【總結(jié)】第六章消費(fèi)者的知覺和學(xué)習(xí)第七章消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)第八章消費(fèi)者的態(tài)度第九章消費(fèi)者的個(gè)性和自我觀念消費(fèi)者行為學(xué)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心理因素消費(fèi)者行為學(xué)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心理因素上一章下一章首頁消費(fèi)者的知覺和學(xué)習(xí)消費(fèi)者的知覺和學(xué)習(xí)影響消費(fèi)者行為的個(gè)
2025-02-20 17:20
【總結(jié)】第3章消費(fèi)者的感覺、知覺與注意本章構(gòu)成?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的注意第一節(jié)消費(fèi)者的感覺?感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。一、什么是感覺?視覺——色彩、亮度、灰度、外形、大小?聽覺——聲音的頻率、音量大小
2025-02-20 17:19
【總結(jié)】第三章第三章消費(fèi)者的知覺、記憶和消費(fèi)者的知覺、記憶和學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)2?人的心理活動(dòng)過程: 認(rèn)知過程情感過程意志過程?個(gè)性心理:個(gè)性心理特征:能力、氣質(zhì)、性格個(gè)性心理傾向:需要、興趣、態(tài)度、動(dòng)機(jī)4?課前思考:–“思考一下喝咖啡這種簡(jiǎn)單的行為”–Starbucks的成功?在中
2025-02-20 16:34
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者感覺與知覺??感覺閾限?:指人對(duì)刺激物的感受能力。?刺激?感受性用感覺閾限的大少表示強(qiáng)度小強(qiáng)度大感覺感覺不到破壞人的感覺系統(tǒng)的正常狀態(tài)??(sensatorythreshold):指人感覺到某個(gè)刺激存在或發(fā)生變化所需的強(qiáng)度
2025-02-19 13:50
【總結(jié)】LOGO第七章消費(fèi)者的知覺LOGO第一節(jié):消費(fèi)者的知覺過程第二節(jié):知識(shí)的信息加工理論第三節(jié):消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺第四節(jié):購買風(fēng)險(xiǎn)知覺與減少風(fēng)險(xiǎn)的策略LOGO第一節(jié):消費(fèi)者知覺過程一、感覺與知覺(一)感覺1、概念:是指我們的感覺器官(如眼睛,耳朵,鼻子,嘴
2025-02-23 18:59
【總結(jié)】、、內(nèi)容介紹?產(chǎn)品、廣告等營(yíng)銷刺激只有被消費(fèi)者知覺才會(huì)對(duì)其行為產(chǎn)生影響。?消費(fèi)者形成何種知覺,既取決于知覺對(duì)象知覺對(duì)象,又與知覺時(shí)的情知覺時(shí)的情境境和消費(fèi)者先前的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者先前的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)密切聯(lián)系。?本章重點(diǎn)討論知覺過程及影響知覺的因素,同時(shí)探討消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和購買風(fēng)險(xiǎn)的知覺。一、感覺與知覺(一一)
2025-02-20 16:23
2025-02-20 16:33
【總結(jié)】第四講消費(fèi)者的知覺?感覺和知覺?消費(fèi)者的知覺過程?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺?消費(fèi)者對(duì)購買風(fēng)險(xiǎn)的知覺Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測(cè)人們對(duì)廣告的注意
2025-03-04 20:17
【總結(jié)】來自中國(guó)最大的資料庫下載第七章消費(fèi)者的知覺?感覺與知覺.?展露、注意、理解的含義?知覺和營(yíng)銷策略Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種
2025-03-04 01:54
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者的感覺與知覺1?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的錯(cuò)覺本章主要內(nèi)容2一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。3?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-22 14:24
【總結(jié)】消費(fèi)者的感覺與知覺感知覺是人們認(rèn)識(shí)過程的起點(diǎn),是其他心理活動(dòng)的基礎(chǔ),也是人們行為的基礎(chǔ),因?yàn)橐粋€(gè)人對(duì)周圍刺激的反應(yīng)不是取決于客觀刺激物本身,而是取決于他對(duì)客觀刺激物的感知覺。第一節(jié):消費(fèi)者的感覺一、感覺的涵義與特點(diǎn)(一)涵義:?反映論:人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀刺激物的個(gè)別屬性的即刻而直接的反映。
2025-01-24 01:27
【總結(jié)】1第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為上海理工大學(xué)管理學(xué)院紀(jì)漢霖2消費(fèi)者市場(chǎng)的基本概念n指為滿足生活需要而購買產(chǎn)品和服務(wù)的一切個(gè)人和家庭。n消費(fèi)者市場(chǎng)是產(chǎn)品的最后歸宿,中間品最終還是要流入消費(fèi)品市場(chǎng)。3消費(fèi)者需求的分類消費(fèi)者需求生理需求社會(huì)需求高級(jí)物質(zhì)需求精神需求生理需求-最基本最強(qiáng)烈n指維持生存的需求,
2025-01-22 09:31
【總結(jié)】導(dǎo)入:《一個(gè)真實(shí)的故事:阜陽劣質(zhì)奶粉事件》在阜陽農(nóng)村,很多年輕夫婦在小孩出生不久就雙雙外出打工,把嬰兒留給老人用奶粉喂養(yǎng)。農(nóng)村老人一般文化水平不高,無從鑒別奶粉的優(yōu)劣。而一些劣質(zhì)奶粉質(zhì)量雖差但包裝并不遜色,有的甚至打著“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“保險(xiǎn)公司質(zhì)量承?!钡葮?biāo)志,更讓他們真假難辨。喝了這種奶粉的嬰兒紛紛得了“營(yíng)養(yǎng)不良綜合癥”。阜陽市
【總結(jié)】第三章效用論兩種方法分析:一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法重點(diǎn)問題:1、基數(shù)效用理論與消費(fèi)者均衡分析;2.序數(shù)效用理論與消費(fèi)者均衡分析:3.消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變化4.進(jìn)一步分析收入效應(yīng)和替代效應(yīng);
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者的意識(shí)、感覺與知覺?案例分析:星巴克咖啡1971年4月,位于美國(guó)西雅圖的星巴克創(chuàng)始店開業(yè)。1987年3月,星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠,霍華·舒茲則決定買下星巴克,同自己創(chuàng)立于1985年的每日咖啡公司合并改造為?星巴克企業(yè)?。現(xiàn)在,星巴克已經(jīng)在北美、
2025-02-20 16:22