服裝定制品牌策劃報(bào)告完整稿-資料下載頁(yè)
2025-02-15 14:01本頁(yè)面
【正文】 族6 、 探 索 者 自 我 價(jià) 值? 反 叛? 自 信自 我 認(rèn) 同7 、 改 革 家 社 會(huì) 進(jìn) 步 道 德 社 會(huì) 利 他 主 義?跟隨（潛在）消費(fèi)者 ： 時(shí)尚白領(lǐng)（ 2635歲）。潮流的領(lǐng)先者，是他們推動(dòng)著時(shí)尚和城市的進(jìn)步。處于引領(lǐng)與被引領(lǐng)之間的主流人群。作為城市的時(shí)尚和品位 觀念最重要參與者和傳播者。他們期望獲得更多地參與主流社會(huì)活動(dòng)來(lái)證明自己比同齡人更優(yōu)秀。通過(guò)社會(huì)體驗(yàn)以提升自身的品位。他們對(duì)于 西裝 知識(shí)了解不多不少，有一定的鑒賞能力和鑒別能力，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性品牌天生懷有好奇心和信任感。 價(jià)值 穿西裝，是人生事業(yè)進(jìn)步的階梯性標(biāo)志 規(guī)范 高檔西裝會(huì)出現(xiàn)在高檔場(chǎng)所，如簽約儀式、領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)。 習(xí)慣 穿西裝可能還不習(xí)慣，但正在習(xí)慣中 身份 定制西裝能讓自己該受到與眾不同 情感 只有定制西裝消費(fèi)者才感受到藝術(shù)和情調(diào) 消費(fèi)者消費(fèi)吳哥世家多是基于身份的和情感價(jià)值的認(rèn)同 西恩洋服對(duì)于他們的意義 如何定義消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同 ?基于西裝本身來(lái)說(shuō)：西裝是一種身份、有品位的象征，代表著一種卓越的生活方式。 ?基于西恩洋服來(lái)說(shuō)：消費(fèi)者之所以選擇西恩洋服是因?yàn)閮?yōu)良的品質(zhì)、良好的口碑和被最多消費(fèi)者認(rèn)同的。再進(jìn)一步的說(shuō)，西恩洋服是為自己量身定制的卓越感受。 ?給予消費(fèi)來(lái)說(shuō)：西恩洋服的消費(fèi)者是一群在追求卓越的過(guò)程中，不斷取得成功的里程碑。 追求 西恩洋服品牌核心價(jià)值 第一步：發(fā)掘品牌核心價(jià)值 第二步：確立品牌定位 第三步：規(guī)劃品牌形象和品牌內(nèi)涵 第四步：提煉品牌口號(hào) 第五步：品牌傳播輸出 品牌定位于核心價(jià)值 —— 追求 第一步：發(fā)掘品牌核心價(jià)值 第二步：確立品牌定位 第三步：規(guī)劃品牌形象和品牌內(nèi)涵 第四步：提煉品牌口號(hào) 第五步：品牌傳播輸出 描述品牌形象的 24個(gè)形容詞 ? 實(shí)際 Down to earth ? 勇敢 Daring ? 聰明 Intelligent ? 上等 Upper class ? 喜愛(ài)戶外活動(dòng) Outdoorsy ? 拘束 Restrained ? 簡(jiǎn)單 Simple ? 流行 Trendy ? 魅力 Glamorous ? 穩(wěn)重 Calm ? 健康 Healthy ? 誠(chéng)實(shí) Honest ? 迷人 Charming ? 堅(jiān)韌 Tough ? 和善 Kind ? 精力充沛 Energetic ? 領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范 A Leader ? 粗曠 Rugged ? 無(wú)憂無(wú)慮 Carefree ? 強(qiáng)壯 Strong ? 體貼 Obliging ? 越來(lái)越受歡迎 Gaining in popularity ? 高性能 High performance ? 物超所值 Worth paying more 需要加強(qiáng)的方面：上等的、有魅力的、具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的 Authenticity 正宗的 (Authentic) Remoteness 傲慢的 (Arrogant) 原創(chuàng)的 (Original) 難以接近的 (Unapproachable) 傳統(tǒng)的 (Traditional) Service 友善的 (Friendly) Differentiation 出眾的 (Distinctive) 有幫助的 (Helpful) 不同的 (Different) 關(guān)心用戶 (Cares about its customers) 獨(dú)一無(wú)二的 (Unique) Style 突出的 (Distinctive) Dynamism 有活力的 (Dynamic) 尊貴的 (Prestigious) 創(chuàng)新的 (Innovative) 有風(fēng)格的 (Stylish) 現(xiàn)代的 (Up to date) Trust 可信賴的 (Trustworthy) 進(jìn)步的 (Progressive) 可靠的 (Reliable) Fun 有趣 /好玩的 (Fun) 直率 的 (Straightforward) Quality 高品質(zhì) (High Quality) Value 物有所值 (Good Value) 同類中最好的 (Best in category) 描述品牌內(nèi)涵的 24個(gè)形容詞 需要加強(qiáng)的方面：正宗的、尊貴的 第一步：發(fā)掘品牌核心價(jià)值 第二步：確立品牌定位 第三步：規(guī)劃品牌形象和品牌內(nèi)涵 第四步：提煉品牌口號(hào) 第五步：品牌傳播輸出 追求，不止步！ 定制一套西裝只是成功路上的一個(gè)里程碑，向下一個(gè)成績(jī)邁進(jìn)，不止步！ 品牌口號(hào) 第一步：發(fā)掘品牌核心價(jià)值 第二步：確立品牌定位 第三步：規(guī)劃品牌形象和品牌內(nèi)涵 第四步：提煉品牌口號(hào) 第五步：品牌傳播輸出 形象畫(huà)面 店堂擺設(shè) 傳播系統(tǒng) 廣告策略與表現(xiàn) 公 關(guān) 策 略 與 規(guī) 劃 軟 新 聞 全 年 傳 播 公益活動(dòng)傳播 媒 介 策 略 規(guī) 劃 多 媒 體 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 第三篇 我們?nèi)绾蔚侥抢? 第三篇 我們?nèi)绾蔚侥抢? 品牌管理 設(shè)置品牌管理經(jīng)理職位 建立品牌監(jiān)控系統(tǒng) 管理建議 擬定各自品牌發(fā)展策略。 制訂全年度品牌推廣計(jì)劃。 目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)查：研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)特性轉(zhuǎn)移。 品牌跟蹤調(diào)查，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)查（含競(jìng)品）。 提升現(xiàn)有產(chǎn)品力，改良老產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品， 銷售狀況追蹤，撰寫(xiě)分區(qū)域之推動(dòng)計(jì)劃。 全國(guó)促銷方案擬訂。 制訂全年度品牌投入費(fèi)用預(yù)算及損益預(yù)估（損益表）。 年度市場(chǎng)回顧、總結(jié)、計(jì)劃。 收集對(duì)手市場(chǎng)信息。 品牌主管崗位職責(zé) 品牌管理委員會(huì)由各部門(mén)經(jīng)理共同組成。 品牌管理委員會(huì)對(duì)品牌的任何活動(dòng)都進(jìn)行監(jiān)控，以確保品牌活動(dòng)策略正確性。 建議在品牌的監(jiān)控體系中，由專業(yè)的品牌管理公司進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌跟蹤服務(wù)，并可對(duì)品牌管理委員會(huì)的工作提出建議。 品牌監(jiān)控系統(tǒng) 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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