瑜潔品牌規(guī)劃方案分析報告-資料下載頁
2025-02-15 15:42本頁面
【正文】 25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性獨(dú)有瑞士進(jìn)口 MDR消毒原液個人化（自我化）的殺菌伴侶健康的，自我的，自信的隨時隨地不斷深化健康意識94v品牌寫真如果把瑜潔比喻成一個人，那么：她是一位新時代女性， 27歲左右擁有美好的愛情、幸福的家庭她健康、自信、自我心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡單不張揚(yáng)，卻極有主見在別人心中是一個高貴典雅、靚麗的形象 95二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃96建立個人殺菌護(hù)理領(lǐng)域第三階段：品牌延伸從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺第一階段：類別建立從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔第二階段：品牌塑造產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出專業(yè)形象的輸出塑造共同價值觀殺菌潔手液（免洗型）品牌發(fā)展階段規(guī)劃97類別建立：、類別建立： 通過差異化競爭即傳播差異化，形象差異化，進(jìn)行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個性獨(dú)特鮮明的形象，以 “ 殺菌不傷手 ” 的概念出奇兵進(jìn)入殺菌消毒產(chǎn)品市場，搶占獨(dú)屬自己的市場頻道。98品牌塑造：、品牌塑造： 此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度，“ 殺菌不傷手 ” 概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時引導(dǎo)持續(xù)性消費(fèi)，養(yǎng)成消費(fèi)者對品牌的習(xí)慣性消費(fèi)。99品牌延伸：、品牌延伸： 此一階段，瑜潔品牌已經(jīng)成為新類別里的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)初步建立了 “ 個人殺菌護(hù)理 ” 領(lǐng)域。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。 此時在傳播上，重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費(fèi)者對品牌的習(xí)慣性資性依賴。同時，逐步開始進(jìn)行品牌延伸，把 “ 個人殺菌護(hù)理 ” 類別做大做強(qiáng)。 100二、品牌管理平臺的搭建二、品牌管理平臺的搭建101市場競爭從某種意義上來看也就是品牌競爭 品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營活動都是圍繞著對 品牌資產(chǎn) 的建設(shè)系統(tǒng)的品牌管理，可以使企業(yè)整合所有資源聚焦品牌，節(jié)約營銷成本。品牌管理意義102品牌認(rèn)知統(tǒng)一品牌認(rèn)知統(tǒng)一品牌行為規(guī)范品牌行為規(guī)范品牌外在形象品牌外在形象品牌內(nèi)部管理四原則品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威103? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威予以維護(hù)? 品牌傳播應(yīng)具有對企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán)? 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責(zé)品牌內(nèi)部管理 — 領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威104? 保持不間斷的品牌文化培訓(xùn)，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識? 把瑜潔品牌文化 “隨時隨地不斷深化健康意識 ”和企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)融合品牌內(nèi)部管理 — 認(rèn)知統(tǒng)一105品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項(xiàng)中特別體現(xiàn)：? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費(fèi)者 ? 品牌傳播：公眾和媒體? 危機(jī)處理：挽救品牌就是挽救企業(yè)? 品牌檢驗(yàn)：階段性校驗(yàn)品牌的三度品牌內(nèi)部管理 — 行為規(guī)范106品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費(fèi)者當(dāng)中深化和固化的重復(fù)一句話： 企業(yè)始終是一種形象出現(xiàn)、一個聲音傳遞品牌內(nèi)部管理 — 外在形象107初創(chuàng)階段管理要點(diǎn)? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學(xué)規(guī)劃及管理：知名度、美譽(yù)度、忠誠度及其他專屬財產(chǎn)等? 管理的職責(zé)就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標(biāo)方向 — 占位，確保對外行為、口徑與品牌形象相符? 品牌部專門負(fù)責(zé)品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源? 傳播重點(diǎn)應(yīng)考慮渠道商需求108持續(xù)發(fā)展階段管理要點(diǎn)? 品牌塑造非易事，品牌增值更難? 保持與公眾、媒體良性互動關(guān)系? 善于捕捉傳播機(jī)會也可自己創(chuàng)意? 目標(biāo)群變動，傳播策略相應(yīng)改動? 經(jīng)常校驗(yàn)修正品牌忠誠度和美譽(yù)度? 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，有創(chuàng)新109品牌之花綻放方程式：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播+嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷=美麗誘人的品牌之花由此 瑜潔品牌之花綻放110品名或品名或符號知名度符號知名度品牌忠實(shí)度品牌忠實(shí)度品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度v瑜潔品牌之花111初建豐滿立體的品牌形象112我們看到一個強(qiáng)大的品牌正指日可待 ……113 THE END THANK YOU！114
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