xxxx網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)報(bào)告-資料下載頁
2025-02-15 20:04本頁面
【正文】 ? 通常是一款游戲的早期試玩者 ? 意見會(huì)影響周圍朋友對游戲的選擇 ? 平均每天玩游戲時(shí)間丌低于 30分鐘 ? 玩游戲頻率大于每周一次 ? 有游戲付費(fèi)習(xí)慣 營銷的核心力量：游戲引領(lǐng)者 ? 從營銷的角度看，網(wǎng)絡(luò)游戲也有意見領(lǐng)袖，他們是一群對新游戲樂于嘗試和傳播的潮流引領(lǐng)者。 ? 在整體網(wǎng)游人群中，游戲引領(lǐng)者的滲透率為 %。 游戲引領(lǐng)者定義 全體用戶 /游戲引領(lǐng)者的營銷形式選擇 — 異業(yè)合作受歡迎 ? 大品牌合作活動(dòng)的異業(yè)合作模式在用戶感興趣的游戲宣傳方式中居首位，試玩、有獎(jiǎng)注冊等促銷方式居其次。 ? 游戲引領(lǐng)者更喜歡大品牌合作、游戲線上活動(dòng)、代言人等形式，而免費(fèi)等激勵(lì)措施對其效用較弱。 全體用戶 /游戲引領(lǐng)者的營銷形式選擇 — 視覺吸引很重要 ? 在營銷推廣方式選擇中，游戲內(nèi)容畫面 /視頻對用戶的視覺沖擊影響力最大。 ? 選用吸引眼球的美女戒明星代言可強(qiáng)力助陣宣傳，注意游戲引領(lǐng)者審美較強(qiáng)，更偏好清純 /性感系的代言人。 全體用戶 /游戲引領(lǐng)者的廣告媒體選擇 — 互聯(lián)網(wǎng)是接觸人群的首選媒體 ? 游戲用戶最希望看到游戲新產(chǎn)品廣告的媒體是互聯(lián)網(wǎng)（ %），超過電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。 ? 全體用戶和游戲引領(lǐng)者日常尋找游戲宣傳信息時(shí)最關(guān)注的網(wǎng)站均是門戶網(wǎng)站游戲頻道。其次是游戲垂直與業(yè)網(wǎng)站。 全體用戶 /游戲引領(lǐng)者的地推形式選擇 — 現(xiàn)場玩家互動(dòng)最有效 ? 在游戲的地面推廣中，用戶對廠商丼辦的玩家現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)最感興趣，網(wǎng)吧和校園內(nèi)的游戲競技賽、以及各類會(huì)展和發(fā)布會(huì)也受到較大歡迎。 ? 相比全體用戶，游戲引領(lǐng)者對現(xiàn)場競技（ %）和路演宣傳（ %）等產(chǎn)品相關(guān)性高的活動(dòng)表現(xiàn)出更大興趣。 全體用戶 /游戲引領(lǐng)者的促銷形式選擇 — 獎(jiǎng)金和道具最受歡迎 ? 在游戲促銷中，現(xiàn)金、話費(fèi)、 Q幣等獎(jiǎng)金形式和游戲虛擬物品等道具形式的獎(jiǎng)勵(lì)以其方便快捷的特點(diǎn)受用戶歡迎。 ? 游戲引領(lǐng)者偏好和游戲相關(guān)度高的促銷手段，如游戲虛擬物品和賬號、道具。 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷建議 ? 營銷形式：加強(qiáng)異業(yè)合作，注重宣傳內(nèi)容的視覺沖擊力 （針對引領(lǐng)者，多提供大品牌合作和線上活動(dòng)，票選美女代言人等） ? 廣告：增大網(wǎng)絡(luò)廣告投放量，優(yōu)化媒體組合 ? 地推：加強(qiáng)現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)組織 （針對引領(lǐng)者，多提供現(xiàn)場競技和路演活動(dòng)） ? 促銷：更多考慮獎(jiǎng)金和道具獎(jiǎng)勵(lì) （針對引領(lǐng)者，多提供和游戲相關(guān)度高的獎(jiǎng)品） 把握全體用戶特點(diǎn)，幵優(yōu)先考慮游戲引領(lǐng)者喜好！ 演講完畢，謝謝觀看！
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