【總結(jié)】廣告策劃與管理第四章廣告心理2023/2/131Ch01導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系?理解廣告與感覺(jué)、知覺(jué)的關(guān)系?理解廣告與注意的關(guān)系?理解廣告與記憶、聯(lián)想的關(guān)系?理解廣告與態(tài)度的關(guān)系2023/2/132Ch01導(dǎo)論廣告心理第四章廣告心理第一節(jié)廣告與消費(fèi)
2025-01-25 20:31
【總結(jié)】第四章商品與價(jià)格心理效應(yīng)第一節(jié)商品設(shè)計(jì)心理第二節(jié)商與標(biāo)包裝心理第三節(jié)商品價(jià)格心理健力寶的黑色瓶裝“爆果汽”思考與提示:1、你怎樣看待健力寶集團(tuán)提出的:“只有冒險(xiǎn)者才能成為寡頭,才能成為先驅(qū)”的觀點(diǎn)?2、健力寶在爆果汽的市場(chǎng)推廣中,為什么一直強(qiáng)調(diào):爆果汽是一種“果汁+汽水
2025-02-18 05:09
【總結(jié)】廣告心理學(xué)概述AdvertisingPsychology廣告是什么?什么是廣告?zhèn)鞑W(xué)模式??廣告首先源于拉丁文advertere原意是指引起人的注意與誘導(dǎo)人的注意。?廣告學(xué)中廣告(advertising)定義是:指廣告主在付費(fèi)的條件下,對(duì)一個(gè)商品、觀念、服務(wù)等內(nèi)容通過(guò)一定媒體
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】新世紀(jì)廣告語(yǔ),TOP10排行榜,NO.10,廣告語(yǔ):我就喜歡(I’mlovin’it)產(chǎn)品:麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞創(chuàng)意理念永遠(yuǎn)是那么忠于人性,忠于自己的看法。它試圖傳達(dá),無(wú)論是傳統(tǒng)還是世俗的,人們都無(wú)須改變看法...
2025-10-19 12:10
【總結(jié)】第三節(jié)、廣告的分類一、按廣告性質(zhì)劃分?商業(yè)廣告(商品廣告、企業(yè)廣告、商品企業(yè)綜合廣告)?非商業(yè)廣告(公共廣告、政府公告、個(gè)人廣告)?商業(yè)與非商業(yè)廣告最明顯的差異在于廣告的內(nèi)容及贊助者即廣告主之不同。?商業(yè)性的盈利公司,他的廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù),反之,非商業(yè)性廣告通常強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點(diǎn)。?兩者的廣告目標(biāo)更有顯著
2025-03-10 11:52
【總結(jié)】指導(dǎo)老師:李小曼徐進(jìn)波學(xué)生:楊宇茜游戲廣告植入探析?游戲時(shí)代的到來(lái)?游戲心理研究(游戲平臺(tái)的多媒體性、交互性與沉浸性)?廣告心理研究?游戲分類?IGA投放形式?IGA優(yōu)勢(shì)游戲時(shí)代的到來(lái)根據(jù)23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)游戲在重點(diǎn)群體中的普及率如下:中小學(xué)生的%,大學(xué)生的%,辦公室職員的%,農(nóng)村外出務(wù)工人員的
2025-02-08 12:32
【總結(jié)】廣告學(xué)概論第七章現(xiàn)代廣告心理廣告學(xué)概論?對(duì)廣告受眾可以進(jìn)行社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究,但心理學(xué)的研究最為重要。廣告受眾是廣告信息的最終接受者,其心理反應(yīng)過(guò)程和規(guī)律是任何
2025-01-18 20:53
【總結(jié)】第三講廣告心理廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系廣告與感覺(jué)知覺(jué)廣告與注意廣告與記憶聯(lián)想廣告與態(tài)度?通過(guò)本章學(xué)習(xí),要求學(xué)生懂得在開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí),深入研究消費(fèi)心理的重要性,并在研究消費(fèi)者心理活動(dòng)的基礎(chǔ)上來(lái)設(shè)計(jì)廣告、策劃廣告活動(dòng),使廣告打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者,以誘導(dǎo)其購(gòu)買行為的產(chǎn)生。?[重點(diǎn)難點(diǎn)
2025-03-04 18:30
【總結(jié)】第八章廣告與顧客心理學(xué)習(xí)內(nèi)容一、案例二、廣告的心理機(jī)制及效用三、廣告分類四、廣告定位的心理方法五、廣告策劃與設(shè)計(jì)六、廣告評(píng)估七、練習(xí)一、案例電影《英雄》的營(yíng)銷戰(zhàn)略§“20號(hào)當(dāng)天全國(guó)票房是1100萬(wàn),21號(hào)1300萬(wàn)。這個(gè)結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《泰坦尼克號(hào)》兩天的票房,《英雄》首映當(dāng)天,上海最大的一家院線公司
2025-02-11 19:09
【總結(jié)】第九章廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法?廣告效果測(cè)評(píng)的理論?不同廣告時(shí)機(jī)的效果測(cè)評(píng)?廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)?廣告心理效果的客觀測(cè)量與心理量表第一節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的理論?一、廣告效果及其測(cè)評(píng)?二、有效的廣告AIDA學(xué)說(shuō)?三、DAGMAR模型?四、廣告作用六階梯說(shuō)一、廣告效果及其測(cè)評(píng)?
2025-02-08 12:03
【總結(jié)】廣告心理入門(mén)只有真正了解消費(fèi)者心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過(guò)程,才能使廣告的知覺(jué)與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的?!譅柼亍に箍?/span>
2025-03-04 18:41
【總結(jié)】營(yíng)銷心理學(xué)第6章傳播與廣告心理效應(yīng)商學(xué)院管理教研室朱玉萍復(fù)習(xí)回顧:廣告心理過(guò)程?注意與觀察記憶與表象想象與聯(lián)想興趣與情感態(tài)度與行為第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)習(xí)要點(diǎn):?廣告定位與消費(fèi)心理?廣告
2025-01-17 02:48
【總結(jié)】廣告心理學(xué)PsychologyofAdvertising湖州師范學(xué)院教師教育學(xué)院心理學(xué)系李真Tel:13757244723(66)E-mail:參考書(shū)目?[1]斯科特.廣告心理學(xué).中國(guó)發(fā)展出版社,2023年版。?[2]許春珍.廣告心理學(xué).合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2023年版。?[
2025-01-25 18:17
【總結(jié)】廣告心理廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握個(gè)人簡(jiǎn)介姓名:余宗蔚電子郵箱:聯(lián)系電話:26534913課程說(shuō)明?平時(shí)作業(yè)40%1.考勤10%(缺課3次者平時(shí)成績(jī)扣10分)2.作業(yè)1——10%3.作業(yè)2
2025-02-08 12:31
【總結(jié)】廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則?畫(huà)面、語(yǔ)言和音響是廣告作品的三個(gè)主要組成成份。一、畫(huà)面?廣告畫(huà)面在印刷媒體上常稱為插圖,在電視媒體上有時(shí)稱為畫(huà)面,有時(shí)稱為圖像。插圖是靜態(tài)的,圖像一般是動(dòng)態(tài)的。插圖和圖像在一則廣告中具有某些相同的功能,但也存在著某些差異。1
2025-01-18 19:38