桂湖酒店google網(wǎng)絡(luò)宣傳方案(文件)
【正文】 、吸引訂房的目的。從 2023年到 2023年，預(yù)計(jì)中國(guó)的酒店業(yè)投資將達(dá) 3400億元。 ? 全國(guó)酒店數(shù)量平均每年增長(zhǎng) 10％以上，據(jù) 2023年中國(guó)星級(jí)酒店統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截止 2023年底，全國(guó)共有星級(jí)酒店 10888家， 2023年底約 12023家。 1 行業(yè)總體 酒店行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r * 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢集團(tuán) 酒店行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r ? 積壓在京城高星級(jí)酒店上的“厚厚積雪”已經(jīng)開始慢慢融化。同時(shí)，來(lái)自成都市統(tǒng)計(jì)局的消息還顯示，今年上半年，受到全球金融危機(jī)和甲型 H1N1流感的持續(xù)影響，累計(jì)接待入境旅游人數(shù)仍呈現(xiàn)下降的走勢(shì)，但累計(jì)降幅有所縮小，而 17月累計(jì)入境旅游人數(shù)也首次實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。同時(shí)， 僅 有 27% ? 的酒店企業(yè)表示 ，會(huì) 逐步考慮應(yīng)用新的營(yíng)銷模式以應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)，其中會(huì)重點(diǎn)考慮采 ? 用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，以吸引一部分傳統(tǒng)營(yíng)銷模式所不能觸及到的客戶。 ? 客戶對(duì) Google的滿意度較高， 百度滿意度 一般 ， yahoo滿意度較低 ? 酒店行業(yè)轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，每 200300次點(diǎn)擊帶來(lái) 10個(gè)客戶 左右，出口易用 ? 戶比較容易獲得國(guó)外客戶 。與其他大中城市相比，我省酒店行業(yè)除了要應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，更面臨著地震的“后遺癥”，為何其景氣指數(shù)反而“逆勢(shì)上揚(yáng) ”？記者采訪了多家酒店負(fù)責(zé)人，他們的共同看法是 ——災(zāi)后重建為我省酒店行業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)、謀求發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。 四川省酒店行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r ? 本地行業(yè)（包括酒店）企業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷上投入的比例低于中國(guó)企業(yè)的平均值， ? 實(shí)際上整個(gè)酒店行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷板塊是有巨大提升空間的。 使用門檻低 為什么要進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷 成熟、高收入用戶居多 國(guó)際化 品牌形象好，用戶滿意度高 Source： N=30038； 2023年 11~12月通過(guò) iUserSurvey 在 58家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 Yahoo baidu Google 檢準(zhǔn)率 % % % 檢全率 % % % 檢索速度 % % % 搜索結(jié)果的摘要、預(yù)覽和快照 % % % 附帶功能和工具實(shí)用性 % % % 搜索結(jié)果分類 % % % 高級(jí)搜索功能 % % % 搜索專門領(lǐng)域的信息（垂直搜索） % % % 搜索結(jié)果中商業(yè)廣告鏈接 % % % 網(wǎng)站品牌知名度 % % % 符合中國(guó)人的習(xí)慣文化 % % % 為什么選 Google 平均年齡： 26 平均年齡： 28 % % % % “谷歌”廣告產(chǎn)品 在線預(yù)訂 搜索 /內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)容定向 搜索／投放定位 知道 興趣 考慮 購(gòu)買沖動(dòng) 搜索 地圖 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 郵件廣告 搜索聯(lián)盟 通過(guò) Google抓住客戶 酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體計(jì)劃策略建議 A、為什么建議“搜索廣告”占 60%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? B、為什么建議“展示廣告”占 40%? 搜索 +內(nèi)容 提高轉(zhuǎn)換 搜索網(wǎng)絡(luò)加上內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的推廣，從 Google所有數(shù)據(jù)來(lái)看可以提高 22%的轉(zhuǎn)換。 ? （ 3）開辟網(wǎng)上訂房 ,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)訂房中心的訂房。 ? 營(yíng)銷困境： Google成功案例 ? 營(yíng)銷困境 ? 2023年，天府麗都喜來(lái)登飯店進(jìn)駐騾馬商圈； 2023年，由法國(guó)雅高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的成都索菲特萬(wàn)達(dá)大酒店開門迎客； 2023年，德國(guó)的凱賓斯基酒店集團(tuán)落子成都城南；2023年，由成都會(huì)展集團(tuán)投資興建，洲際酒店集團(tuán) (IHG)管理的成都世紀(jì)城假日酒店正式開業(yè)； 2023年 5月，香格里拉酒店集團(tuán)旗下的成都香格里拉大酒店高調(diào)亮相； 12月，世界 500強(qiáng)的酒店管理公司萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下超五星 JW萬(wàn)豪酒店正式在成都奠基，隨后成都世紀(jì)城洲際大飯店低調(diào)登場(chǎng)。 ? 針對(duì)性的進(jìn)行了合理化的分析和投放?！? 網(wǎng)站每天的流量增長(zhǎng)了 30%，在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，香格里拉的品牌知名度也更加的深入人心。在酒店有促銷活動(dòng)時(shí)，效果更好。 ? 營(yíng)銷困境： Google成功案例 ? 解決方案 ? 07年 6月，香格里拉酒店集團(tuán)正式發(fā)布其興資 200萬(wàn)美元全新改版的集團(tuán)中文網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)容上除了增加品牌信息之外，網(wǎng)上預(yù)訂功能更得到加強(qiáng)。 ? （ 5）針對(duì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)多種廣告形式宣傳（文字、圖片、視屏廣告、互動(dòng)廣告、手機(jī)廣告等），來(lái)提高企業(yè)的知名度。如：敦煌大酒店針對(duì)“十一”黃金周宣傳活動(dòng)等。 覆蓋面廣 以 Google AdWords為例，可以按照設(shè)定的地區(qū)、行業(yè)類別，甚至特定人群發(fā)布廣告。此外，我省作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要承接地，也為酒店行業(yè)的發(fā)展提供了利好因素。 通用酒店 行業(yè)針對(duì)的是 國(guó)內(nèi)客戶及少量國(guó)外客戶 ， 但酒店行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用率偏低，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)還有非常大的提升潛力。 酒店行業(yè)搜索引擎營(yíng)銷模式 ? 由于 酒店行業(yè) 客戶具有來(lái)源廣、目的性明確、對(duì)價(jià)格及 產(chǎn)品質(zhì)量要求高 、對(duì) ? 服務(wù) 要求 全面 的特征，因此， 酒店行業(yè) 企業(yè)為了能夠影響盡可能多的 客戶 ， ? 會(huì)并行使用多個(gè)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷，只是在費(fèi)用分配上根據(jù)效果進(jìn)行相 ? 應(yīng)的側(cè)重。多家酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，眼下酒店出租率從整體上看雖有所上升，但速度卻十分緩慢，沒有出現(xiàn)明顯的反彈，而且還常常會(huì)出現(xiàn)一些波動(dòng)，不同日期的出租率的變化很大。但同前一段時(shí)間的低迷相比，酒店的整體出租率卻在緩慢提升。 預(yù)計(jì) 2023年以及 2023年 酒店 行業(yè)效益增長(zhǎng)的局面會(huì)呈直線上升趨勢(shì)，根據(jù)規(guī)劃，到2023年全國(guó)將新增各類住宿設(shè)施約 20萬(wàn)家，其中星級(jí) 酒店 約 1萬(wàn)家，五星級(jí)飯店將超過(guò) 500家，對(duì)休
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