同策xxxx年11月9日上海新江灣城銀億領(lǐng)墅項(xiàng)目推廣策略69p-資料下載頁(yè)
2025-02-24 10:14本頁(yè)面
【正文】 展：預(yù)計(jì) 200組 鋼貿(mào)客戶產(chǎn)品說明會(huì)：預(yù)計(jì) 50組 浙商、閩商等系列客戶群植入性活動(dòng)：預(yù)計(jì) 50組 豪宅展會(huì)，預(yù)計(jì)： 30組 高端銀行 VIP客戶活動(dòng)，預(yù)計(jì)每次 15組，累計(jì) 60組 其他商會(huì)活動(dòng)，預(yù)計(jì) 30組 大師眼中的老上海、大師眼中的新江灣攝影系列活動(dòng) 全球峰藏產(chǎn)品品牌簽約說明會(huì) 上海首席精裝定制別墅雕塑落成儀式 拉菲拍賣及樣板房樣板段開放夜宴，辦理名流會(huì)籍 按照排期，預(yù)計(jì)活動(dòng)蓄客數(shù)量約 600組 尋找奢華記憶銀行、游艇會(huì)等高端客戶群老上海別墅植入式系列活動(dòng) 品牌期 （ 8月 20日前） 形象期 （ 9月 20日） 產(chǎn)品開盤期 （ 9月 20日后） 報(bào)紙投放策略 主訴求： 17年銀億對(duì)話百年上海 主訴求： 17年精鑄領(lǐng)墅，禮獻(xiàn)新江灣 主訴求：法式宮廷美學(xué)生活全面綻放 主流強(qiáng)勢(shì)媒體統(tǒng)一集中播報(bào)； 陣地選擇：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、 21世紀(jì)、晨報(bào)、東早 版面選擇：正版封面或封底硬廣 投放頻率：首次活動(dòng)亮相內(nèi)一周，共計(jì) 4次 投放強(qiáng)度：強(qiáng) 蓄客約 100組 一線媒體軟文保溫，次級(jí)報(bào)媒活動(dòng)聯(lián)動(dòng) 陣地選擇：晨報(bào)、晚報(bào)、東早 版面選擇：圍繞 《 大師 》 系類活動(dòng)，組織軟文及軟文硬廣鋪排； 投放頻率：東早連續(xù)四周每周一篇軟文硬排，周兩篇軟文；晨報(bào)與晚報(bào)每周間隔投放； 投放強(qiáng)度：弱 蓄客約 100組 一線陣地全面覆蓋，次級(jí)報(bào)媒活動(dòng)聯(lián)動(dòng) 陣地選擇：晨報(bào)、晚報(bào)、東早、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì) 版面選擇：第一財(cái)經(jīng)與 21世紀(jì)為封底整版，東早、晨報(bào)、晚報(bào)出開盤當(dāng)周外，可選擇內(nèi)刊半版 投放頻率：東早每周投放、晨報(bào)、晚報(bào)隔周投放、21世紀(jì)、第一財(cái)經(jīng)為開盤前一周投放 投放強(qiáng)度：強(qiáng)，蓄客約 250組 雜志投放策略 （需提前預(yù)定） 租售信息、上海樓市 9月下半月啟封面投放 東方航空 10月內(nèi)頁(yè)廣告 租售信息、上海樓市 10月上半月內(nèi)頁(yè)廣告、下半月封底廣告 《 LP》》《 上海畫報(bào) 》《 申江服務(wù) 》 內(nèi)頁(yè)活動(dòng)推廣專題 蓄客約 30組 蓄客約 50組 按照排期，預(yù)計(jì)紙媒蓄客數(shù)量約 500組 品牌期 （ 8月 20日前） 形象期 （ 9月 20日） 產(chǎn)品開盤期 （ 9月 20日后） 主訴求： 17年銀億對(duì)話百年上海 主訴求： 17年精鑄領(lǐng)墅，禮獻(xiàn)新江灣 主訴求：法式宮廷美學(xué)生活全面綻放 網(wǎng)絡(luò)投放策略 主流網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，配合階段性活動(dòng)信息釋放 陣地選擇：搜房、新浪別墅、豪宅首頁(yè)文字鏈 投放強(qiáng)度：弱 蓄客預(yù)計(jì)： 20組 主流門戶網(wǎng)站首頁(yè)硬廣及文字鏈覆蓋 次要門戶網(wǎng)站首頁(yè)硬廣階段性配合 《 大師 》 系類活動(dòng)投放 陣地選擇：搜房、新浪、搜狐焦點(diǎn)、百度模糊搜索置頂 投放強(qiáng)度：強(qiáng) 蓄客預(yù)計(jì)： 80組 主流門戶網(wǎng)站首頁(yè)硬廣及文字鏈覆蓋 陣地選擇：搜房、新浪、搜狐焦點(diǎn)、百度模糊搜索置頂 投放強(qiáng)度：中 蓄客預(yù)計(jì)： 30組 短信及數(shù)據(jù)庫(kù)直郵策略 階段性配合活動(dòng)投放 蓄客預(yù)計(jì)： 20組 階段性配合活動(dòng)投放 蓄客預(yù)計(jì)： 30組 階段性配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)投放 蓄客預(yù)計(jì)： 50組 電視媒體策略 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開放后集中投放看房欄目 蓄客預(yù)計(jì) :50組 按照排期，預(yù)計(jì)線下與戶外蓄客數(shù)量約 450組 戶外及分眾媒體 按照每月 50組左右計(jì)算，累計(jì)蓄客大 150組 理念深入人心 強(qiáng)化理念 概念出街 8月 17年銀億對(duì)話百年上海 9月 17年銀億對(duì)話新江灣 生活理念 充分建立 世界公民館藏作品 10月法國(guó)精神生活社區(qū) ＥＮＤ。
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