海信新形象戰(zhàn)略工程工程綜合-資料下載頁
2025-06-07 09:30本頁面
【導讀】海信新形象戰(zhàn)略工程。轉(zhuǎn)換，在全國爭取最大化。的知名度，初步建立海信。國際品牌的新銳感和技術。以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費者。的關系，各領域齊頭并進，強?；放普w價值，將品牌力轉(zhuǎn)。邁向國際化品牌影響，在多元。化發(fā)展中進一步強化品牌承諾。同時考慮多品牌策略，以覆蓋。全方位的視覺擴張的基礎上，產(chǎn)生最大。以核心基礎元素展開，向全面可感。段的轉(zhuǎn)換過程中，逐步完成集團形象、價值，從而對銷售產(chǎn)生強大的推動力。主要的服務流程及措施。立，確保海信品牌在TV產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍。內(nèi)，達到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過不同典型之市場環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行。勢作出客觀的評估，提出結論。向企業(yè)決策人及相關工作人員提案，征求修正意見。根據(jù)目標要求，明確診斷各項工作并找出問題及問。根據(jù)存在之問題進行修正完善。海信集團形象系統(tǒng)。程序項目及內(nèi)容確認事項。15□標志與中文名稱組合規(guī)范
【正文】 式（規(guī)范用語、處理投訴來件的態(tài)度和方式、會員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經(jīng)理制） ? 產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補貨） 項目內(nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 營業(yè)系統(tǒng) 和經(jīng)營風格管理 ?賣場環(huán)境管理 ?職工管理 ?為顧客服務狀況管理 ?工作效率管理 ?形象的一貫性 ?統(tǒng)一性管理 項目內(nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 管理形象管理 ?職業(yè)道德 ?專業(yè)訓練 ?文化素養(yǎng) ?精神風貌 ?服務質(zhì)量 ?裝束儀表 ?言談舉止 項目內(nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 職工形象管理 ?思想政治水平 ?知識水平 ?管理能力 ?工作經(jīng)驗 ?氣質(zhì)風度 ?個性魅力 ?開拓創(chuàng)新精神 項目內(nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 企業(yè)家形象管理 ?企業(yè)經(jīng)營形象 ?管理形象 ?職工形象 ?公共關系 /廣告形象 ?企業(yè)家形象 總和匯總的協(xié)調(diào)管理 項目內(nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 社會形象管理 總體構架 海信新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設計工程 ?海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 項目內(nèi)容 ? 全年行銷傳播計劃 ? 明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術產(chǎn)品的概念產(chǎn)出、測試、傳播 ? 全年促銷計劃及執(zhí)行方案 ? 全年事件行銷公關活動方案 ? 市場行銷建議 ? 符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā) ? 市場競爭的定性、定量分析 （市場、媒介、產(chǎn)品、價格） ? 以及上市傳播前相關的工作 ?海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 工作目標 ?以市場為中心、以產(chǎn)品為主角，把每一個產(chǎn)品集中成高度集中的策略性概念，反映和建造品牌的核心價值，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力， 總體構架 海信新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設計工程 ?專案服務 單項委托 ? 通路行銷 ? 行銷顧問 ? 網(wǎng)絡傳播 ? 各產(chǎn)品系列整合行銷傳播 ? 機動設計工作 ? 廣告產(chǎn)品（ CF,印刷，路牌等） ?專案服務 工作目標 ? 在動態(tài)的市場環(huán)境中，提供及時應變的服務方案，確保行銷推廣和品牌建設的順暢進行。 2000年完成的 10件大事 一、啟動海信國際化戰(zhàn)略 以新的 VI識別為啟動點，品牌推廣為重點，使新的海信形象向國際化品牌發(fā)展邁出第一步，使企業(yè)內(nèi)外從一個全新的角度，看到一個全新的海信品牌 二、海信國際化形象系統(tǒng)的建立 樹立海信國際化形象的品牌憲法，保證在消費的各個層面，都能感受到海信品牌的價值。并以此系統(tǒng)不斷加深與消費者的關系。 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 2000年完成的 10件大事 三、新國際化的品牌形象公關 通過強有力的公關活動，吸引社會廣泛的關注力，以活動的方式加深各個層面對海信的理解。 四、海信國際化形象在消費界面革命性的強制轉(zhuǎn)換 分階段、有重點、分步驟在消費界面全面轉(zhuǎn)換形象系統(tǒng)，保證整體的沖擊力和一致性，明確無誤的傳達出品牌印象，為下一步品牌推展，搭建最好的平臺。 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 2000年完成的 10件大事 五、海信國際化服務水準的建立 利用品牌化的服務概念，全面提升服務水準，樹立服務口碑，加強消費者對品牌的認同感與美譽度 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 六、海信產(chǎn)品造型國際化的形象建構 以高新技術產(chǎn)品切入市場，樹立產(chǎn)品形象，不求直接銷量，擴大產(chǎn)品的價值影響，樹立專業(yè)技術的領導者形象。 2000年完成的 10件大事 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 七、“海信科技之旅”海信產(chǎn)品10個城市大巡展 以大篷車的方式或當?shù)卣故镜姆绞?，分別在中國 10個最具影響力的中心城市，以消費者游園互動的方法，展示海信的最現(xiàn)代科技，樹立海信品牌的未來新形象。 八、海信服務，穿梭中國 以全國一線通的服務概念強化海信服務的影響力，消除區(qū)域品牌影響。把服務做深、做細，深化服務形象。 2000年完成的 10件大事 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 九、華人電子科技創(chuàng)新精英獎 每年選定在國際電子科技上，有杰出貢獻的中華兒女，回國頒獎拉高國際科技形象，體現(xiàn)海信經(jīng)營者對創(chuàng)新的崇尚和不懈努力 十、評“酒香不怕巷子深” “光說不練傻把式” “皇帝的女兒不愁嫁”等 以對比式、議論文的方式比較海爾與海信，反證海信的品質(zhì)優(yōu)良，加強對海信的認同。 完成構建海信形象的七個方面 海信國際 化形象 市場形象 外觀形象 技術形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風格 新世紀 新品牌 新干線
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