廣匯推廣最終稿-資料下載頁(yè)
2025-02-18 06:13本頁(yè)面
【正文】 緊接第四步推廣節(jié)奏，通過(guò)產(chǎn)品具體賣點(diǎn)訴求，傳播廣匯星城的地緣價(jià)值、首席上居、國(guó)際豪景等優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。把廣匯星城的居住價(jià)值展現(xiàn)在購(gòu)房者面前，給其呈現(xiàn)一個(gè)栩栩如生的國(guó)際化上層居所。 推廣主題 1： 于建筑中體驗(yàn)非凡品位 傳播廣匯星城建筑的國(guó)際化設(shè)計(jì)美學(xué)，給客戶營(yíng)造一種非凡品位的上層生活感受。 推廣主題 2：于 細(xì)節(jié)上感受稀有尊貴 推廣訴求廣匯星城的建筑、景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的獨(dú)具慧心和用心良苦，讓業(yè)主感受到一個(gè)真正用心打造的上層尊貴府邸。 推廣主題 3： 文脈深處、心境觀邸 傳播廣匯星城觀賞省會(huì)城市上層居住之心境美。 二、各階段推廣策略及重心： 第七步：產(chǎn)品訴求 （ —, 9樓發(fā)售期 ) 活動(dòng)配合： 9樓開盤 開盤主題：三生有幸 時(shí)機(jī)： 9＃樓發(fā)售期（ 2023年 1月 20日） 地點(diǎn)： 項(xiàng)目案場(chǎng) 目的： 項(xiàng)目開盤，通過(guò)“三生有幸” 主題概念的延展，吸引社會(huì)各界對(duì)廣匯星城的繼續(xù)關(guān)注，擴(kuò)大 項(xiàng)目對(duì)市場(chǎng)的影響，塑造項(xiàng)目品牌誘惑力。 形式： 與項(xiàng)目 8號(hào)樓進(jìn)度結(jié)合，揭幕項(xiàng)目一期 9三棟樓的延展概念 —— “三生有幸”，在活動(dòng)當(dāng)天，摸號(hào)產(chǎn)生三位具有不同代表性的幸運(yùn)客戶，購(gòu)房給予 3%的優(yōu)惠。以此帶動(dòng)房源快速銷售。 媒體組合： 大河報(bào) 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ） 機(jī)場(chǎng)高速路 （ 1塊 ） 商都網(wǎng)首頁(yè) 、 大河網(wǎng) 候車亭：金水路 、 農(nóng)業(yè)路 、 花園路 、 經(jīng)三路 、 文化路 、 南陽(yáng)路等定期移動(dòng) 40— 50塊 （ 至 2月 15日止 ） ； DM1期（ ） 二、各階段推廣策略及重心： 第八步：生活方式訴求 （ —, 9樓強(qiáng)銷期 ) 主題核心： 會(huì)聚觀邸 續(xù)寫成功 廣匯星城，一方領(lǐng)域的尊貴與繁華，一個(gè)時(shí)代的居住夢(mèng)想，成功巔峰的 首席府邸。這里是居住的超越，這里是成功的續(xù)寫，這里是尊貴的詮釋， 這里是榮耀的終結(jié) …… 推廣主題 1：會(huì)聚觀邸 續(xù)寫成功 廣匯星城，一方領(lǐng)域的尊貴與繁華，一個(gè)時(shí)代的居住夢(mèng)想，成功巔峰的首席府邸。這里是居住的超越，這里是成功的續(xù)寫，這里是尊貴的詮釋，這里是榮耀的終結(jié) …… 推廣主題 2： 居繁華之上，醉美景之巔 傳播上層居住真諦，觀賞全城最美豪景。這是上層生活的最有力詮釋，是上層社會(huì)最奢侈的貴族生活方式。 推廣主題 3： 靜于內(nèi)，動(dòng)于天地之間 觀賞一座城市，品位一種生活，私享城市谷底的寧?kù)o。出門四通八達(dá)，成東就西，容南匯北，動(dòng)于天地之間。 二、各階段推廣策略及重心： 第八步：生活方式訴求 （ —, 9樓強(qiáng)銷期 ) 活動(dòng)配合： 歐洲上層生活五日游 交房主題： 國(guó)際生活 尊崇體驗(yàn) 時(shí)機(jī)： 9＃樓強(qiáng)銷期（ 2023年 4月 10日） 地點(diǎn)： 國(guó)外（歐洲） 目的： 通過(guò)參觀不同國(guó)度的上層生活方式，提升廣匯星城的上層生活品質(zhì)。 形式： 通過(guò)旅行社在歐洲國(guó)家選擇好參觀體驗(yàn)點(diǎn)，在項(xiàng)目的潛在客戶中抽獎(jiǎng)產(chǎn)生 5位上層社會(huì)人士出國(guó)參觀體驗(yàn)，回國(guó)后每人寫出感想以軟文形式在媒體公開刊登。 媒體組合： 大河報(bào)報(bào)廣 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ， 至 3月 12日止 ） 機(jī)場(chǎng)高速路 （ 1塊 ， 至 3月 12日止 ） 商都網(wǎng)首頁(yè) 、 大河網(wǎng) （ 至 3月 12日止 ） 大河 DM夾報(bào)（ 3月 22日， 4月 12日， 4月 26日， 5五月 24日各一期） 二、各階段推廣策略及重心： 第九步：產(chǎn)品 +生活方式訴求 （ —, 9樓持續(xù)期 ) 主題核心： 收藏一生的尊崇 在項(xiàng)目一期面臨 OVER的 9樓持續(xù)期，定格所有的美好和憧憬，讓廣匯星 城一期的精典成為業(yè)主收藏的上等珍品。 推廣主題 1： 一站式國(guó)際生活 訴求廣匯星城舒適美好的居住環(huán)境和配套完善的便捷型國(guó)際一站式上層生活。 推廣主題 2： 豪景 闊野 思想家 傳播名流上層對(duì)居住廣匯星城首席城市至高點(diǎn)，觀賞省會(huì)城市的思想境界。 推廣主題 3： 珍藏與生的尊貴 身份、地位、榮耀的象征 —— 廣匯星城，上層建筑，國(guó)際豪景，一切都是與生俱來(lái)，值得用心珍藏。 推廣主題 4： 典藏一生的繁華 金水路改造后的繁華，中州大道的主題文化廣場(chǎng)，鄭東新區(qū)現(xiàn)代城市景觀，是新城市上層社會(huì)居家生活的典藏。 二、各階段推廣策略及重心： 第九步：產(chǎn)品 +生活方式訴求 （ —, 9樓持續(xù)期 ) 活動(dòng)配合： 8號(hào)樓交房 交房主題： 典藏一生的尊崇 時(shí)機(jī)： 9＃樓持續(xù)期（ 2023年 8月 15日） 地點(diǎn)： 項(xiàng)目案場(chǎng) 目的： 項(xiàng)目實(shí)景完全呈現(xiàn)，交付業(yè)主入住，這是激動(dòng)人心的時(shí)刻，也是項(xiàng)目又一造勢(shì)的良好時(shí)機(jī)。 借此機(jī)會(huì)放大項(xiàng)目品牌影響力，推動(dòng) 9樓快速銷售。 形式： 通過(guò)項(xiàng)目實(shí)景、樣板房、社區(qū)局部景觀和優(yōu)美的周邊環(huán)境的攝影圖片展覽，詮釋廣匯星城的 上層居住品質(zhì)。 媒體組合： 大河報(bào)報(bào)廣 大河 DM促銷夾報(bào) （ 6月 7日 ， 7月 19日 ， ） 二、各階段推廣策略及重心： 第十步：一期清盤二期登場(chǎng) （ —) 主題核心： 傾城之戀 在項(xiàng)目一期即將售罄，亮相二期，可以使購(gòu)房者感受到項(xiàng)目的規(guī)模效應(yīng)。 展望二期，傾城期待；聯(lián)想一期，戀戀不舍。承上啟下，優(yōu)勢(shì)傳承。 推廣主題 1： 傾城之戀 推廣主題 2：撼動(dòng) 2023 活動(dòng)配合： 9號(hào)樓交房 —— 兌現(xiàn)傾城之美 2023年 12月 30日，在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行交房?jī)x式，為項(xiàng)目二期推廣做好鋪墊。 媒體組合： 大河報(bào) 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ） 機(jī)場(chǎng)高速路 （ 1塊 ） 商都網(wǎng)首頁(yè) 、 大河網(wǎng) 候車亭：金水路 、 農(nóng)業(yè)路 、 花園路 、 經(jīng)三路 、 文化路 、 南陽(yáng)路等定期移動(dòng) 40— 50塊； DM內(nèi)刊 1期 第肆章 媒體 項(xiàng)目推廣媒體策略 第五章 排期 2023年 15月工作排期 THE END！ 演講完畢，謝謝觀看！
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