產(chǎn)業(yè)競爭分析教材-資料下載頁
2025-02-16 13:13本頁面
【正文】 料：如體育明星、歌手等人力資源有俱樂部、唱片公司控制 ? 在位者的成本優(yōu)勢（范圍經(jīng)濟性與規(guī)模經(jīng)濟性） ? 在位者的營銷優(yōu)勢（ Customer Loyalty、廣告與新產(chǎn)品開發(fā)的沉淀成本） 2023/3/6 44 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 進入障礙（續(xù)） ? ②在位者的反進入障礙 ? 掠奪性定價（ Predatory Pricing)： General Food Vs PG ? 限定性定價 (Limit Pricing)： Xerox 公司的定價策略 2023/3/6 45 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 市場進入博弈 ? 價格戰(zhàn)的威脅 ? E I 不進入 進入 容讓 反擊 （ 0， 2） （ 2， 1） （ 3， 1） 2023/3/6 46 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 連鎖店悖論 ? 潛在進入者是否進入？ ? 潛在進入者是否擔心進入后在位者反擊？ ? 上述博弈重復(fù) 100次，結(jié)果如何？ ? 重復(fù)無窮多次呢？ ? 實際中，在位者不知道是否還有下一次 2023/3/6 47 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 三．完全競爭 ? 假設(shè)條件 ? ①同質(zhì)產(chǎn)品 ? ②信息完全（對稱） ? ③無市場力量（價格接受者） ? ④無交易成本 ? ⑤無外部性 ? ⑥無進入與退出障礙 2023/3/6 48 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 完全競爭（續(xù)） ? 代表性廠商的決策 ? ①面臨水平的剩余需求曲線 ? ②供給曲線：邊際成本曲線自停產(chǎn)決策點以上的部分 ? 市場均衡 ? ①短期均衡：有利潤 ? ②長期均衡：自由進入導(dǎo)致利潤為零 ? 福利經(jīng)濟學(xué)第一定理：完全競爭的市場是Pareto有效的 2023/3/6 49 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 四．壟斷行為 ? 1．壟斷的形成 ? 2．壟斷廠商的決策 ? 3．壟斷的成本 ? 4．壟斷與市場效率 ? 5．對壟斷的管制 2023/3/6 50 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 1．壟斷的形成 ? 控制稀缺的資源 ? 知識產(chǎn)權(quán)保護（專利、版權(quán)、技術(shù)訣竅） ? 產(chǎn)品差異化 ? 工藝（過程） Process RD ? 縱向控制（ Vertical Restraint) ? 政府限制進入 ? 貿(mào)易障礙 ? 貿(mào)易障礙（閉關(guān)鎖國） 2023/3/6 51 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 2．壟斷廠商的決策 ? 原則： MR=MC ? 單一產(chǎn)品：（ P*C） /P*= － 1/ε ? 多產(chǎn)品：①替代品 —— 每種產(chǎn)品的定價高于該產(chǎn)品作為單一壟斷產(chǎn)品的壟斷價格（理由：增加對其他產(chǎn)品的需求） ? ②互補品：每種產(chǎn)品的定價低于該產(chǎn)品作為單一壟斷產(chǎn)品的壟斷價格（理由：促進對其他產(chǎn)品的需求） ? 產(chǎn)量均低于社會有效水平（社會福利最大化水平或完全競爭水平）的產(chǎn)量 2023/3/6 52 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 3．壟斷的成本 ? 需求扭曲：社會福利凈損失 ? 成本扭曲：經(jīng)營者從事 X非效率活動 ? 尋租行為： Posner(1975)租金 耗散理論 ? 壟斷對技術(shù)創(chuàng)新或 RD動機 的破壞 2023/3/6 53 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 4．壟斷與市場效率 ? ①無外部性下：壟斷產(chǎn)量較低，社會福利凈損失 ? 例：勞動力市場上的壟斷買主 ? ②有外部性：正外部性 —— 導(dǎo)致較少的投入 ? 例： RD ? 負外部性 —— 壟斷比競爭更有效 2023/3/6 54 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 5．壟斷的管制 ? ①管制的目標：糾正壟斷市場的低效率 ? ②什么時候管制 ? ? 靠 RD形成的壟斷不應(yīng)管制 ? 可競爭性市場不必管制 ? 當且僅當“壟斷不能被新的進入者消除、或壟斷不能激勵 RD“ 才有必要管制 ? ③如何使壟斷行業(yè)更具競爭性？ 2023/3/6 55 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 如何管制 ? 政府所有制：政府經(jīng)營郵政、交通運輸、電力等） ? 特許經(jīng)營權(quán)投標：如有線電視的特許權(quán)投標 ? 價格管制：限制最高價 ? 政府補貼（而非稅收！） 2023/3/6 56 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 5．案例 ? ①微軟壟斷案 ? ② TCL的 IT戰(zhàn)略 2023/3/6 57 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1