手機(jī)品牌競爭分析課件-資料下載頁
2025-02-24 10:58本頁面
【正文】 一代無線網(wǎng)絡(luò) 2023華為超越了諾基亞西門子和阿爾卡特朗訊，成為全球僅次于愛立信的第二大通信設(shè)備制造商。 雖然華為的智能手機(jī)還是僅以 Android為單一系統(tǒng)，但在今年的上半年，其 Android智能手機(jī)的出貨量，就已經(jīng)穩(wěn)居全球前五，加上功能性手機(jī)，出貨量達(dá)到 7200萬臺(tái)，同比增長近 40%。這也使得華為終端的銷售額相應(yīng)地達(dá)到了 42億美元，同比增幅 64%。而在國內(nèi)市場，華為手機(jī)產(chǎn)品的市場份額也已躋身三甲?；诖耍A為提出了到 2023年，躋身全球三大手機(jī)品牌之列的目標(biāo)。 二、各品牌戰(zhàn)略分析 諾基亞手機(jī)戰(zhàn)略分析 三星手機(jī)戰(zhàn)略分析 索尼愛立信手機(jī)戰(zhàn)略分析 金立手機(jī)戰(zhàn)略分析 華為手機(jī)戰(zhàn)略分析 諾基亞手機(jī)戰(zhàn)略分析 品牌效應(yīng) 營銷策略 廣告宣傳策略 Segmentation（市場細(xì)分） Targeting（目標(biāo)市場選擇） Positioning（產(chǎn)品定位） 價(jià)格策略 質(zhì)量策略 服務(wù)策略 三星手機(jī)戰(zhàn)略分析 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品更新周期短 以中高端客戶為主 新產(chǎn)品實(shí)行撇脂定價(jià) 實(shí)行多元化手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略 營銷策略 市場細(xì)分及目標(biāo)市場 全方位宣傳 體育營銷 大學(xué)生營銷 形象代言人 文化營銷 公益營銷 渠道及服務(wù)策略 索尼愛立信手機(jī)戰(zhàn)略分析 索尼愛立信手機(jī)的產(chǎn)品策略 索尼愛立信手機(jī)的價(jià)格策略 索尼愛立信手機(jī)的渠道策略 金立手機(jī)戰(zhàn)略分析 金立手機(jī) 品牌策略 挖掘本土市場方針 全方位手機(jī)策略 金立手機(jī) 營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 門店?duì)I銷 電視營銷 華為手機(jī)戰(zhàn)略分析 產(chǎn)品戰(zhàn)略 重心由功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī) 積極探索發(fā)展云手機(jī) 營銷戰(zhàn)略 走低價(jià)訂制 手機(jī) 機(jī)的路線 ， 搶占天翼 3G市場 三、手機(jī)市場發(fā)展趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)朝著智能、融合的方向發(fā)展。手機(jī)產(chǎn)品也日新月異，功能越來越多樣化。隨著手機(jī)市場競爭不斷向智能、 3G集中，各大廠商之間的競爭較以往也更加激烈，同時(shí)新技術(shù)也層出不窮。走過上半年的風(fēng)起云涌，下半年中國手機(jī)市場呈現(xiàn)出哪些明顯 的發(fā)展趨勢呢？誰能主宰手機(jī)市場的浮沉？ 下面通過 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC對(duì)上半年數(shù)據(jù)的解析，對(duì)下半年中國手機(jī)市場品牌競爭格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)等進(jìn)行趨勢預(yù)測。 （一） 從品牌格局來看 智能手機(jī)重塑品牌關(guān)注格局，國外及臺(tái)灣品牌仍是用戶關(guān)注重點(diǎn) （二） 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看 智能、 3G手機(jī)關(guān)注度跳躍式增長， 4G嶄露頭角，為各大廠商競爭核心領(lǐng)域 中高端手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注份額進(jìn)一步提升 手機(jī)外觀的關(guān)注重點(diǎn)向全方位、綜合觸控產(chǎn)品集中 屏幕聚焦 ，超大屏概念將被改寫 500萬及以上高像素手機(jī)將更加受寵 智能、 3G手機(jī)時(shí)代的到來，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了一場新的革命。不論品牌競爭格局還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，手機(jī)行業(yè)各方面都產(chǎn)生了與以往時(shí)代不同的特征與趨勢。從 2023年下半年來看，國外主流品牌、中國臺(tái)灣品牌之間必將上演一場高端高性能智能 /3G手機(jī)爭奪戰(zhàn)。另外，在國產(chǎn)自主品牌的參與下，中端智能 /3G手機(jī)市場的競爭也將更加激烈。至于誰能成為市場的主導(dǎo)者，仍需拭目以待。 Thank You~ By XXXXXX
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