【正文】 開展 “福特汽車 環(huán)保獎 ”活動福特汽車（中國）有限公司自 1995年 10月 25日在中國投資，其宗旨不僅在于發(fā)展在華業(yè)務(wù)，而且以企業(yè)公民為已任，在中國市場承擔(dān)起多項社會責(zé)任，致力于推動經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境等回饋社會之舉。 “福特汽車環(huán)保獎 ”這一定位于 CSR（ CorporateSocialResponsibility）的公關(guān)項目每年頒發(fā)獎金 100萬元人民幣，迄今為止已經(jīng)連續(xù)舉辦了四年。經(jīng)過幾年的努力， “福特汽車環(huán)保獎 ”從無到有，從不為人所知到成為國內(nèi)環(huán)保界每年一度的盛事，并成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、獎金額度最高、影響巨大的環(huán)保評獎活動。一 活動目標(biāo)　　　通過 “福特汽車環(huán)保獎 ”的舉辦，福特汽車（中國）有限公司將個人、企業(yè)和社會有效地結(jié)合起來，共同致力于保護(hù)本地環(huán)境和自然資源。這一舉措旨在展示福特中國在中國落實(shí) “企業(yè)公民 ”責(zé)任的決心，體現(xiàn)福特汽車公司的實(shí)力和優(yōu)秀理念，表達(dá)福特公司長期與中國社會共同進(jìn)步的投入與承諾?！　《?項目調(diào)研　　 　提出項目所面臨的挑戰(zhàn)　　1.在中國， “福特汽車環(huán)保獎 ”活動設(shè)計和和執(zhí)行必須適合中國的國情，并體現(xiàn)中國特色。　　2.“福特汽車環(huán)保獎 ”如何既保持其持續(xù)性，又要使其有所發(fā)展，成長壯大。　　3.項目力求得到中國政府主管部門的認(rèn)可和支持?！　?.與國內(nèi)另 2項由國家政府主辦或參與組織的環(huán)保評獎活動：中華環(huán)境獎 ”（主辦單位 中華環(huán)境保護(hù)基金會）， “地球獎 ”（經(jīng)國家環(huán)境保護(hù)總局、國務(wù)院港澳辦公室批準(zhǔn)，由中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會和香港 “地球之友 ”于 1997年共同設(shè)立）， “福特汽車環(huán)保獎 ”要突出自身的特色，也要與其他獎項有互補(bǔ)的作用，切實(shí)地從基層發(fā)掘中國致力于環(huán)境保護(hù)事業(yè)的人士和優(yōu)秀項目?！　￠_展項目調(diào)研　　1.項目組先后召集了多次討論會，通過專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)咨詢環(huán)保界的需要，社會的反映，并 向相關(guān)部了解具體的政策和重點(diǎn)工作安排，從而為科學(xué)制定評選活動規(guī)則和項目執(zhí)行打下良好的基礎(chǔ)?！　?.設(shè)計并開展網(wǎng)上調(diào)查，一方面發(fā)布信息，宣傳活動本身，另一方面了解公眾對環(huán)保獎的 看法和意見?！　?.深入理解企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)展企業(yè)的品牌優(yōu)勢。項目組認(rèn)識到：福特汽車的品牌優(yōu)勢不僅僅在于提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，其創(chuàng)始人亨利 福特從公司創(chuàng)建伊始，就把目標(biāo)定在把汽車銷往世界各地，使每個人都從中受益，但他也堅持從哪里銷售就要從那里生產(chǎn)。福特的宗旨是成為一個好鄰居，無論在任何地方生產(chǎn)，都能為當(dāng)?shù)刈龀龇e極的貢獻(xiàn)。因此，福特汽車公司在其近 100年的運(yùn)營歷史中，不但專注企業(yè)自身的發(fā)展，更時刻注重對社會，對所在社區(qū)的責(zé)任和義務(wù)。在此基礎(chǔ)上，項目組制定了相應(yīng)的公關(guān)策略和執(zhí)行方案223。 三 項目策劃　　　 　 確定活動主題、規(guī)模及總體公關(guān)策略　　1 公關(guān)活動目標(biāo)　　 a)活動的主題是通過 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 的舉辦，將個人、企業(yè)和社會有效地結(jié)合起來， 共同致力于保護(hù)本地環(huán)境和自然資源?！　? b) 這一舉措旨在展示福特中國在中國落實(shí) “ 企業(yè)公民 ” 責(zé)任的決心，體現(xiàn)福特汽車公司 的實(shí)力和優(yōu)秀理念，同時表達(dá)福特公司長期與中國社會共同進(jìn)步的投入與承諾?！　? 目標(biāo)公眾　　“ 福特汽車環(huán)保獎 ” 的目標(biāo)公眾包括四個方面：　　a)第一方面：政府主管部門b) 第二方面：全國所有致力于中國環(huán)境保護(hù)事業(yè)的個人和民間團(tuán)體c)第三方面：福特中國的業(yè)務(wù)合作伙伴。　　d) 第四方面：中國的廣大公眾，即福特汽車公司產(chǎn)品現(xiàn)有和潛在的消費(fèi)者，3 目標(biāo)媒體　　 中央級綜合類媒體、環(huán)境保護(hù)專業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)類媒體、汽車行業(yè)媒體、消費(fèi)類媒體、地區(qū)性重點(diǎn)媒體，涉及電視、電臺、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等多種大眾傳播載體。 4 公關(guān)活動策略　　a)使 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 成為可持續(xù)發(fā)展的品牌， 并開展持續(xù)長效的傳播活動?！　) 立足非政府背景，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對社會的奉獻(xiàn)　　c)取得政府主管部門和主要環(huán)保組織的認(rèn)可　　d) 贏得公眾的關(guān)注、參與和支持　　 評選機(jī)制設(shè)計制定 　　 ? 1 獎項設(shè)計　　? 2 評選規(guī)則制定　　? 3 組織評委會工作　　 傳播策略、傳播形式及實(shí)施方案要點(diǎn)　　? 1 傳播策略　　? 2 實(shí)施方案要點(diǎn)　　? a)從 3月 26日項目啟動至 10月 17日結(jié)束，公關(guān)人員根據(jù)評獎活動中啟動儀式、報名申請、評選、頒獎等四個階段，分批、各有側(cè)重地進(jìn)行了傳播活動。? b)與搜狐網(wǎng)聯(lián)手打造 2023年 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 專門網(wǎng)頁，及時發(fā)布有關(guān)獎項的進(jìn)展和信息，邀請福特中國高層管理人員出席在線訪談，與公眾進(jìn)行關(guān)于環(huán)保話題的直接交流。? c)綜合運(yùn)用電視、電臺、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等全方位的大眾傳播載體，對評選活動進(jìn)行了新聞發(fā)布，專題采訪，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播、在線訪談等多種形式的宣傳和報道?！　? d) 在宣傳工作中運(yùn)用反映活動特色的方式進(jìn)行推廣。 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 的申請表以環(huán)?？稍偕埦挠≈?，并以生動有趣、圖文并茂的形式列出環(huán)保的各項內(nèi)容，進(jìn)行環(huán)?；A(chǔ)教育。? e)福特汽環(huán)保獎的傳播不僅僅局限于通過媒體向大眾進(jìn)行宣傳?！?預(yù)算費(fèi)用　　? 幾年來獎項運(yùn)行費(fèi)用與所設(shè)獎金數(shù)目的比例保持在 1： 。四 項目執(zhí)行 項目進(jìn)度安排五 項目評估公眾認(rèn)知　　223。 1. 公眾參與：對 2023年 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 的認(rèn)知通過熱線電話數(shù)量和申請參評的踴躍程度可見一斑。整個熱線電話接聽期間，組委會共接到來自全國各地 31個省、市和自治區(qū)的咨詢電話 300多個，詢問活動規(guī)則和申請辦法?！　　?23。 2. 品牌形象鞏固與提升 媒體宣傳效果　　223。 在啟動儀式及頒獎典禮中，向媒體發(fā)放的新聞資料夾包括了 2023年 “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 新聞稿、精心制作的獲獎項目介紹冊、獲獎項目宣傳片、福特汽車環(huán)保獎全球開展?fàn)顩r宣傳片， 2023年獲獎項目進(jìn)展報告、福特汽車公司及福特汽車（中國）有限公司背景資料等。共有 130家媒體對啟動儀式和頒獎典禮分別進(jìn)行了報道?！　?政府關(guān)系　　223。 “ 在啟動儀式、頒獎典禮等活動中，人大常委會副委員長、人大環(huán)資委、國家環(huán)保局等主要領(lǐng)導(dǎo)出席并發(fā)言，對福特汽車公司持續(xù)支持中國環(huán)保事業(yè)的舉措表示贊賞。尤其值得一提的是：在 2023年慶祝中美建交 30周年過程中， “ 福特汽車環(huán)保獎 ” 的活動照片被中國外交部出版的 “ 中美關(guān)系 30年 ” 大型畫冊中引用，并被稱為是中美關(guān)系中民間外交的范例?！　?促進(jìn)提升品牌形象，配合福特公司企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展　　223。 2023年 10月，福特汽車公司董事長兼首席執(zhí)行官比爾 ?福特 (Bill Ford)訪華期間宣傳福特汽車公司將始終著眼于企業(yè)所經(jīng)營運(yùn)作的、所處的環(huán)境和社會，與其在中國的合作伙伴一道成為一家偉大的公司，在提供出色產(chǎn)品及服務(wù)的同時，努力使世界變得更加美好。思考：223。 ，我們可以看出，一個完整既科學(xué)的公共關(guān)系評估應(yīng)該包括哪幾方面？（結(jié)合具體案例，簡要說明） 223。 ，以及公共關(guān)系活動的不同階段，評估的標(biāo)準(zhǔn)各有什么不同？223。 3從福特公司獲獎的案例我們可以看出：一個完美的公關(guān)策略計劃得以成功實(shí)現(xiàn)是離不開公關(guān)評估這一關(guān)鍵步驟的，那么到底公關(guān)評估在整個公關(guān)活動中起到了什么作用呢？謝 謝一月 2122:11:2922:1122:11一月 21一月 2122:11 22:1122:11:29一月 21一月2122:11:292023/1/2222:11:29? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Friday,January22,2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 22:11:2922:11:2922:111/22/202310:11:29PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2122:11:2922:11Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:11:2922:11:2922:11Friday,January22,2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2122:11:2922:11:29January22,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 22一月 202310:11:29下午 22:11:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:11下午 一月 2122:11January22,2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/2222:11:2922:11:2922January2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 10:11:29下午 10:11下午 22:11:29一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Friday,January22,2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 22:11:2922:11:2922:111/22/202310:11:29PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2122:11:2922:11Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 22:11:2922:11:2922:11Friday,January22,2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2122:11:2922:11:29January22,2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22一月 202310:11:29下午 22:11:29一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 2110:11下午 一月 2122:11January22,2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/2222:11:2922:11:2922January2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 10:11:29下午 10:11下午 22:11:29一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Friday,January22,2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 22:11:2922:11:2922:111/22/202310:11:29PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2122:11:2922:11Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 22:11:2922:11:2922:11Friday,January22,2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2122:11:2922:11:29January22,2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22一月 202310:11:29下午 22:11:29一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2110:11下午 一月 2122:11January22,2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/2222:11:2922:11:2922January2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 10:11:29下午 10:11下午 22:11:29一月 21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專 家告