桂湖酒店google網(wǎng)絡(luò)宣傳方案(文件)
【正文】 、吸引訂房的目的。從 2023年到 2023年，預(yù)計中國的酒店業(yè)投資將達 3400億元。 ? 全國酒店數(shù)量平均每年增長 10％以上，據(jù) 2023年中國星級酒店統(tǒng)計公報，截止 2023年底，全國共有星級酒店 10888家， 2023年底約 12023家。 1 行業(yè)總體 酒店行業(yè)整體發(fā)展狀況 * 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 酒店行業(yè)整體發(fā)展狀況 ? 積壓在京城高星級酒店上的“厚厚積雪”已經(jīng)開始慢慢融化。同時，來自成都市統(tǒng)計局的消息還顯示，今年上半年，受到全球金融危機和甲型 H1N1流感的持續(xù)影響，累計接待入境旅游人數(shù)仍呈現(xiàn)下降的走勢，但累計降幅有所縮小，而 17月累計入境旅游人數(shù)也首次實現(xiàn)了正增長。同時， 僅 有 27% ? 的酒店企業(yè)表示 ，會 逐步考慮應(yīng)用新的營銷模式以應(yīng)對新的競爭，其中會重點考慮采 ? 用網(wǎng)絡(luò)營銷方式，以吸引一部分傳統(tǒng)營銷模式所不能觸及到的客戶。 ? 客戶對 Google的滿意度較高， 百度滿意度 一般 ， yahoo滿意度較低 ? 酒店行業(yè)轉(zhuǎn)化率相對較高，每 200300次點擊帶來 10個客戶 左右，出口易用 ? 戶比較容易獲得國外客戶 。與其他大中城市相比，我省酒店行業(yè)除了要應(yīng)對金融危機的挑戰(zhàn)，更面臨著地震的“后遺癥”，為何其景氣指數(shù)反而“逆勢上揚 ”？記者采訪了多家酒店負責人，他們的共同看法是 ——災(zāi)后重建為我省酒店行業(yè)應(yīng)對危機、謀求發(fā)展創(chuàng)造了契機。 四川省酒店行業(yè)整體發(fā)展狀況 ? 本地行業(yè)（包括酒店）企業(yè)在搜索引擎營銷上投入的比例低于中國企業(yè)的平均值， ? 實際上整個酒店行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷板塊是有巨大提升空間的。 使用門檻低 為什么要進行搜索引擎營銷 成熟、高收入用戶居多 國際化 品牌形象好，用戶滿意度高 Source： N=30038； 2023年 11~12月通過 iUserSurvey 在 58家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得 Yahoo baidu Google 檢準率 % % % 檢全率 % % % 檢索速度 % % % 搜索結(jié)果的摘要、預(yù)覽和快照 % % % 附帶功能和工具實用性 % % % 搜索結(jié)果分類 % % % 高級搜索功能 % % % 搜索專門領(lǐng)域的信息（垂直搜索） % % % 搜索結(jié)果中商業(yè)廣告鏈接 % % % 網(wǎng)站品牌知名度 % % % 符合中國人的習慣文化 % % % 為什么選 Google 平均年齡： 26 平均年齡： 28 % % % % “谷歌”廣告產(chǎn)品 在線預(yù)訂 搜索 /內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)容定向 搜索／投放定位 知道 興趣 考慮 購買沖動 搜索 地圖 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 郵件廣告 搜索聯(lián)盟 通過 Google抓住客戶 酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷媒體計劃策略建議 A、為什么建議“搜索廣告”占 60%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? 搜索 +內(nèi)容 提高轉(zhuǎn)換 搜索網(wǎng)絡(luò)加上內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的推廣，從 Google所有數(shù)據(jù)來看可以提高 22%的轉(zhuǎn)換。 ? （ 3）開辟網(wǎng)上訂房 ,加強網(wǎng)絡(luò)促銷，擴大網(wǎng)絡(luò)訂房中心的訂房。 ? 營銷困境： Google成功案例 ? 營銷困境 ? 2023年，天府麗都喜來登飯店進駐騾馬商圈； 2023年，由法國雅高集團經(jīng)營管理的成都索菲特萬達大酒店開門迎客； 2023年，德國的凱賓斯基酒店集團落子成都城南；2023年，由成都會展集團投資興建，洲際酒店集團 (IHG)管理的成都世紀城假日酒店正式開業(yè)； 2023年 5月，香格里拉酒店集團旗下的成都香格里拉大酒店高調(diào)亮相； 12月，世界 500強的酒店管理公司萬豪國際集團旗下超五星 JW萬豪酒店正式在成都奠基，隨后成都世紀城洲際大飯店低調(diào)登場。 ? 針對性的進行了合理化的分析和投放。” 網(wǎng)站每天的流量增長了 30%，在業(yè)務(wù)增長的同時，香格里拉的品牌知名度也更加的深入人心。在酒店有促銷活動時，效果更好。 ? 營銷困境： Google成功案例 ? 解決方案 ? 07年 6月，香格里拉酒店集團正式發(fā)布其興資 200萬美元全新改版的集團中文網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)容上除了增加品牌信息之外，網(wǎng)上預(yù)訂功能更得到加強。 ? （ 5）針對內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)多種廣告形式宣傳（文字、圖片、視屏廣告、互動廣告、手機廣告等），來提高企業(yè)的知名度。如：敦煌大酒店針對“十一”黃金周宣傳活動等。 覆蓋面廣 以 Google AdWords為例，可以按照設(shè)定的地區(qū)、行業(yè)類別，甚至特定人群發(fā)布廣告。此外，我省作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要承接地，也為酒店行業(yè)的發(fā)展提供了利好因素。 通用酒店 行業(yè)針對的是 國內(nèi)客戶及少量國外客戶 ， 但酒店行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用率偏低，在網(wǎng)絡(luò)營銷市場還有非常大的提升潛力。 酒店行業(yè)搜索引擎營銷模式 ? 由于 酒店行業(yè) 客戶具有來源廣、目的性明確、對價格及 產(chǎn)品質(zhì)量要求高 、對 ? 服務(wù) 要求 全面 的特征，因此， 酒店行業(yè) 企業(yè)為了能夠影響盡可能多的 客戶 ， ? 會并行使用多個搜索引擎進行營銷，只是在費用分配上根據(jù)效果進行相 ? 應(yīng)的側(cè)重。多家酒店相關(guān)負責人表示，眼下酒店出租率從整體上看雖有所上升，但速度卻十分緩慢，沒有出現(xiàn)明顯的反彈，而且還常常會出現(xiàn)一些波動，不同日期的出租率的變化很大。但同前一段時間的低迷相比，酒店的整體出租率卻在緩慢提升。 預(yù)計 2023年以及 2023年 酒店 行業(yè)效益增長的局面會呈直線上升趨勢，根據(jù)規(guī)劃，到2023年全國將新增各類住宿設(shè)施約 20萬家，其中星級 酒店 約 1萬家，五星級飯店將超過 500家，對休
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