廣匯推廣最終稿-資料下載頁
2025-02-18 06:13本頁面
【正文】 緊接第四步推廣節(jié)奏，通過產(chǎn)品具體賣點訴求，傳播廣匯星城的地緣價值、首席上居、國際豪景等優(yōu)勢賣點。把廣匯星城的居住價值展現(xiàn)在購房者面前，給其呈現(xiàn)一個栩栩如生的國際化上層居所。 推廣主題 1： 于建筑中體驗非凡品位 傳播廣匯星城建筑的國際化設(shè)計美學(xué)，給客戶營造一種非凡品位的上層生活感受。 推廣主題 2：于 細(xì)節(jié)上感受稀有尊貴 推廣訴求廣匯星城的建筑、景觀細(xì)節(jié)設(shè)計的獨具慧心和用心良苦，讓業(yè)主感受到一個真正用心打造的上層尊貴府邸。 推廣主題 3： 文脈深處、心境觀邸 傳播廣匯星城觀賞省會城市上層居住之心境美。 二、各階段推廣策略及重心： 第七步：產(chǎn)品訴求 （ —, 9樓發(fā)售期 ) 活動配合： 9樓開盤 開盤主題：三生有幸 時機： 9＃樓發(fā)售期（ 2023年 1月 20日） 地點： 項目案場 目的： 項目開盤，通過“三生有幸” 主題概念的延展，吸引社會各界對廣匯星城的繼續(xù)關(guān)注，擴大 項目對市場的影響，塑造項目品牌誘惑力。 形式： 與項目 8號樓進度結(jié)合，揭幕項目一期 9三棟樓的延展概念 —— “三生有幸”，在活動當(dāng)天，摸號產(chǎn)生三位具有不同代表性的幸運客戶，購房給予 3%的優(yōu)惠。以此帶動房源快速銷售。 媒體組合： 大河報 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ） 機場高速路 （ 1塊 ） 商都網(wǎng)首頁 、 大河網(wǎng) 候車亭：金水路 、 農(nóng)業(yè)路 、 花園路 、 經(jīng)三路 、 文化路 、 南陽路等定期移動 40— 50塊 （ 至 2月 15日止 ） ； DM1期（ ） 二、各階段推廣策略及重心： 第八步：生活方式訴求 （ —, 9樓強銷期 ) 主題核心： 會聚觀邸 續(xù)寫成功 廣匯星城，一方領(lǐng)域的尊貴與繁華，一個時代的居住夢想，成功巔峰的 首席府邸。這里是居住的超越，這里是成功的續(xù)寫，這里是尊貴的詮釋， 這里是榮耀的終結(jié) …… 推廣主題 1：會聚觀邸 續(xù)寫成功 廣匯星城，一方領(lǐng)域的尊貴與繁華，一個時代的居住夢想，成功巔峰的首席府邸。這里是居住的超越，這里是成功的續(xù)寫，這里是尊貴的詮釋，這里是榮耀的終結(jié) …… 推廣主題 2： 居繁華之上，醉美景之巔 傳播上層居住真諦，觀賞全城最美豪景。這是上層生活的最有力詮釋，是上層社會最奢侈的貴族生活方式。 推廣主題 3： 靜于內(nèi)，動于天地之間 觀賞一座城市，品位一種生活，私享城市谷底的寧靜。出門四通八達(dá)，成東就西，容南匯北，動于天地之間。 二、各階段推廣策略及重心： 第八步：生活方式訴求 （ —, 9樓強銷期 ) 活動配合： 歐洲上層生活五日游 交房主題： 國際生活 尊崇體驗 時機： 9＃樓強銷期（ 2023年 4月 10日） 地點： 國外（歐洲） 目的： 通過參觀不同國度的上層生活方式，提升廣匯星城的上層生活品質(zhì)。 形式： 通過旅行社在歐洲國家選擇好參觀體驗點，在項目的潛在客戶中抽獎產(chǎn)生 5位上層社會人士出國參觀體驗，回國后每人寫出感想以軟文形式在媒體公開刊登。 媒體組合： 大河報報廣 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ， 至 3月 12日止 ） 機場高速路 （ 1塊 ， 至 3月 12日止 ） 商都網(wǎng)首頁 、 大河網(wǎng) （ 至 3月 12日止 ） 大河 DM夾報（ 3月 22日， 4月 12日， 4月 26日， 5五月 24日各一期） 二、各階段推廣策略及重心： 第九步：產(chǎn)品 +生活方式訴求 （ —, 9樓持續(xù)期 ) 主題核心： 收藏一生的尊崇 在項目一期面臨 OVER的 9樓持續(xù)期，定格所有的美好和憧憬，讓廣匯星 城一期的精典成為業(yè)主收藏的上等珍品。 推廣主題 1： 一站式國際生活 訴求廣匯星城舒適美好的居住環(huán)境和配套完善的便捷型國際一站式上層生活。 推廣主題 2： 豪景 闊野 思想家 傳播名流上層對居住廣匯星城首席城市至高點，觀賞省會城市的思想境界。 推廣主題 3： 珍藏與生的尊貴 身份、地位、榮耀的象征 —— 廣匯星城，上層建筑，國際豪景，一切都是與生俱來，值得用心珍藏。 推廣主題 4： 典藏一生的繁華 金水路改造后的繁華，中州大道的主題文化廣場，鄭東新區(qū)現(xiàn)代城市景觀，是新城市上層社會居家生活的典藏。 二、各階段推廣策略及重心： 第九步：產(chǎn)品 +生活方式訴求 （ —, 9樓持續(xù)期 ) 活動配合： 8號樓交房 交房主題： 典藏一生的尊崇 時機： 9＃樓持續(xù)期（ 2023年 8月 15日） 地點： 項目案場 目的： 項目實景完全呈現(xiàn)，交付業(yè)主入住，這是激動人心的時刻，也是項目又一造勢的良好時機。 借此機會放大項目品牌影響力，推動 9樓快速銷售。 形式： 通過項目實景、樣板房、社區(qū)局部景觀和優(yōu)美的周邊環(huán)境的攝影圖片展覽，詮釋廣匯星城的 上層居住品質(zhì)。 媒體組合： 大河報報廣 大河 DM促銷夾報 （ 6月 7日 ， 7月 19日 ， ） 二、各階段推廣策略及重心： 第十步：一期清盤二期登場 （ —) 主題核心： 傾城之戀 在項目一期即將售罄，亮相二期，可以使購房者感受到項目的規(guī)模效應(yīng)。 展望二期，傾城期待；聯(lián)想一期，戀戀不舍。承上啟下，優(yōu)勢傳承。 推廣主題 1： 傾城之戀 推廣主題 2：撼動 2023 活動配合： 9號樓交房 —— 兌現(xiàn)傾城之美 2023年 12月 30日，在項目現(xiàn)場舉行交房儀式，為項目二期推廣做好鋪墊。 媒體組合： 大河報 市區(qū)主要路段戶外 （ 2塊 ） 機場高速路 （ 1塊 ） 商都網(wǎng)首頁 、 大河網(wǎng) 候車亭：金水路 、 農(nóng)業(yè)路 、 花園路 、 經(jīng)三路 、 文化路 、 南陽路等定期移動 40— 50塊； DM內(nèi)刊 1期 第肆章 媒體 項目推廣媒體策略 第五章 排期 2023年 15月工作排期 THE END！ 演講完畢，謝謝觀看！
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