商品廣告心理-資料下載頁(yè)
2025-02-18 05:00本頁(yè)面
【正文】 美國(guó)一種啤酒不必用瓶蓋器就可很方便地開(kāi)啟，為了宣傳這一優(yōu)點(diǎn)，廣告中選用一位 50歲左右，其貌不揚(yáng)的男人手拿著該啤酒，對(duì)觀眾說(shuō)“今后不必再用牙齒了”隨后得意地咧嘴一笑。在他一笑是瞬間，觀眾才發(fā)現(xiàn)他原來(lái)沒(méi)有兩顆門(mén)牙，那兩顆門(mén)牙早在用牙咬瓶蓋時(shí)被扳掉了，這則廣告以其人情味和幽默感引起了觀眾的共鳴。 ?案例 2：美國(guó)豪爾馬克卡片公司的一則典型的廣告以搬家為背景，老祖母與孫子一起一張張觀看親友們寄給老祖母的問(wèn)候卡，這些卡片勾起了老祖母的許多幸福的回憶，他們?nèi)徊活櫂窍麓叽侔徇w的呼喚聲。旁邊：“問(wèn)候卡使你一生最美好的時(shí)光永駐長(zhǎng)春。當(dāng)你真正關(guān)心、懷念一個(gè)人時(shí)，請(qǐng)寄上一張最好的問(wèn)候卡 豪爾馬克問(wèn)候卡”。這則廣告打動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)美國(guó)人的心，尤其是那些無(wú)暇照顧自己父母而感到內(nèi)疚的心。 商品種類 廣告投放前 1周銷量 廣告投放后 1周銷量 銷售增加率 （ %） 陳列位置高度 pop廣告短語(yǔ) 麥芽啤酒 51 75 脖子 味道豐實(shí)的麥芽啤酒創(chuàng)造了味道豐實(shí)的晚餐 飯前水果 2 8 脖子 代替水果色拉的飯前水果 ， 簡(jiǎn)單的水果冷盤(pán) 濃縮桶汁 7 15 眼睛 濃縮桶汁是有益于健康的冬天飲料 番茄湯 37 63 眼睛 想把你家的湯做得更好吃嗎 洗衣粉 8 21 腰 到浴室洗短褲時(shí)可以帶去的分量 芥末 23 42 膝 芥末是每戶的必需品 清潔劑 123 222 最下層 你家清潔劑該不是快用完了吧 表 2 POP廣告促銷效果比較表 謝 謝 :45:0018:4518::45 18:4518:45::45:00 2023年 3月 8日星期三 6時(shí) 45分 0秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 18:45:0018:45:0018:453/8/2023 6:45:00 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :45:0018:45Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:45:0018:45:0018:45Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :45:0018:45:00March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 8日星期三 下午 6時(shí) 45分 0秒 18:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 45分 :45March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 8日星期三 6時(shí) 45分 0秒 18:45:008 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 45分 0秒 下午 6時(shí) 45分 18:45: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:45:0018:45:0018:453/8/2023 6:45:00 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :45:0018:45Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:45:0018:45:0018:45Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:0018:45:00March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 下午 6時(shí) 45分 0秒 18:45: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 45分 :45March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 6時(shí) 45分 0秒 18:45:008 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 45分 0秒 下午 6時(shí) 45分 18:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:45:0018:45:0018:453/8/2023 6:45:00 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:0018:45Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:45:0018:45:0018:45Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:0018:45:00March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 下午 6時(shí) 45分 0秒 18:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 6時(shí) 45分 :45March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 8日星期三 6時(shí) 45分 0秒 18:45:008 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 45分 0秒 下午 6時(shí) 45分 18:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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