【正文】 的分類廣告媒體的種類及其特性n 報紙n 雜志n 廣播n 電視n 戶外載體n 手機(jī)n 互聯(lián)網(wǎng)n 電梯 /公交車n 廁所４ .廣告媒體對比分析優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)電視媒體 注目率高，傳導(dǎo)力強(qiáng) ；形聲兼?zhèn)?，現(xiàn)場感強(qiáng) ；有較強(qiáng)的訴求性 ；覆蓋面廣，收看率高時間短，消失快 ；費(fèi)用高 ；缺乏針對性，效果極難測定。收視率挑戰(zhàn)。 報紙媒體 傳播覆蓋面廣；地域靈活；傳遞的即時性 ；知識性指導(dǎo)性；適合傳遞復(fù)雜信息 時效性短 ；閱讀倉促；形象表達(dá)手段欠佳 ；版面地位不能突出；印刷質(zhì)量 雜志媒體 覆蓋面專 ；指向性強(qiáng) ；可反復(fù)看 ；圖文并茂 ；可以長期保存查閱 靈活性差 ；傳播范圍有限 ；見效慢 ；制作時間長，費(fèi)用較高 廣播媒體 及時性強(qiáng) ；傳播速度快，傳播空間大 ；有現(xiàn)場感；制作簡單，費(fèi)用較低 消失快，易被忘記 ；不能保存 ；盲目性大，不易主動收聽；替代性挑戰(zhàn) 其它媒體：戶外媒體 。 網(wǎng)絡(luò)媒體；分眾傳媒；口碑？問題思考：適合哪些產(chǎn)品？三、公共關(guān)系策略n 簡稱公關(guān) (PR)，是一個社會組織用傳播的手段使自己與公眾相互了解和相互適應(yīng)的一種活動或職能。n 公共關(guān)系 包括設(shè)計用來推廣和 /或保護(hù)一個公司形象或它的個別產(chǎn)品的各種計劃。n 公關(guān)部門負(fù)責(zé)開展下述 5項(xiàng)活動，并非每項(xiàng)活動都支援營銷目標(biāo)：– 與新聞界的關(guān)系（ Press Relations）– 產(chǎn)品公共宣傳（ Product Publicity）– 公司信息傳播（ Corporate Communication）– 游說（ lobbying）– 咨詢（ counseling） n 高度可信性（ High Credibility）： 新聞故事和特寫對讀者來說要比廣告更可靠，更可信n 消除防衛(wèi)（ Off Guard）： 很多潛在顧客能接受宣傳，但回避推銷人員和廣告。作為新聞的方式將信息傳遞給購買者要比銷售導(dǎo)向的信息傳播為好n 戲劇化（ Dramatization）： 公共宣傳，像廣告那樣，有一種能使公司或產(chǎn)品惹人注目的潛能公共關(guān)系的特征公眾關(guān)系傳播活動管理職能四、營業(yè)推廣策略n 營業(yè)推廣概念：n 又稱 銷售促進(jìn)n （ Sales Promotion）是指企業(yè)在某一段時間內(nèi)運(yùn)用各種短期誘因，對消費(fèi)者和中間商實(shí)行強(qiáng)烈刺激，鼓勵購買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動。n—— 營銷即傳播，傳播即溝通 ——n 傳播信息（ Communication） ：它們能引起注意并經(jīng)常提供信息，把顧客引向產(chǎn)品。n 刺激（ Incentive）： 它們采取某些讓步、誘導(dǎo)或贈送的辦法給顧客以某些好處。n 邀請（ Invitation）： 明顯地邀請顧客來進(jìn)行目前的交易。n 營業(yè)推廣特征：五、服務(wù)產(chǎn)品的整合營銷傳播（ IntegratedMarketingCommunications）n 美國廣告代理商協(xié)會定義：n 整合營銷傳播（ IMC） 是一種營銷傳播計劃概念。它評估各種傳播工具 —— 例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷和公關(guān) ——的戰(zhàn)略作用來確認(rèn)綜合性計劃的附加價值；并且組合這些工具，通過對離散信息的有機(jī)的整合，提供清楚的、連續(xù)一致的和最大效果的傳播。n 整合營銷溝通 de基本特征– 影響目標(biāo)溝通受眾的行為– 從顧客出發(fā)– 運(yùn)用一切接觸方式– 步調(diào)一致，獲得協(xié)同行為– 建立顧客關(guān)系整合營銷傳播 （ IMC） n 整合營銷傳播 de主張– IMC強(qiáng)調(diào)在與消費(fèi)者溝通時，為了達(dá)到理想（明確、一致、高效）的溝通與傳播效果，要將營銷溝通要素，如廣告、公關(guān)宣傳、銷售促進(jìn)、人員銷售、直接營銷、 POP溝通等相互配合，整合成一體，與品牌的市場定位相一致，與產(chǎn)品、價格和分銷渠道相協(xié)調(diào)。– 整合營銷傳播 de目的：服務(wù)產(chǎn)品 整合營銷 案例n 見　 南方都市報 n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:37:0401:37:0401:371/23/2023 1:37:04 AMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2101:37:0401:37Jan2123Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 01:37:0401:37:0401:37Saturday, January 23, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2101:37:0401:37:04January 23, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 23 一月 20231:37:04 上午 01:37:04一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:37 上午 一月 2101:37January 23, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/23 1:37:0401:37:0423 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 1:37:04 上午 1:37 上午 01:37:04一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:37:0401:37:0401:371/23/2023 1:37:04 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2101:37:0401:37Jan2123Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:37:0401:37:0401:37Saturday, January 23, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2101:37:0401:37:04January 23, 2023n 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23 一月 20231:37:04 上午 01:37:04一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 211:37 上午 一月 2101:37January 23, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/23 1:37:0401:37:0423 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1:37:04 上午 1:37 上午 01:37:04一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:37:0401:37:0401:371/23/2023 1:37:04 AMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2101:37:0401:37Jan2123Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:37:0401:37:0401:37Saturday, January 23, 2023n 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2101:37:0401:37:04January 23, 2023n 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23 一月 20231:37:04 上午 01:37:04一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 211:37 上午 一月 2101:37January 23, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/23 1:37:0401:37:0423 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1:37:04 上午 1:37 上午 01:37:04一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告