209:46:22January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 20239:46:22 上午 09:46:22一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 219:46 上午 一月 2109:46January 22, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 9:46:2209:46:2222 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 9:46:22 上午 9:46 上午 09:46:22一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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