vals(價值觀和生活方式結構)細分系統(tǒng)-資料下載頁
2025-02-15 19:23本頁面
【正文】 的分析，建立了適應中國市場分眾時代復雜的經(jīng)濟態(tài)勢下的中國消費者生活形態(tài)模型 — CHINAVALS 。 CHINAVALS模型對中國消費者 14族群的劃分有助于目標消費群的準確定位與心理特點以及生活形態(tài)方面的信息把握，很大程度上改善了市場細分的效果，避免了以往粗放分析導致的盲點與實際的落差。 ? 14個族群的命名是依據(jù)消費者的心理特點而來的。14個族群大體可分為三派： 積極形態(tài)派、求進務實派和 平穩(wěn)現(xiàn)實派 。其中，積極形態(tài)派占整體的 %，包括 6個族群：理智事業(yè)族、經(jīng)濟頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟時尚族、求實穩(wěn)健族、消費節(jié)省族；求進務實派占 %，包括 5個族群：個性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進族、隨社會流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族；平穩(wěn)現(xiàn)實派占 %，包括 3個族群：工作堅實族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實生活族。 中國消費者分群范式與應用研究 .RAR ? 整體分析，包括積極形態(tài)派和求進務實派的 11種族群占中國消費者整體的 80%以上，反映中國消費者普遍持有積極、務實的消費心態(tài)。而 14族群中任意一族的消費者數(shù)量在消費者總量中的比例大都在 6%～ 8%之間，分布均勻。其中隨社會流族（ %）和經(jīng)濟時尚族（ %）在 14類消費者中所占比例最大，而以此為代表的隨社會流族、經(jīng)濟時尚族、平穩(wěn)小康族、工作成就族、平穩(wěn)求進族、工作堅實族占整體的 %，共同構成了位于社會中層的消費者人群。這與中國整個社會發(fā)展態(tài)勢以及典型消費形態(tài)相吻合。其中，“理智事業(yè)族”的描述特征為：“事業(yè)成就欲望強，對生活飲食并不十分重視；男性占 7成，黨政機關 /事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、大專、大學及以上文化程度、高收入傾向性高”。而“隨社會流族”為：“個人主觀性較弱，易受他人影響；男女比例、年齡分布較均勻，工作傾向也不明顯”。同理，其他不同族群的人在描述特征上也有顯著的不同。 謝謝觀看！ 演講完畢，謝謝觀看！
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