【正文】 要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個(gè)地點(diǎn)的任務(wù)。每站活動(dòng)的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，充分展示產(chǎn)品在操控、動(dòng)力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢(shì)。整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時(shí)機(jī)為十一長(zhǎng)假期間選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手到達(dá)分站最快的一組選手可獲得穿越勛章兩站之間距離不宜太長(zhǎng)，車程在 34小時(shí)為宜選手隨機(jī)組隊(duì)、每站結(jié)束后重組每站活動(dòng)時(shí)間控制為12天， 34站為宜分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）淘汰原則是最后到達(dá)的一組；最后一站的勝出標(biāo)準(zhǔn)是勛章最多者獲勝西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容十強(qiáng)參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆Q賽選手第一名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權(quán)；第二名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權(quán)。西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，設(shè)定下一次 “ 穿越 ” 活動(dòng)的目的地。參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點(diǎn)和人選。活動(dòng)概述活動(dòng)目的 擴(kuò)大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會(huì)員，為下一次穿越活動(dòng)聚集人氣和媒體關(guān)注度。活動(dòng)亮點(diǎn) l 圈地運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)趣味性，由個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團(tuán)隊(duì)可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會(huì)員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動(dòng)l 獲勝團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)參加下一次 “ 穿越活動(dòng) ” ，并贏取大獎(jiǎng)重點(diǎn)活動(dòng)： “ 都市牛仔 ” 飛騰部落網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 網(wǎng)上圈地 ” 運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)豐汽車活動(dòng)協(xié)辦 開心網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間 2023年 1月 2023年 2月活動(dòng)區(qū)域 全國(guó)活動(dòng)推進(jìn)活動(dòng)發(fā)起 網(wǎng)絡(luò)參與 聚集人氣 評(píng)選結(jié)果結(jié)合春節(jié)購(gòu)車高峰的促銷活動(dòng)，發(fā)起網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)，期間購(gòu)車用戶可以獲贈(zèng)人氣點(diǎn)數(shù)。進(jìn)一步拓展飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 的用戶范圍，強(qiáng)化概念參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點(diǎn)的人氣，并根據(jù)推薦地點(diǎn)分布的區(qū)域形成團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并由人氣最高者擔(dān)任盟主。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：在地圖板塊中設(shè)立驚喜獎(jiǎng)品；每周在整個(gè)圈地運(yùn)動(dòng)中人氣高的團(tuán)隊(duì)中隨機(jī)抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)得主。在截止日期統(tǒng)計(jì)出人氣最高的圈地團(tuán)隊(duì)，并將下一次穿越活動(dòng)設(shè)立在此處進(jìn)行，獲勝團(tuán)隊(duì)升級(jí)為 VIP用戶，盟主自動(dòng)晉級(jí)成為下一次穿越活動(dòng)的 10強(qiáng)選手。58周（全國(guó)范圍）網(wǎng)上圈地參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡(luò)小游戲進(jìn)一步吸引更多受眾參與。目錄背景分析與結(jié)論A B整體策略與手段 核心事件規(guī)劃C D公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播目標(biāo)以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢(shì)傳播資源，樹立全新 “ 都市牛仔 ”的品牌形象。q迅速建立大眾市場(chǎng)對(duì)獵豹飛騰的認(rèn)知度和美譽(yù)度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。q針對(duì)單個(gè)事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個(gè)傳播階段側(cè)重不同的傳播要點(diǎn)，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢(shì)；q緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢(shì)；公關(guān)傳播策略飛騰優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 良性互動(dòng)雙線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 雙向良性互動(dòng)事件傳播日常傳播事件線和日常線圍繞“都市牛仔 ”同一傳播主題在概念和內(nèi)容方面互相補(bǔ)充形成豐滿的傳播體系。各階段事件之間產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)品與消費(fèi)者之間通過成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過都市牛仔系列活動(dòng)產(chǎn)生互動(dòng)同時(shí)系列事件之間具有互動(dòng)的延續(xù)性。公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概念品牌概念產(chǎn)品概念動(dòng)酷 都市牛仔核心話術(shù)二級(jí)話術(shù) “平民奔馳 ”“奔馳 GLK大眾版 ”經(jīng)典外形復(fù)古風(fēng)潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長(zhǎng)豐汽車品質(zhì)之作 ”“帕杰羅 io迷你版 ”都市新模式：酷野生活“大眾消費(fèi)價(jià)格專業(yè)越野體驗(yàn) ”“都市牛仔人群 ”日常傳播脈絡(luò)時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化事件傳播 根據(jù)飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 系列活動(dòng)的推進(jìn)節(jié)奏進(jìn)行傳播日常傳播上市信息傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播競(jìng)品對(duì)標(biāo)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播市場(chǎng)業(yè)績(jī)傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗(yàn)傳播消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)化競(jìng)品對(duì)標(biāo)傳播市場(chǎng)業(yè)績(jī)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化日常傳播話題 “ 帕杰羅 io迷你版 ”再度升級(jí) 09款飛騰增配不加價(jià)，全面量產(chǎn)將突圍國(guó)內(nèi)小型 SUV市場(chǎng) 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔飛騰邦跟隨 09款飛騰升級(jí)為飛騰部落高性能小型 SUV，飛騰國(guó)內(nèi)難找敵手飛騰領(lǐng)銜長(zhǎng)豐獵豹都市進(jìn)行曲西部穿越盡顯飛騰越野本性全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標(biāo)品牌概念升級(jí)，飛騰銷量升級(jí)都市新牛仔生活全記錄體驗(yàn)不一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘金運(yùn)動(dòng)都市復(fù)古風(fēng)潮的 N件必備品飛騰部落擴(kuò)張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價(jià)值觀購(gòu)買飛騰 =選擇全新都市生活飛騰部落領(lǐng)地?cái)U(kuò)張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運(yùn)動(dòng)飛騰使你動(dòng)酷的三大要素高性能小型 SUV比拼飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢(shì)，都市 SUV新格局初露端倪飛騰教你如何改變乏味的都市生活飛騰大躍進(jìn)，長(zhǎng)豐獵豹完美轉(zhuǎn)身小型 SUV的大本事媒體傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體大眾類媒體電波、平面類媒體核心受眾：目標(biāo)人群傳 播價(jià)值：互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)圈子的熱度核心主題：飛騰部落核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主傳 播價(jià)值：認(rèn)知度，意見領(lǐng)袖塑造核心主題：飛騰核心賣點(diǎn)核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度，長(zhǎng)豐業(yè)績(jī)傳播核心主題：飛騰品牌價(jià)值核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度 /認(rèn)知度，有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念核心主題：都市牛仔媒體屬性 媒體類別核心媒體名單費(fèi)用比重演講完畢，謝謝觀看