南昌金圣品牌規(guī)劃案-資料下載頁
2025-02-15 15:02本頁面
【正文】 受眾對(duì)該品牌在內(nèi)心深處的感知認(rèn)同，且核心概念的提煉還要結(jié)合企業(yè)自身的根基實(shí)質(zhì)，求實(shí)避虛。 當(dāng)然，直觀識(shí)別系統(tǒng)還必須與核心概念相關(guān)聯(lián)，概念函示形象識(shí)別的內(nèi)涵，形象識(shí)別為體現(xiàn)概念的表象，二者有機(jī)統(tǒng)一才能更全面更清晰地傳導(dǎo)品牌形象。 盛行傳播機(jī)構(gòu)為蘭州卷煙廠的 “ 蘭州 “” 海洋 “ 二品牌規(guī)劃的形象識(shí)別系統(tǒng)，就對(duì)該二品牌的傳播甚至蘭州卷煙廠的企業(yè)形象力提升起到了極其重要的意義。 九、盛行品牌管理導(dǎo)師專業(yè)操作流程 品 牌 研 究 品 牌 檢 驗(yàn) 品 牌 探 測(cè) 品 牌 寫 真 品 牌 檢 核 盛行品牌管家每接到一個(gè)品牌項(xiàng)目都會(huì)以極其負(fù)責(zé)的態(tài)度，深入探究品牌的深層核心，層層解剖，層層驗(yàn)證，并展開創(chuàng)意，層層豐滿，層層明晰，最終完成品牌的階段性再創(chuàng)造工程。 一、 在品牌研究階段，盛行傳播品牌導(dǎo)師會(huì)廣泛回顧和研究該品牌與企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、行業(yè)、競爭、經(jīng)濟(jì)和文化等所有資訊，目的是為了徹底了解該品牌。 二、 在品牌檢驗(yàn)階段，品牌管家是把感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點(diǎn)、期望、滿意，以及批評(píng)和失望，所有這些無形的因素統(tǒng)統(tǒng)融合在一起，從而形成關(guān)于該品牌的消費(fèi)者認(rèn)知，并用詞語描繪用戶生活中關(guān)于品牌的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。這階段主要是用精心設(shè)計(jì)的問卷來檢驗(yàn)消費(fèi)者與該品牌的關(guān)系，關(guān)鍵是用自己是該品牌的一個(gè)普通用戶的心智來思考。 三、 在品牌探測(cè)階段，目的是為回答品牌檢驗(yàn)問題提供必需的洞察和理解。品牌探測(cè)由 “ 品牌使用日記 ” “ 品牌風(fēng)暴會(huì)議 ” “ 混合發(fā)言會(huì)議 ” “ 觀點(diǎn)交換會(huì)議 ” 四個(gè)研究項(xiàng)目組成。主要用來探測(cè)消費(fèi)者對(duì)該品牌的思想和態(tài)度變化。 四、 在品牌寫真階段，由品牌管家完成品牌寫真的描述。品牌寫真就是關(guān)于該品牌與消費(fèi)者之間存在的獨(dú)特關(guān)系的一種生動(dòng)的表述。簡單地說，就是對(duì)品牌 DNA（基因）的陳述，實(shí)際上品牌寫真提供了任何創(chuàng)意工作的思考點(diǎn)。 五、 在品牌檢核階段，由品牌導(dǎo)師檢查有關(guān)該品牌的要素是否仍正確或適用，換句話說，品牌檢核是一種簡單的反省過程，通過我們確認(rèn)的消費(fèi)者提問研究，使得投入于該品牌寫真過程中的時(shí)間和努力不會(huì)白白地浪費(fèi)掉。 十、盛行傳播項(xiàng)目運(yùn)作（出品）監(jiān)控流程 十一、尾聲 盛行傳播機(jī)構(gòu)真誠希望與 盛行傳播機(jī)構(gòu)真誠希望與南昌卷煙廠如家人般投緣合作，相濡以沫，共同用心、竭才盡智種好 “ 金圣 ” 這棵參天的品牌大樹，共同把南昌卷煙廠的其它品牌規(guī)劃好。 盛行傳播憑借多年的品牌規(guī)劃 、 設(shè)計(jì) 、 傳播和管理經(jīng)驗(yàn) ， 完全有信心把 “ 金圣” 和 “ 海鳥 ” 品牌做強(qiáng)做精 ！ 最后祝南昌卷煙廠 能早日 品牌致盛行天下！ 以上為盛行傳播機(jī)構(gòu)項(xiàng)目三組觀點(diǎn)，僅供參考，謝謝
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