【正文】 ( Light Gray)PMS Cool Gray 2 cv HP黑 (Black) PMS Process Black cv HP藍 PMS 653 cv Compaq紅 PMS 186 cv HP黃 (Yellow) PMS 130 cv April 9, 2023 58 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板（續(xù)） l 各式圖表可以： — 采用用于設(shè)計的相同主色 — 采用三種中性灰色之一 — 用黑色 l 色彩不能根據(jù)用戶進行細分 ， 也不可用來在品牌 內(nèi)創(chuàng)造次識別 l 惠普藍和康柏紅： — 均不可用作主色塊 — 惠普藍用于品牌體系的其他部分 ， 如指示標記 (signage)和文具 ? — 康柏紅只用于消費者市場中的康柏 PC傳播材料 April 9, 2023 59 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板（續(xù)） ? 詳細的色彩規(guī)范請參見新標準 ? 為所有色彩提供潘通配色系統(tǒng) (PMS)、 CMYK色彩模式和 HEX16進制色彩模式 ? 為確保色彩精確度 ， 印刷材料的配色需使用 PMS系統(tǒng) April 9, 2023 60 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板：錯誤用法 l 下列惠普色板使用是錯誤的： — 使用惠普色板以外的顏色 — 使用淺淡的顏色 — 使用底色 (tints)或色彩層次 — 混合不同色彩以創(chuàng)造新色彩 — 在品牌內(nèi)使用色彩制造次識別 — 選擇一種支持性的中性色彩作為設(shè)計的主色 April 9, 2023 61 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 印刷排版 l 每一個公司都有一種聲音 。 每一種聲音都建立在字詞 的基礎(chǔ)上 。 l 惠普將繼續(xù)以 HP Futura字體說話 — 現(xiàn)代化 、 簡單 、 具親和力的字體 l 我們使用四種不同的字體粗細 （ weight） HP Futura Light HP Futura Book HP Futura Medium HP Futura Heavy April 9, 2023 62 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 印刷排版（續(xù)） ? 色彩的使用 — 正文說明文字和編輯文本主要用黑色印刷 — 引用語 、 大標題 、 小標題和插圖編號可以用設(shè)計作 品的主色印刷 — 大的定位語句可用主色印刷 ， 或者 ， 如果字體大小為 14pt., 可以逆轉(zhuǎn)為白色 — 如果使用 HP Yellow為主色 ， 文本須用黑色 ， 以保證 足夠的對比度 April 9, 2023 63 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 大寫和標點 l 作為我們重新致力于成為世界一流技術(shù)品牌的一部分 ， 我們正在修改使用大寫和標點符號的方式 。 l 所有的惠普傳播活動須遵照以下新標準 說明 大寫原則 標點符號原則 例外 /舉例 如何寫 HP： 所有情況下都須使用大寫字母 HP invent徽標以及 +hp品牌圖案 惠普產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)名稱 所有情況下都使用首字母大寫或認可的固定大寫方式 HP LaserJet 4100 HP ProLiant server HP iPAQ Pocket PC 正文 /編輯文本 所有完整的句子首字母必須大寫 正確的姓名、國家或城市名稱、日歷、首字母縮寫詞 首字母均須大寫。首字母縮寫詞應采用正確的大寫方式，并使用句號以一目了然（如.） 正確的姓名： John Doe 正確的名詞： Inter 首字母縮寫詞： CDROM 日歷： April 城市： London, Montreal 國家： Australia。 Mexico April 9, 2023 64 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 大寫和標點 (續(xù)） 說明 大寫原則 標點符號原則 例外 /舉例 大標題、標題、小標題 第一個單詞的首字母需要大寫 如果句子完整，應用恰當?shù)臉它c符號結(jié)束句子 如果句子不完整，末尾不要加標點符號 插補小標題 大標題或小標題第一個單詞的首字母需要大寫 如果句子完整，應用恰當?shù)臉它c符號結(jié)束句子 如果句子不完整，末尾不要加標點符號 簡短有力的列項文本(bulleted text) 點句或次點句后面的第一個單詞大寫 根據(jù)標準的標點符號原則加標點： 完整的簡潔語句加句號；短語則不加 圖表標題 所有單詞的首字母要大寫 根據(jù)標準的標點符號原則加標點 April 9, 2023 65 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標 l 四年前 ， 當我們開始著手將惠普變成真正的強勢品牌時 ， 就把 “ invent”這個單詞加入了我們的徽標 。 l 我們的目標從那時起直到現(xiàn)在就是： ? — 重新點燃惠普的發(fā)明創(chuàng)造精神和創(chuàng)業(yè)精神 ? — 鼓勵我們的工程人才去應對各種疑難問題 ， 在走向市場的過程中更富創(chuàng)新 ， 在我們的商業(yè)行動中更加進取和自信 l “發(fā)明 ” 是留給我們的一筆重要財富 。 我們的外觀和感受要將“ 發(fā)明 ” 精神真正落到實處： ? — 在我們?yōu)橛脩魧崿F(xiàn)的新產(chǎn)品中體現(xiàn) ? — 在惠普承擔的戰(zhàn)略性和選擇性技術(shù)發(fā)明中體現(xiàn) April 9, 2023 66 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標：正確使用 ? l 如果背景是彩色或者照片 ，徽 ? 標可以逆轉(zhuǎn)為白色 ? l 照片片必須有足夠的對比度 ， ? 以便能清晰地辨認出徽標 ? l 如果背景是白色或淡色 ， 徽標 ? 應為黑色 April 9, 2023 67 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標：錯誤使用 不要以主色調(diào)為背景襯托黑色 不要以沒有足夠?qū)Ρ榷鹊恼掌瑸楸尘耙r托白色 不要以支持性的中性顏色為背景襯托白色 不要翻譯徽標 不要在營銷輔助材料中使用惠普藍色徽標 April 9, 2023 68 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標：凈空間 惠普徽標周圍的凈空間需按如下 要求設(shè)計： — “x”的高度等于惠普標志的高 度 — HP invent徽標周圍的凈空間要等于 “ x”的長度 – 從徽標底部測量，而不是從單詞“ invent”底部測量 April 9, 2023 69 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 語調(diào) ? 惠普的語調(diào)是智慧 、 富有教益 、 人性 、 樂觀和機智的 ? 不傲慢 、 含糊或消極；不充斥著行話或玩笑 ? 廣告解說詞 應該活潑且富有教益 、 注重實效但絕不枯燥 ? 廣告解說詞 應反映本公司工作當中的激情和樂趣 April 9, 2023 70 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 管理和資源 April 9, 2023 71 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 管理 ? 惠普外部機構(gòu)的使用及各種營銷傳播活動的管理政策請參見“營銷傳播政策平臺”。 ? 這些均為惠普從事營銷傳播活動提供了參數(shù)，幫助你更有效地開展工作。 ? 希望所有員工都能熟悉并完全遵守這一政策 。 ? 該政策網(wǎng)址： April 9, 2023 72 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 資源 April 9, 2023 73 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity April 9, 2023 74 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity