市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第八章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的溝通策略-資料下載頁(yè)
2025-02-22 15:13本頁(yè)面
【正文】 ” 的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東在活動(dòng)發(fā)布儀式上，用 “ 最酷、最眩、最動(dòng)感 ” 來(lái)形容這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 “ 變臉 ” 麥當(dāng)勞 ? 2023年雖然這兩個(gè)非常出位的品牌經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍根本不相干，但是共同的目標(biāo)受眾和它們希望傳達(dá)的品牌個(gè)性，讓它們成為了 “ 同道兄弟 ” 。麥當(dāng)勞中國(guó)餐廳推出了只有動(dòng)感地帶成員才能以 15元價(jià)格享用的原價(jià) “ 動(dòng)感套餐 ” 。每月的 “ 動(dòng)感套餐 ” 由會(huì)員通過(guò)短信、彩信和網(wǎng)上投票的方式進(jìn)行選舉，既有新意又有實(shí)惠，讓消費(fèi)者感受到自己的特權(quán)。動(dòng)感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態(tài)度 —“我的地盤(pán)聽(tīng)我的 ” ，在年輕人中的認(rèn)同感非常高，麥當(dāng)勞極為看重這一點(diǎn)。而對(duì)動(dòng)感地帶的客戶(hù)來(lái)講，購(gòu)買(mǎi)麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在價(jià)格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權(quán)感，可以得到雙贏(yíng)。以前他們來(lái)麥當(dāng)勞只是吃漢堡、薯?xiàng)l，麥當(dāng)勞兒童游樂(lè)場(chǎng)的設(shè)備讓他們認(rèn)為自己不屬于這里?，F(xiàn)在，由于動(dòng)感地帶的介入，使得他們更加有滿(mǎn)足感和歸屬感。 “ 變臉 ” 麥當(dāng)勞 ? 六、市場(chǎng)效果 ? 麥當(dāng)勞公司發(fā)布， 2023年 11月份銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了 %，亞太地區(qū)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了 %。公司的股價(jià)逆市上漲，創(chuàng)下了 16個(gè)月以來(lái)的新高。 JP摩根集團(tuán) 2023年 12月稱(chēng)，麥當(dāng)勞在全球經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有了很大的改變，并將麥當(dāng)勞的股票評(píng)級(jí)從 “ 一般市場(chǎng)表現(xiàn) ” 調(diào)升至 “ 超出市場(chǎng)表現(xiàn) ” 。 “ 變臉 ” 麥當(dāng)勞 “ 變臉 ” 麥當(dāng)勞 思考題 ? 結(jié)合案例分析麥當(dāng)勞品牌 “ 變臉 ” 過(guò)程中主要運(yùn)用了哪些服務(wù)促銷(xiāo)策略？ 案例：只有一名乘客的航班 ? P161 ? 思考題： 英航公司的此舉動(dòng)屬于什么類(lèi)型的促銷(xiāo)？ 英航公司付出如此大的代價(jià)值得么？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 07:55:2407:55:2407:553/13/2023 7:55:24 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :55:2407:55Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:55:2407:55:2407:55Monday, March 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :55:2407:55:24March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 7時(shí) 55分 24秒 07:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 55分 24秒 07:55:2413 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 7時(shí) 55分 24秒 上午 7時(shí) 55分 07:55: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:55:2407:55:2407:553/13/2023 7:55:24 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :55:2407:55Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:55:2407:55:2407:55Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:2407:55:24March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 7時(shí) 55分 24秒 07:55: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 55分 24秒 07:55:2413 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 55分 24秒 上午 7時(shí) 55分 07:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 07:55:2407:55:2407:553/13/2023 7:55:24 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:2407:55Mar2313Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:55:2407:55:2407:55Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :55:2407:55:24March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 7時(shí) 55分 24秒 07:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 7時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 55分 24秒 07:55:2413 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 55分 24秒 上午 7時(shí) 55分 07:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀(guān)看 專(zhuān)家告訴
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