房地產(chǎn)樓盤(pán)策劃案-資料下載頁(yè)
2025-02-22 10:56本頁(yè)面
【正文】 ” （合作單位：法拉利車(chē)商） 香港的法拉利車(chē)隊(duì)與深圳的法拉利車(chē)隊(duì)會(huì)合后，一起駛向“ 17英里” ■陸虎 VS 賓利 VS 富豪 “ 17英里車(chē)友聯(lián)誼”活動(dòng) （合作單位：中汽南方） ■ PR活動(dòng)： SUV“ 17英里海岸峰會(huì)” （合作單位：深圳汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)） 2，音樂(lè)系列活動(dòng) “ 17英里海域天音” （與大劇院合作，周六在 [17英里 ]現(xiàn)場(chǎng)演奏，周日大劇院音樂(lè)廳公開(kāi)演出） ■“海域天音第一節(jié)”：劉詩(shī)昆 +孔祥東 +李云迪 = “ P3”鋼琴大師音樂(lè)會(huì) ■“海域天音第二節(jié)”：“女子十二樂(lè)坊”現(xiàn)代民樂(lè) ■“海域天音第三節(jié)”：“納西古樂(lè)”走向海洋 ■ PR活動(dòng)：博士音響 04年新品推介會(huì) （合作單位：博士音響專賣(mài)店） 五，非常動(dòng)作： 推廣期間看樓方式 預(yù)約看樓，每天限定人數(shù) 六，“激岸公寓”推廣戰(zhàn)術(shù) 超前動(dòng)作： 1，銷售定價(jià)方式： ■總價(jià)推售，不定單價(jià)（規(guī)避單價(jià)過(guò)高的抗性） ■一戶一價(jià)，每套房的價(jià)格都不同（彰顯尊貴、稀有、唯一） 2，產(chǎn)品建議： ■ 1000/m2標(biāo)準(zhǔn)精裝修，直流平地面（高分子環(huán)保材料），微型西餐廚房 ■每戶裝配博士專業(yè)音響工程，音色效果達(dá)到專業(yè)視聽(tīng)間標(biāo)準(zhǔn)。 第二節(jié)，推廣周期 一，重要節(jié)點(diǎn)設(shè)定 [17英里 ]一期，“吞海別墅”，推廣周期： 1年 03年 9月 22，秋交會(huì)， 信息發(fā)布 03年 10月 ~11月 22住交會(huì) ~年底，市場(chǎng)準(zhǔn)備， 預(yù)約選號(hào) 04年 3月 ~5月， 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 04年 5月， 正式發(fā)售 04年 10月， 入伙 [17英里 ]二期，“激岸公寓”，推廣周期： 1年 04年 8月， 啟動(dòng) 05年 8月， 入伙 二， 秋交會(huì) 活動(dòng)安排 1，搭乘“萬(wàn)科號(hào)快車(chē)”， [17英里 ]第一次亮相 2，媒體信息發(fā)布 3，現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)：地點(diǎn) 葵涌林海山莊（展會(huì)出發(fā)，車(chē)接車(chē)送） 4，禮品：贈(zèng)送“ 17英里海域風(fēng)光”明信片一套 8張 ①梧桐山盤(pán)山公路 ②東部海岸公路 ③鹽壩高速 ④溪沖海岸風(fēng)光 ⑤泥壁角壯闊海景 ⑥光匯石油碼頭 ⑦葵涌公共沙灘 ⑧萬(wàn)噸遠(yuǎn)洋貨輪主航道 尾聲 續(xù)貂 策略回顧： 放大 [17英里 ]“遠(yuǎn)”的屬性，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔 凸顯 “唯一性”、“不可比擬性”的產(chǎn)品價(jià)值 試圖通過(guò)“遠(yuǎn)”的形象塑造， 傳遞一種讓人們憧憬和向往的“海域生活”信息 核心策略組合： 東部以東，比遠(yuǎn)更遠(yuǎn) 海域生活 傳播語(yǔ) 定位 人群 看不見(jiàn)的隱形階層 + 城市夢(mèng)想家 本次提案到此結(jié)束 Thanks 預(yù) 祝 萬(wàn)科 17 英里 產(chǎn)品獲獎(jiǎng) 營(yíng)銷方案獲獎(jiǎng) 廣告獲獎(jiǎng) 團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng) 演講完畢，謝謝觀看！
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