【正文】 ( Light Gray)PMS Cool Gray 2 cv HP黑 (Black) PMS Process Black cv HP藍(lán) PMS 653 cv Compaq紅 PMS 186 cv HP黃 (Yellow) PMS 130 cv April 9, 2023 58 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板（續(xù)） l 各式圖表可以： — 采用用于設(shè)計(jì)的相同主色 — 采用三種中性灰色之一 — 用黑色 l 色彩不能根據(jù)用戶進(jìn)行細(xì)分 ， 也不可用來(lái)在品牌 內(nèi)創(chuàng)造次識(shí)別 l 惠普藍(lán)和康柏紅： — 均不可用作主色塊 — 惠普藍(lán)用于品牌體系的其他部分 ， 如指示標(biāo)記 (signage)和文具 ? — 康柏紅只用于消費(fèi)者市場(chǎng)中的康柏 PC傳播材料 April 9, 2023 59 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板（續(xù)） ? 詳細(xì)的色彩規(guī)范請(qǐng)參見(jiàn)新標(biāo)準(zhǔn) ? 為所有色彩提供潘通配色系統(tǒng) (PMS)、 CMYK色彩模式和 HEX16進(jìn)制色彩模式 ? 為確保色彩精確度 ， 印刷材料的配色需使用 PMS系統(tǒng) April 9, 2023 60 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 色板：錯(cuò)誤用法 l 下列惠普色板使用是錯(cuò)誤的： — 使用惠普色板以外的顏色 — 使用淺淡的顏色 — 使用底色 (tints)或色彩層次 — 混合不同色彩以創(chuàng)造新色彩 — 在品牌內(nèi)使用色彩制造次識(shí)別 — 選擇一種支持性的中性色彩作為設(shè)計(jì)的主色 April 9, 2023 61 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 印刷排版 l 每一個(gè)公司都有一種聲音 。 每一種聲音都建立在字詞 的基礎(chǔ)上 。 l 惠普將繼續(xù)以 HP Futura字體說(shuō)話 — 現(xiàn)代化 、 簡(jiǎn)單 、 具親和力的字體 l 我們使用四種不同的字體粗細(xì) （ weight） HP Futura Light HP Futura Book HP Futura Medium HP Futura Heavy April 9, 2023 62 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 印刷排版（續(xù)） ? 色彩的使用 — 正文說(shuō)明文字和編輯文本主要用黑色印刷 — 引用語(yǔ) 、 大標(biāo)題 、 小標(biāo)題和插圖編號(hào)可以用設(shè)計(jì)作 品的主色印刷 — 大的定位語(yǔ)句可用主色印刷 ， 或者 ， 如果字體大小為 14pt., 可以逆轉(zhuǎn)為白色 — 如果使用 HP Yellow為主色 ， 文本須用黑色 ， 以保證 足夠的對(duì)比度 April 9, 2023 63 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 大寫(xiě)和標(biāo)點(diǎn) l 作為我們重新致力于成為世界一流技術(shù)品牌的一部分 ， 我們正在修改使用大寫(xiě)和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的方式 。 l 所有的惠普傳播活動(dòng)須遵照以下新標(biāo)準(zhǔn) 說(shuō)明 大寫(xiě)原則 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)原則 例外 /舉例 如何寫(xiě) HP： 所有情況下都須使用大寫(xiě)字母 HP invent徽標(biāo)以及 +hp品牌圖案 惠普產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)名稱(chēng) 所有情況下都使用首字母大寫(xiě)或認(rèn)可的固定大寫(xiě)方式 HP LaserJet 4100 HP ProLiant server HP iPAQ Pocket PC 正文 /編輯文本 所有完整的句子首字母必須大寫(xiě) 正確的姓名、國(guó)家或城市名稱(chēng)、日歷、首字母縮寫(xiě)詞 首字母均須大寫(xiě)。首字母縮寫(xiě)詞應(yīng)采用正確的大寫(xiě)方式，并使用句號(hào)以一目了然（如.） 正確的姓名： John Doe 正確的名詞： Inter 首字母縮寫(xiě)詞： CDROM 日歷： April 城市： London, Montreal 國(guó)家： Australia。 Mexico April 9, 2023 64 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 大寫(xiě)和標(biāo)點(diǎn) (續(xù)） 說(shuō)明 大寫(xiě)原則 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)原則 例外 /舉例 大標(biāo)題、標(biāo)題、小標(biāo)題 第一個(gè)單詞的首字母需要大寫(xiě) 如果句子完整，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)點(diǎn)符號(hào)結(jié)束句子 如果句子不完整，末尾不要加標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 插補(bǔ)小標(biāo)題 大標(biāo)題或小標(biāo)題第一個(gè)單詞的首字母需要大寫(xiě) 如果句子完整，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)點(diǎn)符號(hào)結(jié)束句子 如果句子不完整，末尾不要加標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 簡(jiǎn)短有力的列項(xiàng)文本(bulleted text) 點(diǎn)句或次點(diǎn)句后面的第一個(gè)單詞大寫(xiě) 根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)原則加標(biāo)點(diǎn)： 完整的簡(jiǎn)潔語(yǔ)句加句號(hào)；短語(yǔ)則不加 圖表標(biāo)題 所有單詞的首字母要大寫(xiě) 根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)原則加標(biāo)點(diǎn) April 9, 2023 65 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標(biāo) l 四年前 ， 當(dāng)我們開(kāi)始著手將惠普變成真正的強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí) ， 就把 “ invent”這個(gè)單詞加入了我們的徽標(biāo) 。 l 我們的目標(biāo)從那時(shí)起直到現(xiàn)在就是： ? — 重新點(diǎn)燃惠普的發(fā)明創(chuàng)造精神和創(chuàng)業(yè)精神 ? — 鼓勵(lì)我們的工程人才去應(yīng)對(duì)各種疑難問(wèn)題 ， 在走向市場(chǎng)的過(guò)程中更富創(chuàng)新 ， 在我們的商業(yè)行動(dòng)中更加進(jìn)取和自信 l “發(fā)明 ” 是留給我們的一筆重要財(cái)富 。 我們的外觀和感受要將“ 發(fā)明 ” 精神真正落到實(shí)處： ? — 在我們?yōu)橛脩魧?shí)現(xiàn)的新產(chǎn)品中體現(xiàn) ? — 在惠普承擔(dān)的戰(zhàn)略性和選擇性技術(shù)發(fā)明中體現(xiàn) April 9, 2023 66 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標(biāo)：正確使用 ? l 如果背景是彩色或者照片 ，徽 ? 標(biāo)可以逆轉(zhuǎn)為白色 ? l 照片片必須有足夠的對(duì)比度 ， ? 以便能清晰地辨認(rèn)出徽標(biāo) ? l 如果背景是白色或淡色 ， 徽標(biāo) ? 應(yīng)為黑色 April 9, 2023 67 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標(biāo)：錯(cuò)誤使用 不要以主色調(diào)為背景襯托黑色 不要以沒(méi)有足夠?qū)Ρ榷鹊恼掌瑸楸尘耙r托白色 不要以支持性的中性顏色為背景襯托白色 不要翻譯徽標(biāo) 不要在營(yíng)銷(xiāo)輔助材料中使用惠普藍(lán)色徽標(biāo) April 9, 2023 68 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity HP invent徽標(biāo)：凈空間 惠普徽標(biāo)周?chē)膬艨臻g需按如下 要求設(shè)計(jì)： — “x”的高度等于惠普標(biāo)志的高 度 — HP invent徽標(biāo)周?chē)膬艨臻g要等于 “ x”的長(zhǎng)度 – 從徽標(biāo)底部測(cè)量，而不是從單詞“ invent”底部測(cè)量 April 9, 2023 69 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 語(yǔ)調(diào) ? 惠普的語(yǔ)調(diào)是智慧 、 富有教益 、 人性 、 樂(lè)觀和機(jī)智的 ? 不傲慢 、 含糊或消極；不充斥著行話或玩笑 ? 廣告解說(shuō)詞 應(yīng)該活潑且富有教益 、 注重實(shí)效但絕不枯燥 ? 廣告解說(shuō)詞 應(yīng)反映本公司工作當(dāng)中的激情和樂(lè)趣 April 9, 2023 70 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 管理和資源 April 9, 2023 71 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 管理 ? 惠普外部機(jī)構(gòu)的使用及各種營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的管理政策請(qǐng)參見(jiàn)“營(yíng)銷(xiāo)傳播政策平臺(tái)”。 ? 這些均為惠普從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)提供了參數(shù)，幫助你更有效地開(kāi)展工作。 ? 希望所有員工都能熟悉并完全遵守這一政策 。 ? 該政策網(wǎng)址： April 9, 2023 72 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 資源 April 9, 2023 73 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity April 9, 2023 74 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity