博報堂品牌傳播策劃運作流程與規(guī)范體系_大錦囊001thin-資料下載頁
2025-02-12 19:56本頁面
【正文】 還可以看到與活動（萬寶路冒險）的關(guān)聯(lián)性。 BTL ■ 各種形式相輔相成共同協(xié)力傳達著「男性的 /力量 /頑強 /熱情 /野性的」形象。 對品牌形象的貢獻 BTLプロダクトATLブランドイメージ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過推出標記 .（紅蓋）一體化的包裝，使人們從 ATL聯(lián)想到產(chǎn)品。 （■長時間的宣傳，形成了「牛仔＝萬寶路」的聯(lián)想。時間的優(yōu)勢） 結(jié)合的等級 ： ★★★（通過 .，強力的結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■Ｆ１菲拉力車隊的車身或運動服 上畫有很大的標志。 ■多數(shù)的 SP構(gòu)思中有效地使用了標志或紅蓋。 結(jié)合的等級 ： ★★★（通過 .，有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享牛仔 /田園世界這些主題，ＳＰ構(gòu)思在 ATL世界的具體化體現(xiàn)。 各種構(gòu)思中都畫上了標志或牛仔的圖形，加強了關(guān)聯(lián)性。 ■ ATL活動② ＳＰ② ： 冒險活動， ATL的世界通過現(xiàn)代化的編排，ＳＰ構(gòu)思中巧妙地溶入了冒險主題。 此外，基本上使用的構(gòu)思中都加入了代表標志。 ■結(jié)合的等級 ： ★★★（ ATL與 BTL的強力結(jié)合。 BTL對 ATL絕妙的補足） ATL與 BTL的結(jié)合 ■『三位一體』型 ■產(chǎn)品與 ATL/BTL，個性 /印象的標志 /標記 的結(jié)合。 ■粗獷 /頑強、男性的 ATL世界，多方面相互補足的 BTL的存在，使 ATL世界變得更加清新明朗。 ■ＡＴＬ形象，通過 BTL凝聚到產(chǎn)品上，實現(xiàn)了良好的組合。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 BTLプロダクトATLブランドイメージ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對 ATL的世界觀起到了加強，補足的作用。 ? ATL/BTL通過 。 ? 紅蓋 ? 標志 ? 牛仔 ■Ｆ１：標志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標志 ? 標志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標志 /紅蓋（圖添 加） 牛仔 ■口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標志 /紅蓋 ■主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強 男性的 粗獷 頑強 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的概要及啟示 Marlboro的啟示 ■確立 及有効應(yīng)用 . ，對于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到產(chǎn)品上是非常重要的。 ■ Marlboro □廣告主題，對多數(shù)的人來說是遙遠的世界。 （牛仔 /野性的 /男性的 … ） □但是，通過運用多種現(xiàn)代化 /明快的 BTL方法， ATL的 價值 /精髓， ATL世界觀得到了完美的傳達。 ＊ CN等品牌，將對一般消費者來說其世界觀稍稍 難以理解的 SS/身邊不存在的越野摩托車作為主題， 我們可以從中得到很多啟發(fā)。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng)品牌： MB ■各種宣傳對品牌形象的形成作出了有效貢獻。 ■確立了強有力的 . ，并且在所有的宣傳中 都得到了有效應(yīng)用。 ■ BTL 對 ATL的主題或世界觀，有效地進行了補足及加強。 BTL把 ATL補足 . 主題 . 主題 . 有效的 形象傳達 有效的 形象傳達 傳播方案開發(fā)的日程安排 45 傳播方案運作日程安排 備注：廣告表現(xiàn)調(diào)查在創(chuàng)意設(shè)計確認之后進行 ,具體調(diào)查時間待定 時間推進表例： 46 結(jié)束 謝謝！ 47 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1