油漆類媒介投放評(píng)估-資料下載頁
2025-06-07 09:39本頁面
【導(dǎo)讀】年度內(nèi)裝飾材料類報(bào)紙廣告投放呈上升趨勢，因?yàn)楸敬螆?bào)告所選年度范圍起于2001年11月份，涉及到2001. 年和2002年兩個(gè)年度的投放數(shù)據(jù)，所以裝飾材料廣告投放走高即意味著該行業(yè)廣告在2002年度的總體投放水。裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關(guān)聯(lián)度。積并不高，這是由于油漆類廣告在春夏季普遍采用低露出頻度的投放策略所造成的。重下降,表示中類投放的增長速度低于行業(yè)的增長速度.年度內(nèi)油漆類投放比重總體走高，平均比重達(dá)，到9月份幾乎達(dá)到50%,充分證實(shí)了油漆類是家裝類廣告的生力軍。6月份投放頻度偏高是由于長江牌油漆在本月集中投放22次導(dǎo)致的。從歷史數(shù)據(jù)分析，《揚(yáng)子晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》集中了較多油漆類廣告產(chǎn)品，成為歷來油漆廣告。年度內(nèi)立邦漆廣告基本保持平穩(wěn)[如上圖趨勢線]，但具體到每個(gè)月份的投放力度差異很大，主要。集中在7-12月份之后。
【正文】 道 廣告播出時(shí)間 廣告段位 廣告長度（秒） 播出檔次 GRP COST CPRP18:32 法制廣角中 30 1 0 5,500 _18:1518:35 天氣預(yù)報(bào)中 30 157 863,500 33,86313:2814:20 天天90(重)中 30 6 10,500 1,75020:0821:23 天天90中 30 6 138,000 _19:3619:45 南京零距離中 30 29 203,000 7,00019:2321:37 都市劇場中 30 7 70,000 10,000江蘇影視頻道 20:2321:24 家庭劇場中 30 15 105,000 7,000江蘇綜藝頻道 19:3421:21 國產(chǎn)劇場中 30 23 319,000 13,870總 計(jì) 244 1,714,500 7,471江蘇城市頻道江蘇教育頻道江蘇衛(wèi)視注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段 客 戶: 紅太陽漆投放日期： 投放城市: 南京頻 道 廣告播出時(shí)間 廣告段位 廣告長度（秒） 播出檔次 GRP COST CPRP21:34 MOVIE藝術(shù)前 30 1 6,600 22,00021:5022:45 MOVIE藝術(shù)中 30 164 1,036,200 4,03822:51 置業(yè)廣場前 30 1 0 5,500 _21:59 置業(yè)廣場中 30 1 6,600 7,33321:42 支點(diǎn)中 30 1 6,600 22,00022:01 命運(yùn)的承諾中 30 1 6,600 9,429總 計(jì) 169 1,068,100 4,127江蘇教育頻道紅太陽漆 注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段 客 戶: 美佳室涂料投放日期： 投放城市: 南京頻 道 廣告播出時(shí)間 廣告段位 廣告長度（秒） 播出檔次 GRP COST CPRP19：5021：40 都市劇場內(nèi) 15 48 270,100 3,25821:4022:00 亮點(diǎn)21中 15 42 242,000 3,92222:02 引進(jìn)劇場前 15 5 25,000 9,25922：0523：00 引進(jìn)劇場中 15 181 892,400 3,550總 計(jì) 276 1,429,500 3,585江蘇城市頻道美佳室涂料 注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段 0% 20% 40% 60% 80% 100%雅士利乳膠漆紅太陽漆立邦漆美佳室1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2月 36% 主要競爭品牌月度投放變化 單位：元 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2002020120021031 品類電視投放小結(jié) ? 整體品類投放特征： 頻道選擇 ：省級(jí)頻道集中了品類 80%以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中； 時(shí)段選擇 ：常規(guī)黃金時(shí)段外， 22： 00以后的夜間成為油漆涂料類產(chǎn)品全天廣告高峰； 廣告版本 ：品牌廣告多采用 15秒和 30秒版本； 季節(jié)性行程特征 ：品類有兩個(gè)相對(duì)的廣告高峰：春節(jié)和 5月期間。 ?主要競爭品牌投放特征 ： 頻道選擇 ：投放量居前列的產(chǎn)品廣告全部集中在省級(jí)頻道； 版本選擇 ：除雅士利乳膠漆和美佳室涂料以 15秒為主，立邦漆和紅太陽漆集中以 30秒版本投放； 時(shí)段選擇 ：紅太陽漆和美佳室涂料與品類趨勢較一致，即以 22： 0023： 00廣告最為集中；立邦漆 和雅士利乳膠漆的廣告時(shí)間相對(duì)靠前； 季節(jié)性行程特征 ：除立邦漆 2月投放量顯著高于其在其余月份的投放外，其他幾個(gè)產(chǎn)品月度投放量基 本比較平均。
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