【總結(jié)】第五章廣告戰(zhàn)略和策略本章主要內(nèi)容廣告定位戰(zhàn)略廣告產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略廣告訴求策略廣告發(fā)布策略廣告時間策略廣告空間策略廣告市場策略廣告戰(zhàn)略廣告策略§1廣告定位戰(zhàn)略?定位的由來72年,《廣告時代》發(fā)表了“定位時代”的系列文章,首次提出這一概念;79年,
2024-10-19 17:28
【總結(jié)】本書由vince上傳于世界工廠學(xué)堂中心精品下載欄目開篇案例?穿哈薩威襯衣的男人第五章廣告與市場定位本書由vince上傳于世界工廠學(xué)堂中心精品下載欄目美國人開始認(rèn)識到,穿了高檔西裝卻配以普通的,批量生產(chǎn)的襯衫是非?;摹R虼?,蓬勃興起的哈薩威襯衫是你品級的標(biāo)志。哈薩威襯衫精致的衣領(lǐng)會使你顯得更年輕,
2025-01-12 11:58
【總結(jié)】第五章新中國的廣告第一節(jié)改革開放前的中國廣告一、建國初期對廣告業(yè)的改造和管理1.對私營廣告社的整頓。解散了一些經(jīng)營作風(fēng)不正,業(yè)務(wù)水平低下的廣告社,把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。2.對廣告媒體的整頓。對國民黨遺留下來的報社和廣播電臺,采取軍事接管的方式;對私營商業(yè)電臺和報社,采取組織管理方式,限制
2025-03-05 15:25
【總結(jié)】中外廣告史新編?教學(xué)目標(biāo):本課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)必修課,教學(xué)目的是讓學(xué)生掌握關(guān)于中外廣告發(fā)展過程。?關(guān)聯(lián):了解廣告與社會的發(fā)展演變、與人的活動、與傳播媒介的發(fā)展、與營銷手段的推陳出新。?史論結(jié)合、靜態(tài)與動態(tài)的結(jié)合。?廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強的學(xué)科,掌握史不是最終目的,最根本的是運用客觀規(guī)律解決實際問題。啟發(fā)人們的思維,培養(yǎng)廣告人的整體素質(zhì)。
2025-03-05 14:28
【總結(jié)】中外廣告史講課大綱授課計劃?緒論?世界廣告發(fā)展史概觀?中國廣告發(fā)展史(部分)?中國廣告猛進(jìn)史(1979-2023)?美國廣告200年?日本廣告發(fā)展史?英國廣告發(fā)展史?專題1:廣告史上的英雄人物?專題2:20世紀(jì)廣告理論發(fā)展素描?專題2:品牌理論發(fā)展史
2025-03-05 14:12
【總結(jié)】第四章:美國廣告一、了解殖民地時期美國印刷廣告的狀況,把握美國近代廣告代理制的特點。二、了解美國20世紀(jì)前后出現(xiàn)的廣告客戶,掌握現(xiàn)代兩大廣告理論流派及主張。三、了解美國現(xiàn)代廣告媒體發(fā)展演變的過程,掌握現(xiàn)代廣告大師的主要廣告理論。四、掌握美國當(dāng)代廣告公司的基本特征和經(jīng)營理念,了解當(dāng)代廣告理論和媒體現(xiàn)狀。咸陽師范學(xué)院廣告
2025-02-12 12:38
【總結(jié)】電視廣告制作2023/3/272一、電視廣告制作的概念?電視廣告制作就是對電視廣告創(chuàng)意做具體的表現(xiàn)與實施的全部過程,也就是將電視廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為活生生的電視廣告作品,將電視廣告創(chuàng)意物化為電視廣告作品的過程。?電視廣告的制作是電視廣告創(chuàng)作的最后完成階段,是著重于“作”的階段,是電視廣告作品能否最終成型的關(guān)鍵階段。2023/3
2025-03-08 11:34
【總結(jié)】第五章廣告基本原理?本章重點及教學(xué)基本要求:?廣告學(xué)是研究廣告活動的過程及其規(guī)律的科學(xué),從內(nèi)容上說,廣告學(xué)是綜合了多門學(xué)科的邊緣學(xué)科。本章概述廣告學(xué)說的發(fā)展及定位理論,USP理論,整合營銷傳播原理,4P與4C的關(guān)系,認(rèn)知理論,消費者行為研究等基本原理對于廣告運作規(guī)律的影響和關(guān)系。第一節(jié)廣告學(xué)說的發(fā)展?一、廣
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】第五章廣告社會監(jiān)督廣告社會監(jiān)督的內(nèi)涵與特點?一、廣告社會監(jiān)督的內(nèi)涵?廣告社會監(jiān)督,又稱廣告消費者監(jiān)督。它主要通過廣大消費者自發(fā)成立的消費者組織,依照國家廣告管理的法律、法規(guī)對廣告進(jìn)行日常監(jiān)督,對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關(guān)進(jìn)行舉報與投訴,并向政府立法機關(guān)提出立法請求與建議。廣告社會監(jiān)督的內(nèi)涵與特點?一、廣
2025-03-08 11:39
【總結(jié)】第五章廣告基本原理第一節(jié)廣告學(xué)說的發(fā)展?廣告學(xué)及其源流?廣告學(xué)學(xué)科體系的形成?廣告學(xué)作為一個學(xué)科出現(xiàn),是廣告活動跟人們現(xiàn)實生活發(fā)生緊密聯(lián)系的結(jié)果。?與廣告運作規(guī)?;?、規(guī)范化,并且日益呈現(xiàn)一定的規(guī)律性也不無關(guān)系。廣告學(xué)發(fā)展步入成熟?市場營銷學(xué)和傳播學(xué)被引入廣告實踐活動,成為廣告學(xué)學(xué)科體系中新的
2025-03-08 05:54
【總結(jié)】第五章廣告攝影的器材設(shè)備一、照相機用于廣告攝影的照相機以畫幅大一些的相機為好。這是因為廣告攝影照片的影像通常要求具有極高的清晰度、逼真的質(zhì)感、豐富的層次和細(xì)膩的顆粒等技術(shù)質(zhì)量。畫幅越大的相機取得這些影像質(zhì)量越為有利。所以,一些廣告攝影師偏愛使用畫幅在4、5英寸以上的大型座機。這種座機通常采用皮腔連接鏡頭,因而使鏡頭往往具有升降、俯仰、
2025-01-16 10:55
【總結(jié)】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第五章廣告戰(zhàn)略策劃廣告戰(zhàn)略策劃概述廣告環(huán)境分析廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定廣告戰(zhàn)略方案的制定討論題第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述一、廣告戰(zhàn)略策劃概念廣告策略是為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略任務(wù)而采取的手段或方法。策略服務(wù)于戰(zhàn)略,戰(zhàn)略一般相對穩(wěn)定,
2024-10-19 17:25
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時:6學(xué)時第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解,創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞,創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子;作為一個
2025-03-08 11:41
【總結(jié)】百度更懂中文2023年底,百度公司面對強大的競爭對手谷歌的競爭,準(zhǔn)備發(fā)動廣告宣傳攻勢,嘗試超越對方。他們應(yīng)用病毒式營銷策略:投入大約10萬元,拍攝三段視頻廣告,即“百度更懂中文”系列廣告——“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“名捕篇”。通過百度員工和他們的朋友,以郵件、QQ、論壇來上傳這些幽默的視頻。
2025-03-04 23:43
【總結(jié)】中外廣告中外廣告史史日本廣告日本廣告第五章日本廣告教學(xué)目的和要求了解日本廣告發(fā)展的脈絡(luò)和基本特征。認(rèn)識和掌握日本廣告史上重要的歷史事件和重要人物及大型廣告公司的概況。中外廣告中外廣告史史日本廣告日本廣告第一節(jié)、日本廣告概述日本是世界廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家之一,在規(guī)模上僅次于美國,居世界第二位。
2025-02-12 13:02