【正文】 、副食品行業(yè)等。 壟斷競爭廠商的需求曲線 ? 由于產(chǎn)品存在差別，則廠商漲價不會使銷量變?yōu)榱?，所以廠商的需求曲線就不是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線； —— 壟斷 ? 由于產(chǎn)品具有很強的替代性，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大）。 —— 競爭 ? 需求曲線：表示當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關(guān)系。 壟斷競爭廠商的短期均衡 ? 短期均衡的條件： MR= MC ? 短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對價格和產(chǎn)量的同時調(diào)整達到均衡條件。 ? 壟斷競爭廠商達到均衡的過程具有特殊性： 在這個過程中均衡點是變動的 。 ? 短期均衡的涵義：只有當(dāng)追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。 P Q P* SMC SAC MR d H ? E Q＊ 壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡 D 壟斷競爭廠商的長期均衡 ? 長期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進入或退出某一生產(chǎn)集團， 企業(yè)的加入（或退出）使廠商數(shù)目 N增加（或減少），每個企業(yè)的 D需求曲線會向左（或右）移動，而主觀需求曲線也會向左（或右）移動。 ? 只有當(dāng)生產(chǎn)集團內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單個廠商才能實現(xiàn)長期均衡，因此在長期均衡點上廠商的利潤必定為零，即 d需求曲線必定與 LAC曲線相切。 ? 長期均衡條件： MR= LMC LAC = AR 壟斷競爭廠商的競爭策略 ? 品質(zhì)競爭 ：通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異來增加差異性，以更好地吸引消費者。 手段： 提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能、精心設(shè)計包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。品質(zhì)競爭能夠提高產(chǎn)品差異性，使其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。 ? 廣告競爭 ：通過影響消費者對產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。 廣告 分為 信息類廣告 和 說服類廣告 。前者能增加潛在消費者的數(shù)量，將需求曲線外移。后者能培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠，使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 四、寡頭壟斷市場 ? 寡頭壟斷市場是指少數(shù)幾家廠商提供某一行業(yè)的大部分產(chǎn)品，這幾家廠商的產(chǎn)量在該行業(yè)的總產(chǎn)量中各占有較大的份額，因而對市場的價格和產(chǎn)量都有舉足輕重的影響。 ? 寡頭又分兩種： 一種是指諸如生產(chǎn)石油、鋼鐵這些相同產(chǎn)品的純粹寡頭； 一種是指生產(chǎn)諸如汽車、家用電器等這些有產(chǎn)品差別的產(chǎn)品差別寡頭。 寡頭壟斷市場的特點： （ 1）若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或?qū)で笳摺? （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 （ 3）進出市場都有障礙。 （ 4）信息不完全。 寡頭壟斷的成因： （ 1）規(guī)模經(jīng)濟（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達到最好的經(jīng)濟效益）。 （ 2）專利權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)。 （ 3）少數(shù)企業(yè)對基本生產(chǎn)資源具有控制力。 （ 4）地方市場分割。 寡頭廠商價格產(chǎn)量決策的特殊性 (相互依賴 ) ? 由于每個寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，因此 每個廠商的產(chǎn)量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響。 ? 每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動。所以，每個寡頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。 寡頭廠商的價格產(chǎn)量決策模型 ? 對寡頭廠商而言，不知道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立價格產(chǎn)量的模型。有多少種關(guān)于對手反應(yīng)方式的假定，就有多少種價格產(chǎn)量的模型。 ? 寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動作為減少競爭和不確定性以及限制局外人進入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤或增加利潤。但受法律限制和個體利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長久。 ? 主要的寡頭壟斷模型： 古諾模型 斯威齊模型 卡特爾模型 價格領(lǐng)導(dǎo)模型 博弈模型 ? 寡頭壟斷市場上企業(yè)之間高度依存，每個企業(yè)在決定采取每一個行動之前都必須對其他競爭對手的反應(yīng)有自己的估計，并相應(yīng)制定下一步的行動。這可以用博弈論的方法來進行研究。 ? 囚徒困境 ? 結(jié)論：合作能使總的利潤增加。 ? 策略：針鋒相對。 ? 原因：現(xiàn)實世界的寡頭有機會進行多次博弈，這樣，一個參與者總會有機會懲罰另一個參與者以前的壞行為。 五、各種市場結(jié)構(gòu)簡評 完全競爭市場 完全競爭市場通過充分的市場競爭 ， 能夠?qū)崿F(xiàn)供求平衡 ，使社會資源得到最優(yōu)配置 。 在實現(xiàn)長期均衡時 ， 價格等于最低平均成本 ， 說明企業(yè)在既定的技術(shù)水平下已經(jīng)最充分地利用了各種生產(chǎn)資源 ， 因而生產(chǎn)效率能達到最高 。 同時 ， 消費者所付出的價格也是四種市場結(jié)構(gòu)中最低的 ， 消費者亦能從中得到好處 。 ? 盡管完全競爭市場的經(jīng)濟效率是最高的 ， 但其也有不足之處 。 各企業(yè)的平均成本最低并不是全社會的平均成本都能達到最低 ， 典型的如環(huán)境污染問題 ， 個別企業(yè)并不負擔(dān)全部社會成本；市場上的產(chǎn)品沒有差別 ， 不能滿足消費者不同的需要；完全競爭市場上的企業(yè)規(guī)模一般較小 ， 不易實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟 。 ? 壟斷競爭市場 ? 雖然壟斷競爭市場下價格 、 成本都比完全競爭高 ， 產(chǎn)量低 ， 但消費者可以得到有差別的產(chǎn)品 ， 以滿足其不同的需求 。 生產(chǎn)者在短期內(nèi)能保持自己的有差別產(chǎn)品的壟斷地位以實現(xiàn)超額利潤 ， 長期內(nèi)又可以通過競爭來促進創(chuàng)新 ， 這樣對整個社會還是有利的 。 ? 壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的不利之處在于生產(chǎn)設(shè)備沒有達到充分利用 ， 沒有實現(xiàn)最大產(chǎn)量 ， 資源存在浪費現(xiàn)象 。 ? 寡頭壟斷市場 ? 在這種市場結(jié)構(gòu)下廠商可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟 ， 提高生產(chǎn)效率 ， 降低成本 ， 促進技術(shù)的進步 。 而其不足之處在于寡頭之間的相互勾結(jié)會損害消費者的利益 。 ? 完全壟斷市場 ? 政府對于鐵路 、 郵電等公共設(shè)施的壟斷 ， 可以為社會提供更好的服務(wù)；有些行業(yè)實行完全壟斷 ， 有利于規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)展 ， 促進技術(shù)的進步 。 其不足之處是因一家壟斷而沒有競爭 ， 資源配置難以最優(yōu) ， 壟斷者控制價格 、 提高價格 ， 減少社會福利 ， 使消費者受損 。 ? 總之 ， 完全競爭與完全壟斷市場是現(xiàn)實中幾乎不存在的 ， 壟斷競爭和寡頭壟斷是現(xiàn)實中普遍存在的 ， 它們各有利弊 。 企業(yè)數(shù)量 壟斷 寡頭 產(chǎn)品類型 壟斷競爭 完全競爭 一家企業(yè) 幾家企業(yè) 許多企業(yè) 不同 相同 思考題： 簡述市場均衡、消費者均衡、廠商均衡的條件（圖、等量關(guān)系、實際意義）。 試比較各種市場結(jié)構(gòu)的特點和均衡條件。