【正文】 96? 操作方式– 海爾可以主動尋找合作伙伴，也可借助國家相關(guān)行業(yè)部門的關(guān)系聯(lián)姻 數(shù)十萬資料打包下載 97? 公關(guān)及新聞炒作– 合作伙伴確定后，在北京舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會，邀請新聞界和全國房地產(chǎn)50強公司參加，并在主要房地產(chǎn)媒體進行新聞報道? 注：如果合作伙伴的行業(yè)地位較高，媒體是會主動進行采訪報道的 數(shù)十萬資料打包下載 98? 目的– “產(chǎn)融結(jié)合 ”– 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試? 實施時間：– 2023年下半年（具體時間待定）? 實施城市– 北京、上海、廣州、深圳 數(shù)十萬資料打包下載 99? 主要內(nèi)容：– 試點：可以在北京、上海、廣州、深圳等個人信貸較成熟的大城市先行試點– 方案或政策：具體的貸款方案可與合作銀行（如青島市商業(yè)銀行）共同制訂，要求簡單、易操作、低風險– 其他：海爾俱樂部會員優(yōu)先 數(shù)十萬資料打包下載 100? 公關(guān)及新聞炒作–與當?shù)胤康禺a(chǎn)專業(yè)媒體保持良好關(guān)系，及時通報海爾家居集成的新聞及新品動態(tài) 數(shù)十萬資料打包下載 101? 目的：– 身臨其境，體驗海爾家居所創(chuàng)造的高品質(zhì)家居生活– 作為海爾旗艦產(chǎn)品的展示空間，同時促進整體家電的銷售– 建立目標群體的數(shù)據(jù)庫? 實施時間：– 2023年 7~8月? 實施城市– 北京、上海、廣州 數(shù)十萬資料打包下載 102? 主要活動：– 以北京、上海、廣州為重點、面向全國舉辦 2023年海爾時尚家居創(chuàng)意設(shè)計大賽，征集優(yōu)秀家居設(shè)計作品，將其中的優(yōu)秀家居設(shè)計作品進行網(wǎng)上公開展示，專家評審，頒發(fā)證書、獎品；– 對一等獎設(shè)計稿進行優(yōu)化，各海爾家居體驗中心分別選擇適合當?shù)仫L格的優(yōu)化設(shè)計稿進行施工，力爭最大限度還原– 舉行剪裁儀式，邀請當?shù)匦侣劷?、房地產(chǎn)界及設(shè)計者參加– 定期開展推廣活動 數(shù)十萬資料打包下載 1034.《海爾時尚家居》? 目的：– 與核心目標群體保持聯(lián)系，傳遞專業(yè)知識和海爾家居集成的最新動態(tài)，品牌預熱– 與當?shù)貥潜P合作推廣，促進購買? 實施時間：– 在 2023年上半年、下半年各出版 1次? 區(qū)域– 北京、上海、廣州 數(shù)十萬資料打包下載 104? 主要內(nèi)容– 海爾集團的專業(yè)實力；– 家居集成技術(shù)聯(lián)盟介紹；– 海爾家居集成的特點；– 時尚家居創(chuàng)意大賽的獲獎作品；– 關(guān)于購房的知識和技巧；– 優(yōu)秀房地產(chǎn)樓盤推介；…… 數(shù)十萬資料打包下載 105發(fā)放渠道：–海爾家居體驗中心–海爾專賣店–家居城–當?shù)貢充N樓盤 數(shù)十萬資料打包下載 106預算分配海爾家居集成推廣（按銷售額 4%提?。┘夹g(shù)聯(lián)盟 新生活貸款 體驗中心40%《海爾時尚家居》10%10% 40% 數(shù)十萬資料打包下載 107 數(shù)十萬資料打包下載 108現(xiàn)有并重的三個網(wǎng)站 ……開發(fā) 數(shù)十萬資料打包下載 109現(xiàn)時國內(nèi)網(wǎng)民 ……— 年齡在 24歲以下的占大半，女性 網(wǎng)民已經(jīng)將近 1/3；— 獲取信息是絕大多數(shù)網(wǎng)民的主要目的 而休閑娛樂也成為一個普遍選擇；— 最感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告類型是有獎促銷活動 和動畫式的廣告； 數(shù)十萬資料打包下載 110網(wǎng)民認為 ……— 信息量和信息更新是網(wǎng)站成功最主要 因素；— 網(wǎng)絡(luò)購物的最大問題是產(chǎn)品的質(zhì)量和 售后服務以及安全保障等問題。 數(shù)十萬資料打包下載 111myhaier網(wǎng)站應該 以 20—26 歲的大中城市 “白領(lǐng) ”人 群為目標對象，充實咨訊量，體現(xiàn)消費 趨勢和時尚風格并提供在線購買機會。 數(shù)十萬資料打包下載 112三個原則通過 “營銷 ”，將令 myhaier網(wǎng)站成為新的利潤來源?；? 動親情化營 銷通過 “互動 ”，使海爾與消費者、消費者與消費者之間增強聯(lián)系、互利互惠；通過 “親情化 ”，增加海爾與消費者之間的親近和感情； 數(shù)十萬資料打包下載 113myhaier網(wǎng)站應該完全互動的溝通 ……myhaier網(wǎng)站消費者或網(wǎng)民消費者或網(wǎng)民 數(shù)十萬資料打包下載 114重點發(fā)展是 “非購會員 ”。非購會員：沒有購買海爾產(chǎn)品，或者購買 海爾產(chǎn)品但沒有達到海爾俱樂 部的入門標準的消費者。myhaier網(wǎng)站應該 數(shù)十萬資料打包下載 115“最佳會員 ”評比 會員登陸網(wǎng)站一次加 10分（一天最多累計兩次），每月評出當月分值在 480分以上的為 “最佳會員 ”，一年當中積分累計達到 5000分以上的，可被評為 “年度最佳會員 ”，可獲得海爾集團寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會員卡 ” ，享受海爾俱樂部會員待遇。 數(shù)十萬資料打包下載 116 利用多種媒體、借助網(wǎng)上搜索引擎（如 sina、 google、 lycos、 yahoo等）在各種海爾集團的各種公關(guān) 、推廣 、促銷活動中宣傳 myhaier 網(wǎng)站域名，使之在消費者或網(wǎng)民當中留下深刻的印象。 數(shù)十萬資料打包下載 117開辟 “我的海爾 ”頁面，向消費者或網(wǎng)民提供他的會員積分情況、感興趣的海爾產(chǎn)品信息。針對不同的消費者或網(wǎng)民，提供不同的服務等級myhaier網(wǎng)站應該 數(shù)十萬資料打包下載 118— 提供免費油箱 ；— 使用簡單明了、個性化、具有相關(guān)性的電子 郵件，向消費者提供海爾集團和海爾俱樂部 的新聞和信息；— 在海爾進行促銷、公關(guān)推廣活動時，運用郵 件列表向目標群體發(fā)送活動信息。 數(shù)十萬資料打包下載 119加強消費者交流界面的設(shè)計 邀請廣告部門、市場部門、各工貿(mào)的營銷人員參與消費者交流界面的設(shè)計，以消費者的視角為中心完善目前的網(wǎng)站設(shè)計，把握網(wǎng)頁簡潔、明快、活潑的特色，令消費者能輕松的享受服務 。 數(shù)十萬資料打包下載 120 網(wǎng)站推廣階段舉行 “海爾兄弟 ”Flash免費下載活動，內(nèi)容以 “海爾兄弟 ” 在節(jié) 慶期間對消費者的問候 、 介紹海爾系列產(chǎn)品 、活動安排 、海爾的服務為主，側(cè)重 Flash畫面的趣味性。 數(shù)十萬資料打包下載 121?未來的家電預購者趨向于：–更關(guān)注社會利益–更注重個人品位–對未來更高期望，并能為之付出努力–敢于嘗試新產(chǎn)品和時尚消費者心理變化 數(shù)十萬資料打包下載 122