【導(dǎo)讀】XX湖生態(tài)公園，是長沙縣的重點(diǎn)開發(fā)項目?，F(xiàn)在XX湖項目已經(jīng)初具規(guī)模，本案結(jié)合于XX湖實際特點(diǎn)，從切實可行的實際出發(fā)，進(jìn)行調(diào)查研究。據(jù)調(diào)查研究結(jié)果，探尋研究了一系列宣傳推廣方案。其基本的城市規(guī)劃優(yōu)勢和目的，將會因為規(guī)劃建設(shè)而達(dá)到。公園的品牌形象則不容易達(dá)到。據(jù)調(diào)查，長沙縣緊鄰長沙市，這是其特殊的地理位置。態(tài)濕地公園的品牌地位。到長沙市城區(qū)的社會體，當(dāng)我們只把長縣作為標(biāo)準(zhǔn)時，XX湖項目并不受威脅，但是當(dāng)我們看長沙市地圖就會發(fā)現(xiàn)，XX湖項目需要參與到競爭當(dāng)中去。行宣傳推廣，有利于占據(jù)先頭地位。界之窗、省植物園、市植物園等。競爭對手，同時也是因為地理原因，共享了長沙市的湖南省會資源。造成了，其如同在長沙縣開辦一份都市報的尷尬處境。公園可以爭奪長沙市資源的機(jī)遇。本案根據(jù)情況，選擇恰當(dāng)?shù)男麄靼l(fā)展戰(zhàn)略，建立知名度。

　　

【正文】 要的目的是體驗省會大都市的現(xiàn)代氣息，和湖湘問化底蘊(yùn)。因此， XX 湖生態(tài)公園應(yīng)當(dāng)注意省內(nèi)旅游人群，對于現(xiàn)代化都市的向往，在沒有湖湘文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢資源情況下，以現(xiàn)代氣 息濃厚的都市氣息吸引省內(nèi)游客。 25 入湖湘旅游人群 據(jù)統(tǒng)計今年來國內(nèi)游客入湖湘旅游人群持續(xù)增長截至 2020 年，全國入湖南旅游人群已經(jīng)達(dá)到 4985 萬人，并且一每年 %的高增長率持續(xù)增長。但是對比與全國和旅游先進(jìn)省份比較，我們還有相當(dāng)差距。入湖湘人群總體旅游目的大概有三類，分別是為了湖南的紅色革命文化；湖南湘西等地區(qū)的優(yōu)質(zhì)自然風(fēng)景；湖南長沙片區(qū)為主的湖湘文化。因此 XX 湖生態(tài)公園在吸引外省游客方面比較困難，需要更好地宣傳。近年來央視告偏重于地方旅游宣傳，政府有相對應(yīng)的政策支持，需要把握機(jī)遇，適當(dāng)投放 廣告，宣傳湖南所為外人不知道的別樣風(fēng)景。 國際游客 據(jù)調(diào)查湖南 2020 年接待海外游客 萬人，增長率為每年 %，對于海外游客吸引力巨大。并且長沙是對韓國的主要友好城市，每年都能吸引大量的韓國游客，并且 XX 湖建設(shè)本來就具有其國際意義，其中的國際友誼林區(qū)塊更是長沙市對于對外交流紀(jì)念的主要建設(shè)項目。在 XX 湖建設(shè)之初，就迎來了大批海外友鄰。 XX 湖生態(tài)公園建成后更是長沙對海外的國際名片。因此 XX 湖生態(tài)公園的建設(shè)和運(yùn)營必須考慮到這一點(diǎn)，利用附近黃花國際機(jī)場的區(qū)位優(yōu)勢，將 XX 湖生態(tài)公園推向世界。 二、 游樂者 附近居民 附近居民對于 XX 湖生態(tài)公園游樂港口項目，是長久持續(xù)穩(wěn)定的客戶人群，把握此類資源需要利用一系列吸引性措施，利用當(dāng)?shù)貞艨诖蛘凼燮比雸@游玩?；蚴抢脮T制牽引顧客長期游玩，培養(yǎng)消費(fèi)游玩習(xí)慣。 旅游者 對于 XX 湖游樂港口項目，還需要吸引大量的旅游人群，才能實現(xiàn)其充分的 26 經(jīng)營開發(fā)，可以多和旅行社實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，或是進(jìn)行網(wǎng)上營銷，團(tuán)購游玩門票等。 年輕家庭 XX 湖游樂港口項目以親子為特色，打造家庭共同娛樂的項目。因而和國家級長沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)年輕家庭眾多的實際條件相結(jié)合 ，需要重視這批顧客，利用這些家庭平時工作繁忙，平時周末無法長途旅行的特征，提供他們一個培養(yǎng)家庭情感的地方。 三、 居民 XX 湖片區(qū)居民 總?cè)丝?85065 人，其中農(nóng)業(yè)人口 21865 人。 長沙縣居民 現(xiàn)有戶籍總?cè)丝? 萬人，常住人口 萬人（ 2020 年人口普查）， 2020年， GDP 為 億元，人均 GDP 為 64,309 元（ 9,500 美元） 長沙市居民 總?cè)丝? 萬人（ 2020 年）。 四、 文化產(chǎn)業(yè)人群 現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)人群 我國到 2020 年文化人才總 體發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)明確：到 2020 年，文化從業(yè)人員總量從現(xiàn)在的 萬人增加到 280 萬人，增長 43%左右。文化人才總量占全社會總?cè)丝诒壤玫捷^大幅度提升，占全國人才資源總量的比例預(yù)計達(dá)到 2%左右。各類人才的思想素質(zhì)、文化水平、業(yè)務(wù)能力得到全面提升，人才競爭比較優(yōu)勢明 27 顯增強(qiáng)。到 2020 年，具有大學(xué)以上學(xué)歷的達(dá)到 60%，專業(yè)技術(shù)人才中具有中級以 上 職 稱 的 達(dá) 到 60% 左右。（ 微電影產(chǎn)業(yè)人員 近年來出現(xiàn) 了許多微電影工作者，從業(yè)人數(shù)持續(xù)增長，微電影的宣傳推廣作用也收到日益關(guān)注。全國傳媒類高校是微電影人才的搖籃，其中 XX 湖附近的湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院就是重要的一部分。學(xué)生對于微電影的創(chuàng)作具有十分濃厚的興趣。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家 2020 截至，全國擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作者 100 多萬人，每年有三四萬部作品簽約；全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá) 億近 5 年來，中國作家協(xié)會新發(fā)展會員 1969 名，其中 45 歲以下新會員 830 人，當(dāng)年明月、笑看云起、唐家三少、月關(guān)、晴川等20 多位當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)作家被吸收入會。此外，從 2020 年至今，魯迅 文學(xué)院舉辦了 4期網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班，幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家打開認(rèn)識世界的多維視角和宏觀視野。（ 網(wǎng)絡(luò)歌手 2020 年后互聯(lián)網(wǎng)時代衍生的一個群體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑走紅的歌手。網(wǎng)絡(luò)歌手比專業(yè)歌手較為平民化，同時也具有一定的地域特色。網(wǎng)絡(luò)歌手的人氣是根據(jù)網(wǎng)民點(diǎn)擊率所決定的，同時，走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手簽約了唱片公司后，仍無法卸掉網(wǎng)絡(luò)歌手的標(biāo)簽，仍被稱為網(wǎng)絡(luò)歌手。（百度百科） 網(wǎng)絡(luò)人才 我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā) 發(fā)展，涌現(xiàn)了大批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，這些從業(yè)者富有創(chuàng)造力，是新時代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最具有活力的人群。 28 五、 全國企業(yè)商會 長沙市經(jīng)商人員 根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2020 年底，長沙市共有私營企業(yè) 92983 戶，個體工商戶 343675 戶。（ 駐長沙全省地方商會 據(jù)調(diào)查湖南省內(nèi)各地區(qū)在長沙都設(shè)有自己的商會，有地級市級別商會 15 家，還有數(shù)量眾多的地方小商會。 駐湖南全國各省商會 據(jù)調(diào)查 全 35 個 35 個省級行政區(qū)域，包括 23 個省、 5 個自治區(qū)、 4 個直轄市和 1 個新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及 2 個特別行政區(qū)在長沙都設(shè)有面對整個湖南省的商會。 國際商業(yè)巨頭 截至 2020 年湖南湖南外資總額達(dá) 億美元，世界 500 強(qiáng)企業(yè)大部分海外企業(yè)都進(jìn)入到了湖南市場當(dāng)中，大量外商涌入湖南。甚至于外商間也成立了大大小小的商會，進(jìn)行商業(yè)交。（ 29 30 第五部分 項目的 宣傳策略 一、 機(jī)構(gòu)支持 在生態(tài)公園管理部門基礎(chǔ)上建設(shè)設(shè)專門的宣傳策劃部 企業(yè)是個經(jīng)濟(jì)單位，在當(dāng)今社會中，企業(yè)仍是市場經(jīng)濟(jì)的主體。企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作，強(qiáng)化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力。這樣，企業(yè)的宣傳工作也就成了企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段和重要工具。 在當(dāng)今競爭日益激烈的社會，要在社會上立于不敗之地，走在社會同行業(yè)的前端，不得不采取一定的手段，那就是宣傳。無論什么行業(yè)要想發(fā)展，必須得讓人們知道它了解它然后去接受它 。 任何企業(yè)的發(fā)展都要制定其經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃，在激烈的市場競爭中更需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長遠(yuǎn)、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃。企業(yè)宣傳工作就必須對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣言，使社會大眾和顧客認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)；對內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對廣大員工宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營理念等，讓廣大職工人人皆知，家喻戶曉，自覺執(zhí)行。只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動、成為現(xiàn)實。因此說，企業(yè)的宣傳工作對外是樹形象，擴(kuò)影響；對內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、增強(qiáng)力量。 在企 業(yè)經(jīng)營過程中，許多企業(yè)把宣傳工作作為重要手段，并納入經(jīng)營的整體實施方案和規(guī)劃之中。但也有的企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，在企業(yè)管理工作中沒有多大作用。其實，宣傳工作在市場上發(fā)揮著重要作用，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。 一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。因此，企業(yè)要想對內(nèi)凝聚力量，對外樹立良好形象，不斷提高在市場的競爭能力，就不能不重視 宣傳工作。 31 因此必須成立專門的宣傳部門進(jìn)行組織和策劃，進(jìn)行專業(yè)的宣傳工作。 招納有創(chuàng)意的年輕人 創(chuàng)意人才優(yōu)秀創(chuàng)意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng)意人才的需求大增，其薪資情況看好。精通廣告創(chuàng)意并有較強(qiáng)品牌戰(zhàn)略和市場營銷理念的創(chuàng)意部總監(jiān)，高位數(shù)工資可達(dá) 萬元，即使是創(chuàng)意部文員，高位數(shù)也可達(dá)到 萬元。 媒介人才媒介管理人員通過各種媒介運(yùn)作模式，挖掘公司資源，將廣告等需要告知的信息傳遞給特定受眾群體。媒介人員工資有較大差異。媒介總監(jiān)的年 度高位數(shù)是低位數(shù)工資的 6 倍。 設(shè)計制作人才廣告公司對設(shè)計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細(xì)致，要有良好的動手能力和學(xué)習(xí)能力。設(shè)計制作人員中，大專和高中學(xué)歷占了近八成，雖然學(xué)歷同其他職位人才有一定差距，但工資收入仍處于較高水平。廣告制作經(jīng)理的年度工資高位數(shù)近 9 萬元，廣告設(shè)計經(jīng)理的中位數(shù)工資為 萬元。 客戶業(yè)務(wù)人才用心為客戶服務(wù)是客戶業(yè)務(wù)人才的工作準(zhǔn)則。普通的客戶業(yè)務(wù)人員年度工資中位數(shù)為 萬元，在同層次職位中處于較高水平。負(fù)責(zé)客戶業(yè)務(wù)團(tuán)隊的客戶業(yè)務(wù)總監(jiān)，其中位數(shù)年度工資為 萬元，高位數(shù)近 19 萬元。 宣傳活動常態(tài)化，部門工作專業(yè)化 對于成立專門的宣傳部門后，要求是 XX 湖生態(tài)公園的宣傳熱度不降，持續(xù)長久的舉辦宣傳活動推廣策劃，是 XX 湖生態(tài)湖生態(tài)公園可以一直活躍在人們的視野中。其次要求提高宣傳推廣活動的質(zhì)量，提高活動影響力，宣傳影響力。 二、 活動支持 拍攝投放公園宣傳傳片 時間： 公園建成，正式開放之前 內(nèi)容： 全方面宣傳介紹 XX 湖生態(tài)公園 32 效果： 拍攝出具有并且大氣鮮明特色的宣傳片，同時在網(wǎng)絡(luò)、電視上進(jìn)行投放，同時為新聞播報提供 XX 湖視頻材料介紹。 費(fèi)用： 20 十分鐘宣傳視頻，中等質(zhì)量的宣 傳片， 20 萬元左右 公園 logo 及吉祥物征集 時間： 公園開放前期 內(nèi)容： 向全社會征集公園 logo 及吉祥物 效果： 引起社會關(guān)注，并且獲得具有創(chuàng)意的 logo 與吉祥物 費(fèi)用： 10 萬元（包括宣傳、獎金等） 親子活動 時間： 公園開放后每年六一兒童節(jié) 內(nèi)容： 在公園背景下設(shè)施條件下舉辦一系列親子活動，也可與附近中小學(xué)幼兒園合作。也可以邀請一些親子節(jié)目以此為背景進(jìn)行節(jié)目制，例如《爸爸去哪兒》 效果： 樹立 XX 湖生態(tài)公園快樂家庭的游園概念 費(fèi)用： 10 萬 企業(yè)員工培訓(xùn)訓(xùn)練營 時間： 每年五一前后 內(nèi)容： 附近大中型企業(yè)員 工在專業(yè)培訓(xùn)人員指導(dǎo)下，在 XX 湖生態(tài)公園背景下進(jìn)行培訓(xùn)。 效果： 使得 XX 湖生態(tài)公園在附近企業(yè)員工人群中實現(xiàn)宣傳，并且助力附近企業(yè)發(fā)展。 費(fèi)用： 50 萬（可與企業(yè)或?qū)ｉT的咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作） 拍攝投放旅游宣傳片并與旅行社達(dá)成合作 時間： 每年的常態(tài)工作 內(nèi)容： 每隔一定時間拍攝旅游宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)電視媒體上宣傳。并且要積極與個 33 旅行社打交道，配合支持旅游項目開發(fā)。 效果： 使得 XX 湖生態(tài)公園成為旅游市場的新寵，吸引大量游客。 費(fèi)用： 每年 10 萬 新區(qū)大型相親會，集體婚禮 時間： 每年傳統(tǒng)七夕佳節(jié) 內(nèi)容： 為附近新婚夫婦提 供集體婚禮服務(wù) 效果： 讓 XX 湖成為浪漫地帶，同時在附近巨大的新人市場中建立 XX 湖的形象地位。讓更多的人在這里留下珍貴的記憶。 費(fèi)用： 20 萬 XX 湖文化節(jié) 時間： 每年十月長假期間 內(nèi)容： 針對 XX 湖發(fā)展?fàn)顩r舉辦一系列活動（主要是一些集體文化活動） 效果： 每年舉辦 XX 湖文化節(jié)，慢慢地給 XX 湖湖生態(tài)公園積淀文化。 費(fèi)用： 20 萬 網(wǎng)絡(luò)推廣 時間： 每周周五 內(nèi)容： 進(jìn)行一系列的網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用文字、圖片、視頻，在各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳推廣。 效果： 吸引人們的眼球，引起網(wǎng)民對于 XX 湖的斷關(guān)注，將 XX 湖旅游的想法植入每個 受眾心中。 費(fèi)用： 1 萬 全國微電影大賽 時間： 每年 12 月 內(nèi)容： 每年定期舉辦全國微電影大賽，評比本年度的微電影作品。同時開設(shè)以 34 XX 湖為背景的主題微電影大賽。 效果： 是 XX 湖成為全國微電影的圣地和基地 費(fèi)用： 100 萬 全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)交流會 時間： 每年 8 月份 內(nèi)容： 集合全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員進(jìn)行交流會 效果： 使得 XX 湖生態(tài)公園成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聚集地，構(gòu)成有信譽(yù)度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價體系。 費(fèi)用： 50 萬元 1 中南商業(yè)交流會 時間： 每年三月份 內(nèi)容： 集合商界經(jīng)營，集中洽談合作，進(jìn)行商業(yè)信息交流。 效果： 使得 XX 湖生態(tài)公園成為商務(wù)會議中心，促進(jìn)商業(yè)交流，支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。吸引商會入駐。 費(fèi)用： 50 萬 三、 資金支持 下?lián)軐ｉT的宣傳資金 為實現(xiàn) XX 湖生態(tài)公園的良性發(fā)展，必須重視宣傳對其的重要性，設(shè)立專門的宣傳資金支持宣傳活動的常態(tài)進(jìn)行，有利于 XX 湖的宣傳。 實現(xiàn)宣傳活動自主經(jīng)營 宣傳活動資金負(fù)擔(dān)巨大，無法長期支持，由于宣傳活動本身具有一定的經(jīng)營性，所以需要實現(xiàn)其自主經(jīng)營，才能支持長期發(fā)展。 35 宣傳部門自主經(jīng)營對外營業(yè) 構(gòu)建專業(yè)化的宣傳部門，在公園自身宣傳狀況下，開展對外的商業(yè)經(jīng)營，有利于各 方面資源的集合。同時可以使公園的宣傳建設(shè)擁有更專業(yè)的團(tuán)隊。 36 37 第六部分 項目宣傳目標(biāo) 一、 在更大范圍內(nèi)形成知名度 通過宣傳活動舉辦，造成巨大的影響力，形成強(qiáng)大的社會關(guān)注度，從而在更大范圍內(nèi)形成知名度。 二、 建立標(biāo)志性象