自考-市場調(diào)查與預(yù)測-第3章-市場調(diào)查內(nèi)容-資料下載頁
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【正文】 /21/2023 86促銷調(diào)查 v（ 1）廣告調(diào)查 v（ 2）人員推銷調(diào)查 v（ 3） 營業(yè)推廣調(diào)查v（ 4）公共關(guān)系調(diào)查 1/21/2023 87實踐與訓(xùn)練 —— 案例分析掛鎖引發(fā)的設(shè)想 世界著名管理專家彼得 德魯克講述了他經(jīng)歷過的一件事情： 1920年他在一家有著 100多年歷史的進出口公司實習(xí)，這是一家向印度出口小五金制品的公司，他們的產(chǎn)品是一種掛鎖。該公司幾乎每個月都有一整船的產(chǎn)品運往印度。但是這種掛鎖不太牢靠，一枚大頭針就能夠把它打開，用力一拉也能夠把它打開。在 1920年以后，印度的生活水平不斷上升，而這種鎖的銷量卻在下降。老板認為可能是因為鎖的質(zhì)量問題而影響了銷路，于是對鎖進行了技術(shù)改造，重新設(shè)計了掛鎖，加強了鎖的質(zhì)量。1/21/2023 88 但是事與愿違，改良過的鎖根本賣不動。 4年后該公司破產(chǎn)了，有一個原來規(guī)模只有他 1/10的小競爭者取代了他的位置。因為小競爭者了解到了這樣一個實際情況：原來掛鎖向來是印度人神圣的象征，沒有任何小偷敢去開啟這種掛鎖。因此鑰匙從來沒有被使用過，而且經(jīng)常丟失，而那家進出口公司卻強調(diào)掛鎖的牢靠性，使消費者感到非常得不方便；但是對于新產(chǎn)生的中產(chǎn)階級來說，掛鎖的功能有明顯不能滿足他們的安全需要，于是銷量減少了。當(dāng)小公司了解到這個情況后，生產(chǎn)制造了兩種鎖：一種是沒有鎖頭和鑰匙只有一個拉拴的鎖，售價不到原來的 1/3；另一種鎖則是相當(dāng)牢靠，配有 3把鑰匙，但是售價是原來掛鎖的 2倍。兩種產(chǎn)品都很暢銷。1/21/2023 89你對這個案例有什么想法？問題1/21/2023 90設(shè)想一下，如果你有機會在我校附近（包括校內(nèi)）開一家店鋪，你會選擇做什么？為什么？應(yīng)該了解或者注意些什么問題？應(yīng)該進行哪些內(nèi)容的市場調(diào)查？詳細說明。作業(yè)1/21/2023 91開個飯館，應(yīng)該了解哪些方面的信息？v潛在顧客的數(shù)量v潛在顧客的消費能力v潛在顧客的消費偏好和消費習(xí)慣v周圍有沒有其他的競爭者v競爭者有些什么策略v定價多少消費者才能接受 v這種定價企業(yè)是否有利潤v怎樣做廣告才能吸引更多人的注意1/21/2023 9293美白牙膏的效果不錯 , 要不要開一盒？啊 ，… ..?漫畫：美白牙膏 市場市場 調(diào)查 A: 好 !來兩盒吧 ! B: 多少錢？太貴就算了 ! C: 謝謝 ,我家里還有牙膏 . D: 行啊 ,不過那東西有效么？??請 在 ABCD四種答案中 為顧客 選擇 一種回答。1/21/2023 93v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday,January21,2023v 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:04:5200:04:5200:041/21/202312:04:52AMv 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2100:04:5200:04Jan2121Jan21v 1故人江海別，幾度隔山川。 00:04:5200:04:5200:04Thursday,January21,2023v 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2100:04:5200:04:52January21,2023v 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 21一月 202312:04:52上午 00:04:52一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:04上午 一月 2100:04January21,2023v 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/210:04:5200:04:5221January2023v 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 12:04:52上午 12:04上午 00:04:52一月 21v 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Thursday,January21,2023v 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:04:5200:04:5200:041/21/202312:04:52AMv 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2100:04:5200:04Jan2121Jan21v 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:04:5200:04:5200:04Thursday,January21,2023v 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2100:04:5200:04:52January21,2023v 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21一月 202312:04:52上午 00:04:52一月 21v 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2112:04上午 一月 2100:04January21,2023v 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/210:04:5200:04:5221January2023v 1空山新雨后，天氣晚來秋。 12:04:52上午 12:04上午 00:04:52一月 21v 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday,January21,2023v 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:04:5200:04:5200:041/21/202312:04:52AMv 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2100:04:5200:04Jan2121Jan21v 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:04:5200:04:5200:04Thursday,January21,2023v 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2100:04:5200:04:52January21,2023v 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21一月 202312:04:52上午 00:04:52一月 21v 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2112:04上午 一月 2100:04January21,2023v 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/210:04:5200:04:5221January2023v 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 12:04:52上午 12:04上午 00:04:52一月 21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專 家告 訴
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