某手機(jī)公司戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略規(guī)劃課件-資料下載頁(yè)
2025-02-18 12:37本頁(yè)面
【正文】 9%約 54億美元投入研發(fā)和設(shè)計(jì)。 2023年的投入約 46億美元，占其收入的 %。 ? 三星模式的工業(yè)園分別在世界 7個(gè)國(guó)家建立，其中包括中國(guó)的北京。三星主動(dòng)召集供應(yīng)商和自己毗鄰而居，把原來(lái)需要空運(yùn)、海運(yùn)等方式才能實(shí)現(xiàn)的原料和零部件的采購(gòu)變得簡(jiǎn)易，節(jié)省了以前耗費(fèi)很多的高端運(yùn)輸成本，庫(kù)存成本幾乎降至為零，從而能最高效地保證生產(chǎn)，提高自己的產(chǎn)能。 ? “ 三星模式 ” 工業(yè)園提供服務(wù)的跨國(guó)物流公司 rugel來(lái)實(shí)施。rugel和三星已合作多年，而且一直是三星在全球的物流服務(wù)提供商， rugel為三星提供全程服務(wù) ,三星從物料采購(gòu)，倉(cāng)庫(kù)管理到制成品分撥，全部由其一手操辦， rugel的核心能力在于庫(kù)存控制、分銷及供應(yīng)鏈管理。 ? “ 三星模式 ” 園區(qū)的最大特色在于超強(qiáng)的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力。 ? 可以看到，三星模式的核心就是將零配件供應(yīng)商直接 “ 拉到自己身邊 ” ，組成工業(yè)園區(qū)。這樣的工業(yè)園區(qū)能夠在地理位置上將物流成本縮到最小。更關(guān)鍵的是，這樣的工業(yè)園區(qū)使三星整個(gè)供應(yīng)鏈的快速反映成為可能。因?yàn)樵谶@種環(huán)境下，無(wú)論是人流、物流、還是信息流，都由于實(shí)際距離的縮短得以高速流動(dòng)。 三、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法及戰(zhàn)略選擇過(guò)程 三星芯片 發(fā) 展 三星手機(jī) 液晶顯示器 三星電視 數(shù)碼產(chǎn)品 放棄 (三星辦公用品 ) 行業(yè)成熟度 孕育階段 發(fā)展階段 成熟階段 衰退階段 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)地位 主導(dǎo)地位 強(qiáng)勁地位 有利地位 可維持地位 軟弱地位 選擇性 發(fā)展 收獲或 恢復(fù) 生命周期矩陣 A三星芯片 B三星液晶顯示器 D三星筆記本 電腦 C三星手機(jī) E三星數(shù)碼 G F三星電視 H I三星辦公用品 行業(yè)吸引力 高 中 低 高 中 低 經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力 行業(yè)吸引力 —— 競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣（ GE矩陣） 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 10% 低 高 低 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換方向 資金投向 增長(zhǎng)率 —— 市場(chǎng)占有率矩陣 明星 金牛 幼童 狗 余者放棄 清算 三星芯片 三星手機(jī) 電視電腦 辦公用品 三星芯片 ? 據(jù)新華社消息， 2023年 2月 14日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch公司發(fā)布的研究報(bào)告指出， 2023年，韓國(guó)三星電子公司的全球電視機(jī)銷售量和銷售額均躍居世界首位。這是三星自 1972年進(jìn)軍電視機(jī)行業(yè)以來(lái)首次在業(yè)內(nèi)稱雄。 ? 調(diào)查結(jié)果顯示， 2023年，三星電視機(jī)銷量和銷售額在全球市場(chǎng)所占份額分別為 %和 %，兩項(xiàng)指標(biāo)均超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 三星公司 2023年的目標(biāo)是，在全球范圍內(nèi)銷售平板電視機(jī)和背投電視機(jī)共 2400萬(wàn)臺(tái)。 ? 易觀國(guó)際（ Analysys International）對(duì)中國(guó)移動(dòng)終端總體市場(chǎng)的 研究 發(fā)現(xiàn)， 2023年第 3季度，諾基亞仍然保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)市場(chǎng) %份額，市場(chǎng)份額較上季度有所提高。三星方面市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至 %，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二位置。摩托羅拉依舊受新品上市速度慢、高端手機(jī)覆蓋不夠影響，以 %的市場(chǎng)份額排名第三。索愛(ài)方面本季度以 3%的市場(chǎng)份額排名第六位。 ? 在 CDMA市場(chǎng)，三星仍以 %的市場(chǎng)份額位居第一，華為則以 %的份額繼續(xù)保持第二位，中興本季度以 16%的市場(chǎng)份額躍居第三。 LG本季度市場(chǎng)份額為 %，位居第四。 分散化 具有較多的實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑，但企業(yè)本身現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位差別較小。 最適宜采用集中化戰(zhàn)略 專業(yè)化 具有較多的實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑，并且企業(yè)自身現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位差別也較大。 最適宜采用差異化戰(zhàn)略 大量化 具有較多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這種行業(yè)所具有的取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑不是很多。 最適宜采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 死胡同 既沒(méi)有較多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也缺乏實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑。 類似于波特戰(zhàn)略中的夾在中間戰(zhàn) 三星企業(yè) BCG矩陣分析簡(jiǎn)述（如下圖） 競(jìng)爭(zhēng)地位 強(qiáng) 中 弱 開(kāi)發(fā) 成長(zhǎng) 擴(kuò)張 成熟 飽和 衰退 產(chǎn)品——市場(chǎng)矩陣 A B C D E F G 手機(jī) 液晶顯示器 芯片 筆記本電腦 辦公用品 電視機(jī) 三星數(shù)碼 諾基亞 摩托羅拉 索愛(ài) 聯(lián)想 海爾等國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè) 第 Ⅰ 象限戰(zhàn)略 1集中經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) . 三星芯片 第 Ⅱ 象限戰(zhàn)略 產(chǎn)品或服務(wù) 第 Ⅲ 象限戰(zhàn)略 第 Ⅳ 象限戰(zhàn)略 三星電視電腦 三星辦公用品 三星手機(jī) 市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢 湯 斯 大戰(zhàn)略矩陣 組長(zhǎng)：郭毅源 組員：宋赟豐 李蘇蘭 譚麗萍 林娜輝 黃珊珊 鄭界斌 潘健宏 謝謝欣賞
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