【正文】 、副食品行業(yè)等。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 ? 由于產(chǎn)品存在差別，則廠商漲價(jià)不會(huì)使銷量變?yōu)榱?，所以廠商的需求曲線就不是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線； —— 壟斷 ? 由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大）。 —— 競(jìng)爭(zhēng) ? 需求曲線：表示當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某一個(gè)廠商改變自己的產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間的關(guān)系。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 短期均衡的條件： MR= MC ? 短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的同時(shí)調(diào)整達(dá)到均衡條件。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商達(dá)到均衡的過程具有特殊性： 在這個(gè)過程中均衡點(diǎn)是變動(dòng)的 。 ? 短期均衡的涵義：只有當(dāng)追求利潤(rùn)最大化的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。 P Q P* SMC SAC MR d H ? E Q＊ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性廠商的短期均衡 D 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 ? 長(zhǎng)期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進(jìn)入或退出某一生產(chǎn)集團(tuán)， 企業(yè)的加入（或退出）使廠商數(shù)目 N增加（或減少），每個(gè)企業(yè)的 D需求曲線會(huì)向左（或右）移動(dòng)，而主觀需求曲線也會(huì)向左（或右）移動(dòng)。 ? 只有當(dāng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)廠商數(shù)目不變時(shí)，單個(gè)廠商才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，因此在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上廠商的利潤(rùn)必定為零，即 d需求曲線必定與 LAC曲線相切。 ? 長(zhǎng)期均衡條件： MR= LMC LAC = AR 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) ：通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異來增加差異性，以更好地吸引消費(fèi)者。 手段： 提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、精心設(shè)計(jì)包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈(zèng)送禮品等方式。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)能夠提高產(chǎn)品差異性，使其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng) ：通過影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。 廣告 分為 信息類廣告 和 說服類廣告 。前者能增加潛在消費(fèi)者的數(shù)量，將需求曲線外移。后者能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的忠誠(chéng)，使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 四、寡頭壟斷市場(chǎng) ? 寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾家廠商提供某一行業(yè)的大部分產(chǎn)品，這幾家廠商的產(chǎn)量在該行業(yè)的總產(chǎn)量中各占有較大的份額，因而對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格和產(chǎn)量都有舉足輕重的影響。 ? 寡頭又分兩種： 一種是指諸如生產(chǎn)石油、鋼鐵這些相同產(chǎn)品的純粹寡頭； 一種是指生產(chǎn)諸如汽車、家用電器等這些有產(chǎn)品差別的產(chǎn)品差別寡頭。 寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)： （ 1）若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各企業(yè)相互影響，他們都不能決定價(jià)格，都是價(jià)格的探索者或?qū)で笳摺? （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 （ 3）進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙。 （ 4）信息不完全。 寡頭壟斷的成因： （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益）。 （ 2）專利權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。 （ 3）少數(shù)企業(yè)對(duì)基本生產(chǎn)資源具有控制力。 （ 4）地方市場(chǎng)分割。 寡頭廠商價(jià)格產(chǎn)量決策的特殊性 (相互依賴 ) ? 由于每個(gè)寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，因此 每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響。 ? 每個(gè)寡頭廠商在采取行動(dòng)前，都必須考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動(dòng)。所以，每個(gè)寡頭廠商的利潤(rùn)都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。 寡頭廠商的價(jià)格產(chǎn)量決策模型 ? 對(duì)寡頭廠商而言，不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)方式，就無法建立價(jià)格產(chǎn)量的模型。有多少種關(guān)于對(duì)手反應(yīng)方式的假定，就有多少種價(jià)格產(chǎn)量的模型。 ? 寡頭壟斷行業(yè)中，相互競(jìng)爭(zhēng)的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動(dòng)作為減少競(jìng)爭(zhēng)和不確定性以及限制局外人進(jìn)入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤(rùn)或增加利潤(rùn)。但受法律限制和個(gè)體利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長(zhǎng)久。 ? 主要的寡頭壟斷模型： 古諾模型 斯威齊模型 卡特爾模型 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 博弈模型 ? 寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)之間高度依存，每個(gè)企業(yè)在決定采取每一個(gè)行動(dòng)之前都必須對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)有自己的估計(jì)，并相應(yīng)制定下一步的行動(dòng)。這可以用博弈論的方法來進(jìn)行研究。 ? 囚徒困境 ? 結(jié)論：合作能使總的利潤(rùn)增加。 ? 策略：針鋒相對(duì)。 ? 原因：現(xiàn)實(shí)世界的寡頭有機(jī)會(huì)進(jìn)行多次博弈，這樣，一個(gè)參與者總會(huì)有機(jī)會(huì)懲罰另一個(gè)參與者以前的壞行為。 五、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)評(píng) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)通過充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ， 能夠?qū)崿F(xiàn)供求平衡 ，使社會(huì)資源得到最優(yōu)配置 。 在實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí) ， 價(jià)格等于最低平均成本 ， 說明企業(yè)在既定的技術(shù)水平下已經(jīng)最充分地利用了各種生產(chǎn)資源 ， 因而生產(chǎn)效率能達(dá)到最高 。 同時(shí) ， 消費(fèi)者所付出的價(jià)格也是四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中最低的 ， 消費(fèi)者亦能從中得到好處 。 ? 盡管完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率是最高的 ， 但其也有不足之處 。 各企業(yè)的平均成本最低并不是全社會(huì)的平均成本都能達(dá)到最低 ， 典型的如環(huán)境污染問題 ， 個(gè)別企業(yè)并不負(fù)擔(dān)全部社會(huì)成本；市場(chǎng)上的產(chǎn)品沒有差別 ， 不能滿足消費(fèi)者不同的需要；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)規(guī)模一般較小 ， 不易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 雖然壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下價(jià)格 、 成本都比完全競(jìng)爭(zhēng)高 ， 產(chǎn)量低 ， 但消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品 ， 以滿足其不同的需求 。 生產(chǎn)者在短期內(nèi)能保持自己的有差別產(chǎn)品的壟斷地位以實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn) ， 長(zhǎng)期內(nèi)又可以通過競(jìng)爭(zhēng)來促進(jìn)創(chuàng)新 ， 這樣對(duì)整個(gè)社會(huì)還是有利的 。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不利之處在于生產(chǎn)設(shè)備沒有達(dá)到充分利用 ， 沒有實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)量 ， 資源存在浪費(fèi)現(xiàn)象 。 ? 寡頭壟斷市場(chǎng) ? 在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下廠商可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ， 提高生產(chǎn)效率 ， 降低成本 ， 促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步 。 而其不足之處在于寡頭之間的相互勾結(jié)會(huì)損害消費(fèi)者的利益 。 ? 完全壟斷市場(chǎng) ? 政府對(duì)于鐵路 、 郵電等公共設(shè)施的壟斷 ， 可以為社會(huì)提供更好的服務(wù)；有些行業(yè)實(shí)行完全壟斷 ， 有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ， 促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步 。 其不足之處是因一家壟斷而沒有競(jìng)爭(zhēng) ， 資源配置難以最優(yōu) ， 壟斷者控制價(jià)格 、 提高價(jià)格 ， 減少社會(huì)福利 ， 使消費(fèi)者受損 。 ? 總之 ， 完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷市場(chǎng)是現(xiàn)實(shí)中幾乎不存在的 ， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷是現(xiàn)實(shí)中普遍存在的 ， 它們各有利弊 。 企業(yè)數(shù)量 壟斷 寡頭 產(chǎn)品類型 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全競(jìng)爭(zhēng) 一家企業(yè) 幾家企業(yè) 許多企業(yè) 不同 相同 思考題： 簡(jiǎn)述市場(chǎng)均衡、消費(fèi)者均衡、廠商均衡的條件（圖、等量關(guān)系、實(shí)際意義）。 試比較各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和均衡條件。