【正文】 讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090數(shù)碼相機 7 2 . 9 1 2 . 2 1 . 3 8 . 3 9 . 3 5 . 8 2 . 7 0 . 9 1 . 9 1 . 6 1 . 2 2 . 1 2 . 2 0 . 5 1 . 2數(shù)碼攝像機 7 3 . 3 9 2 . 5 8 . 5 3 . 9 4 4 . 2 2 . 8 1 . 9 1 . 2 0 . 8 2 . 8 2 . 8 0 . 9 0 . 9影碟機 4 8 . 1 1 5 . 1 1 . 9 1 0 . 4 8 . 6 3 . 7 3 . 7 0 . 8 2 1 . 2 1 . 2 5 . 3 1 1M P 3 6 6 . 9 1 1 . 5 1 . 7 7 . 3 1 0 . 3 4 . 1 3 . 7 1 . 6 1 . 2 1 . 5 1 1 . 9 2 . 3 0 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 51 在多種其它電器預(yù)購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在 未來半年內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機、組合音響、微波爐、熱水器等電器 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090空調(diào) 6 9 . 4 1 0 . 8 2 . 6 9 . 2 8 . 7 7 . 3 5 . 4 0 . 6 2 . 6 2 . 9 1 . 4 0 . 9 2 . 8 0 . 4 1 . 4電冰箱 \ 冰柜 5 3 . 7 1 0 . 9 1 . 5 8 . 7 1 0 . 7 7 . 9 3 . 3 2 . 6 2 . 9 0 . 9 1 . 2 2 . 8 0 . 9 0 . 8洗衣機 5 3 . 3 1 2 . 2 1 . 6 7 . 8 6 . 8 4 . 7 3 . 7 0 . 9 0 . 3 0 . 5 5 . 3 1 0 . 3組合音響 5 5 . 9 1 6 . 4 5 . 9 7 . 1 7 . 4 4 . 7 4 . 4 1 . 8 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 2 4 . 1 0 . 7 1 . 6微波爐 6 4 . 4 8 . 9 2 . 6 1 0 . 4 8 . 9 4 . 2 5 . 4 0 . 4 1 . 9 1 . 8 0 . 8 0 . 6 2 . 6 0 . 9 1 . 9熱水器 6 7 . 4 9 . 7 1 . 6 9 8 . 4 5 . 1 7 . 7 1 . 9 2 . 1 2 . 2 1 . 4 0 . 8 1 . 5 0 . 3 2 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 52 在各種家庭計劃者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在 未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明《齊魯晚報》是上述活動相關(guān)廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090上學(xué) \ 進(jìn)修 \ 深造 7 2 . 1 1 2 . 8 2 8 . 5 9 . 9 6 . 9 4 . 7 1 . 4 2 . 2 3 . 5 0 . 5 1 1 . 7 0 . 6 1 . 1旅游 6 6 . 9 1 5 . 1 2 . 7 8 . 3 1 1 . 2 6 . 1 5 . 3 1 . 6 1 . 6 1 . 3 0 . 6 1 . 9 2 . 4 0 . 6 1 . 2裝修房子 6 2 . 3 1 0 . 6 1 . 6 7 . 4 8 . 7 6 . 2 4 . 6 1 . 6 1 . 9 1 . 8 2 . 4 1 . 8 3 . 2 0 . 8 0 . 6換工作 6 2 . 9 1 5 . 3 2 . 9 5 . 4 1 0 . 1 5 . 7 4 . 9 1 . 4 1 . 9 1 . 7 0 . 7 1 . 3 2 . 9 0 . 6 1購買商業(yè)保險 6 8 . 7 1 0 . 9 4 . 1 6 . 3 9 . 4 4 . 5 5 . 4 1 . 5 1 . 8 1 . 8 1 . 2 1 . 6 2 . 8 1 . 1 1 . 1齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 53 預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的讀者更多 0102030405060708090珠寶 \ 首飾 6 3 . 2 15 2 . 9 8 . 3 9 . 3 8 . 5 4 . 2 1 . 6 1 . 7 1 . 5 0 . 8 1 . 7 3 . 4 0 . 5 1 . 3名牌手表 5 4 . 4 1 2 . 4 2 . 8 7 . 9 5 . 7 2 . 4 2 . 9 1 . 9 0 . 5 0 . 9 0 . 7 0 . 5 5 2 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的城市居民中， 《齊魯晚報》都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 54 擁有更多的化妝品使用者 在山東城市居民中， ％ 的化妝品使用者 是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》是化妝品廣告的優(yōu)秀媒體。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 第八部分 總 結(jié) 《齊魯晚報》是山東的絕對強勢報媒，是各類廣告主實現(xiàn)各種營銷目的時進(jìn)行廣告投放的首選報紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀《齊魯晚報》一次，讀者規(guī)模高達(dá) 485萬，名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報紙的讀者規(guī)模，在山東所有報紙中處于絕對強勢的地位。 ? 獨占讀者多。 《齊魯晚報》的讀者規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙，保證了《齊魯晚報》的廣告可以到達(dá)其它報紙不能到達(dá)的受眾。以讀者規(guī)模處于第二位的報紙 A為例， 超過 80%的《齊魯晚報》讀者，即 300多萬讀者，只讀《齊魯晚報》而不同時閱讀 A報。說明至少有 300萬讀者是《齊魯晚報》廣告可達(dá)到而 A報不能達(dá)到的。 ? 在不同讀者中覆蓋率都很高 ? 在不同性別閱讀率均超過 60%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出《齊魯晚報》對不同性別群體均有較強的影響力，適合各類廣告的投放。 ? 不同年齡的居民中，《齊魯晚報》的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過50%，適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品的廣告。 ? 在高社會影響力、高學(xué)歷、高收入人群中的閱讀率均超過 50%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)閱讀率，顯示 在《齊魯晚報》高端人群中的較強影響力，是其廣告具有較高影響力的有力保證。 57 《齊魯晚報》讀者良好的閱讀行為，保證了廣告的有效性 ? 讀報時間長： 《齊魯晚報》讀者閱讀該報時間較長（每人每天 鐘），為廣告信息的充分到達(dá)提供了良好的基礎(chǔ)。 ? 閱讀環(huán)境好： 在家閱讀和在辦公室閱讀的讀者都較多（ 85%），說明《齊魯晚報》讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強廣告信息的記憶水平。同時辦公室閱讀有助于報紙的傳閱，能擴大廣告的傳播范圍。 ? 閱讀比較頻繁： 較多讀者（ %）閱讀《齊魯晚報》 3/4以上期數(shù)，即每周有 45天閱讀該報，提高了廣告的接觸頻次和有效到達(dá)，有利于發(fā)揮連續(xù)性廣告的效果。 ? 閱讀仔細(xì)： 較多讀者（ %）閱讀《齊魯晚報》 3/4以上版面，保證了各版刊登廣告有較高的到達(dá)機會。 ? 閱讀主動性強： 較多（ %） 《齊魯晚報》 讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，表明該報的可讀性和吸引力越強，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 58 《齊魯晚報》讀者具有較高廣告價值 讀者年富力強 ：《齊魯晚報》讀者平均年齡是 ，主要集中在 25～ 44歲之間。年輕有活力，年富力強，正值人生消費的黃金時期。 高端讀者多： 高學(xué)歷讀者達(dá)到 ；高社會影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級律師和醫(yī)生等高級專業(yè)人士、公務(wù)員） ；較高收入（個人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬。 59 《齊魯晚報》的讀者印象好，有利于提到廣告的影響力 知名度非常高 ：在山東城市居民中，《齊魯晚報》的知名度高達(dá) 93%，表明《齊魯晚報》具有龐大的可能讀者群，有利于擴大廣告的傳播范圍。 讀者滿意度較高： 《齊魯晚報》讀者在 10點量表中給該報的評價是 ，說明讀者對《齊魯晚報》的滿意度較高。較高的滿意度能增強讀者對報紙的信任，有利于提高廣告的信任度。 60 《齊魯晚報》是發(fā)布各類廣告信息的優(yōu)質(zhì)平臺 在關(guān)注各類廣告的讀者中的滲透率均在競爭報紙中是最高的。說明在《齊魯晚報》上登載各類廣告，被看到的機會都是最高的。 在 家庭汽車、手機、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。說明在《齊魯晚報》上登載上述產(chǎn)品的配套設(shè)備、相關(guān)服務(wù)等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價值。 在 住房、手機、家庭電腦、各種家用電器、珠寶首飾、名牌手表 等產(chǎn)品預(yù)購者中的滲透率均最高。說明在《齊魯晚報》上登載上述產(chǎn)品廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價值。 在打算未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中 的滲透率均最高，說明在《齊魯晚報》上登載 教育培訓(xùn)、旅游、裝修設(shè)計、家裝產(chǎn)品、招聘求職、保險 等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價值。 61 Specializing in China market research 演講完畢，謝謝觀看！