桂湖酒店google網(wǎng)絡(luò)宣傳方案-資料下載頁(yè)
2025-02-20 12:25本頁(yè)面
【正文】 預(yù)訂 搜索 /內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)容定向 搜索／投放定位 知道 興趣 考慮 購(gòu)買沖動(dòng) 搜索 地圖 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 郵件廣告 搜索聯(lián)盟 通過 Google抓住客戶 酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體計(jì)劃策略建議 A、為什么建議“搜索廣告”占 60%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? 搜索 +內(nèi)容 提高轉(zhuǎn)換 搜索網(wǎng)絡(luò)加上內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的推廣，從 Google所有數(shù)據(jù)來看可以提高 22%的轉(zhuǎn)換。 搜索 +內(nèi)容 =提高轉(zhuǎn)換 廣告示例 ? Google廣告展示語 來源：艾瑞咨詢 酒店行業(yè) 渠道四：熱門類網(wǎng)站 新浪、鳳凰網(wǎng) 渠道二：搜索伙伴 騰訊、 新浪 渠道一：搜索 渠道三：行業(yè)類網(wǎng)站 旅游類、預(yù)訂酒店類 Google廣告建議 —— 投放渠道 轉(zhuǎn)換跟蹤 Google 分析 訪問者來源 地圖覆蓋圖 點(diǎn)擊量來源 網(wǎng)站內(nèi)容概述 Google廣告如何監(jiān)控效果 —— 追蹤轉(zhuǎn)化、不斷優(yōu)化 我的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)瀏覽者有效果嗎 ? 我怎樣才能增加瀏覽者對(duì)我的品牌／產(chǎn)品的興趣 ? 從哪些地方來的瀏覽者對(duì)我的品牌／產(chǎn)品有興趣 ? 我的網(wǎng)站瀏覽者是從哪兒來的 ? Google廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)： Google分析師 幫助統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量 ?追蹤成交量和推廣活動(dòng)的投資回報(bào) ?理解網(wǎng)站訪問模式發(fā)現(xiàn)可改善之處 Google Anlytics（分析）之量化投資回報(bào)追蹤 Google Anlytics（分析）之量化投資回報(bào)追蹤 專職的客戶經(jīng)理維護(hù)廣告日常運(yùn)營(yíng)、監(jiān)測(cè)您的廣告投資回報(bào)，建立和維護(hù)良好的客戶關(guān)系 客戶 客戶經(jīng)理 專業(yè)、創(chuàng)意的優(yōu)化專家為您度身定做優(yōu)化方案 優(yōu)化專家 一封郵件、一個(gè)電話，告知我們您的需求 ! 我們讓這一切變得簡(jiǎn)單 —— 全方位的服務(wù)團(tuán)隊(duì) Google關(guān)鍵字 Google關(guān)鍵字 針對(duì)一季度的網(wǎng)絡(luò)推廣方案 ? （ 1）針對(duì)“十一”的黃金周前七天，旅游人群大弧度提升，針對(duì)客戶群主要把網(wǎng)絡(luò)推廣放在國(guó)際旅游團(tuán)、國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)、國(guó)際旅行社、國(guó)內(nèi)旅行社等及中國(guó)酒店在線、酒店預(yù)定等內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上推廣。如：敦煌大酒店針對(duì)“十一”黃金周宣傳活動(dòng)等。 ? （ 2）針對(duì)商務(wù)會(huì)議、政治會(huì)議，高端人群，主要把內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)投放在本地信息網(wǎng)上，如：最成都、成都新聞、成都門戶等來提高商務(wù)會(huì)議的擴(kuò)展度。 ? （ 3）開辟網(wǎng)上訂房 ,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)訂房中心的訂房。 ? （ 4）針對(duì)客戶群體關(guān)注消息，可以大量覆蓋財(cái)經(jīng)、基金、證劵、汽車、新聞、電子商務(wù)等內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)推廣。 ? （ 5）針對(duì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)多種廣告形式宣傳（文字、圖片、視屏廣告、互動(dòng)廣告、手機(jī)廣告等），來提高企業(yè)的知名度。 Google預(yù)算方案 每天費(fèi)用：￥ 展示次數(shù)： 3， 1557次 點(diǎn)擊次數(shù)： 130次 點(diǎn)擊率： ％ 平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用： ￥ 130次點(diǎn)擊次數(shù)能帶來 10％ —15％客戶量 Google成功案例 ? 企業(yè)背景 ? 香格里拉大酒店 ? 企業(yè)背景： ? 香格里拉品牌的市場(chǎng)定位是五星級(jí)酒店市場(chǎng)，主要有城市型五星級(jí)酒店和度假型五星級(jí)酒店兩種產(chǎn)品類型，多數(shù)酒店客房量超過 500間；香格里拉品牌以其景致典雅、舒適優(yōu)雅的客房，“殷勤好客亞洲情”的卓越服務(wù)而在世界酒店業(yè)贏得了豪華酒店典范的良好品牌形象，獲得了無數(shù)業(yè)界榮譽(yù)和顧客的贊譽(yù) 。 ? 營(yíng)銷困境： Google成功案例 ? 營(yíng)銷困境 ? 2023年，天府麗都喜來登飯店進(jìn)駐騾馬商圈； 2023年，由法國(guó)雅高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的成都索菲特萬達(dá)大酒店開門迎客； 2023年，德國(guó)的凱賓斯基酒店集團(tuán)落子成都城南；2023年，由成都會(huì)展集團(tuán)投資興建，洲際酒店集團(tuán) (IHG)管理的成都世紀(jì)城假日酒店正式開業(yè)； 2023年 5月，香格里拉酒店集團(tuán)旗下的成都香格里拉大酒店高調(diào)亮相； 12月，世界 500強(qiáng)的酒店管理公司萬豪國(guó)際集團(tuán)旗下超五星 JW萬豪酒店正式在成都奠基，隨后成都世紀(jì)城洲際大飯店低調(diào)登場(chǎng)。 ? 隨著眾多高品質(zhì)的國(guó)際酒店管理集團(tuán)紛紛搶灘成都，成都高星級(jí)酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益升級(jí)，同樣日益發(fā)展起來燃經(jīng)濟(jì)型酒店也是競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)。 ? 營(yíng)銷困境： Google成功案例 ? 解決方案 ? 07年 6月，香格里拉酒店集團(tuán)正式發(fā)布其興資 200萬美元全新改版的集團(tuán)中文網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)容上除了增加品牌信息之外，網(wǎng)上預(yù)訂功能更得到加強(qiáng)。 ? 同時(shí)借助于網(wǎng)絡(luò)推廣，針對(duì)性的進(jìn)行了合理化的分析和投放。 ? 針對(duì)性的進(jìn)行了合理化的分析和投放。 ? 推廣效果 通過網(wǎng)絡(luò)推廣酒店咨詢量比平時(shí)提升了 5~10倍，預(yù)定量平均增長(zhǎng)了 2~3倍。在酒店有促銷活動(dòng)時(shí)，效果更好。對(duì)于我們來說，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的收入已經(jīng)占到了營(yíng)業(yè)額的 30%。” 網(wǎng)站每天的流量增長(zhǎng)了 30%，在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，香格里拉的品牌知名度也更加的深入人心。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1