某項(xiàng)目概念深化及入市形象提案-資料下載頁(yè)
2025-02-22 12:33本頁(yè)面
【正文】 象的本質(zhì)豪宅 戶外廣告 新浪房產(chǎn) /住杭網(wǎng) /搜房網(wǎng) 通欄 天祿 /浙商 /樓市 /杭州房產(chǎn) 拉頁(yè) /扉頁(yè) 6月 25日 錢(qián)江晚報(bào) 凱德在世界 世界的凱德 整版硬廣 凱德 璞元 本質(zhì)豪宅之本紀(jì) 軟文 7月 2日 閱盡浮華，正是本質(zhì)所在 整版硬廣 7月 9日 潮流每天在變 高貴本質(zhì)不變 整版硬廣 入市期主要工作安排： 階段工作計(jì)劃表： 序號(hào) 名稱 /內(nèi)容 時(shí)間 備注 1 現(xiàn)場(chǎng)包裝 6月 15日前 2 小樓書(shū) 6月 20日前 視效果圖 /戶型提供最終時(shí)間而定 3 戶型冊(cè)籌備 4 媒體的簽約 6月 20日前 具體媒體見(jiàn)上述內(nèi)容 5 廣告投放效果評(píng)估 7月上旬 6 廣告形象調(diào)整 視實(shí)際情況而定 7 售樓部開(kāi)放籌備 7月下旬前 具體見(jiàn)活動(dòng)執(zhí)行方案 ..... 樓書(shū) 1主題闡述 ?項(xiàng)目的營(yíng)銷概念是“世界意向的本質(zhì)豪宅”，在大概念確立之下，本樓書(shū)則是以 平實(shí)、豐贍、令人信服 的文本來(lái)闡釋產(chǎn)品的價(jià)值體系。 ?本項(xiàng)目的定位及推廣與普通豪宅的奢靡、媚俗、淺薄不同，且始終要貫穿凱德國(guó)際化開(kāi)發(fā)商的寬廣視野，最終要體現(xiàn)產(chǎn)品的 國(guó)際感 ，同時(shí)，也要有 直指本心 的力量，在更深層面上與客戶心靈相通，所以在整體格調(diào)上還是要有 純凈、雅致的清新之氣。 ?目前確立精裝本和簡(jiǎn)裝本，由于時(shí)間關(guān)系，本樓書(shū)是簡(jiǎn)裝本，后續(xù)會(huì)創(chuàng)作產(chǎn)品大樓書(shū)。 2調(diào)性語(yǔ)氣 ?國(guó)際感，平和、理性、低調(diào)，略帶哲學(xué)意味 3裝幀工藝 ?整體氣質(zhì)：在素雅中顯高檔、精致，體現(xiàn)國(guó)際感。具體工藝：略。 4目錄 1）世界 ?凱德在世界，世界的凱德 ?世界級(jí)大師的聯(lián)袂巨獻(xiàn) ?世界的眼界與氣度，洞鑒豪宅之本 2）意象 ?高端住宅所應(yīng)有之義 ?節(jié)制與適度，并未迷失的豪宅之路 3）本質(zhì) ?區(qū)域 ?規(guī)劃 ?建筑 ?空間 4）豪宅 ?新貴族的享樂(lè)與上行精神 ?會(huì)所 ?服務(wù) ...../ Part5分階段 的廣告怎么做？ 無(wú)論是具體的哪個(gè)階段，均以上述的 “項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀方法” 為總指導(dǎo)原則； 而在廣告形象創(chuàng)作中，始終保持 “玉蘭花” 的形象標(biāo)識(shí)，使之與亮相期主形象一脈響應(yīng)，強(qiáng)化記憶。 ...../ 地段（區(qū)域）篇樣式： 文案摘要 —— ?塞納河之于巴黎， “ 左岸 ” 的浪漫與藝術(shù)風(fēng)靡世界；泰晤士河之于倫敦，理想的商業(yè)港促成倫敦的富庶繁榮；哈德遜河之于曼哈頓，在繁華的金融區(qū)勾畫(huà)世外桃源的純美之境；大運(yùn)河之于杭州，以貫通南北的宏偉氣勢(shì)，哺育京杭深處的旖旎與繁華。 ?凱德 璞元，依托世界級(jí)運(yùn)河 CBD的萬(wàn)千氣象，得城市繁華深處的怡然之境，攬一線運(yùn)河人文美景，享城市中心成熟配套。承載城市的光榮與夢(mèng)想，承接城市的繼往開(kāi)來(lái)。 創(chuàng)作方法 ——借世界著名的運(yùn)河城市寓意于杭州運(yùn)河及本區(qū)域。 謝謝。 .....
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1