【正文】 整合傳播架構方向 空中打擊 公關造勢 行銷推廣 售后服務 創(chuàng)新科技、關懷自然 科技與人的協(xié)調，科技與自然的一致 海信“新綠工程” ?品牌 CF ?NP、廣播 ?路牌 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?我身邊的環(huán)保 家庭電視機輻射調查 ?高科技獻給21世紀最可愛的人 ?新綠工程研討會 ?海信生態(tài)博士賣場講解 ?家具城“海信綠色之家 ?海信“綠色生態(tài)”展示 ?綠色生態(tài)之旅 ?綠色管家系統(tǒng) 我身邊的環(huán)保 家庭電視機輻射調查 目 的：引導消費者了解電視機在家庭中的輻射 污染情況，引起健康問題關注 時 間： 2023年 1月 地 點：新市場 活動內容： 向消費者告之家庭輻射對人體的危害，并使其了解檢測輻射 的簡單手段，請消費者回復家庭電視機輻射調查，參加抽獎 活動利用消費者調查的結果，在大眾媒體上傳播普通電視機 輻射問題，引出海信環(huán)保電視機 宣傳配合：各市場主力媒體 公關造勢 高科技獻給 21世紀最可愛的人 目 的：利用海信衛(wèi)星電視機傳播海信高科技的形象 時 間： 2023年春節(jié) 對 象：中華任人民共和國所有無法收到電視信號的邊防 哨所 活動內容：為了解決邊防部隊無法收看電視節(jié)目的問題， 海信集團向駐守在祖國邊防的邊防哨所贈送海信 衛(wèi)星電視機 時機選擇： 2023年春節(jié)晚會 宣傳配合：中央媒體及各市場主力媒體 公關造勢 公關造勢 “新綠工程”研討會 目 的：傳播海信品牌新綠工程概念，區(qū)隔競爭品牌 地 點：北京 會議主題：科技與生態(tài) 主辦單位：電子工業(yè)部 協(xié)辦單位：海信集團 宣傳配合：中央級主力媒體 /及相關的省級媒體 會議形式及 海信綠色生態(tài)賣場講解 目 的：在我們的競爭品牌的身邊展開決戰(zhàn)， 統(tǒng)一海信終端形象， 展示海信的品牌及產品 時 間： 1999年 11月 地 點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 展示要求：高科技的展示， 充分體現(xiàn)海信創(chuàng)新生活的領導者的風范 展示為現(xiàn)場演示打好背景基礎， 行銷推廣 海信生態(tài)博士賣場講解 目 的：用消費者接受的“海信博士”專家形象， 向消費者傳播海信品牌理念及演示產品的功能， 使消費者產生信任感 時 間： 1999年 11月 地 點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 “海信博士”要求：年齡： 2730歲，女性、 穩(wěn)重不乏活力 統(tǒng)一形象 行銷推廣 海信綠色之家 家具賣場通路建設 目的：針對新購換購消費者，成家、搬家時先購家具 后購家電的特點，在家具大賣場設海信電視機展示、 “海信博士”演示區(qū)、海信電器體驗區(qū) 時間： 1999年 11月 地點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 行銷推廣 海信綠色生態(tài)之旅 目的：傳播海信品牌綠色生態(tài)的概念，拉動電視機的銷售 對象：購買海信促銷產品的消費者 產品：海信電視機、空調、電腦 內容：新西蘭生態(tài)之旅 + 環(huán)保電視機一臺 亞馬遜熱帶雨林之旅 + 自然變頻空調一臺 阿爾卑斯山純凈之旅 + 純平電視機一臺 南非好望角陽光之旅 + 生態(tài)電腦一臺 行銷推廣 綠色管家系統(tǒng) 目的：完善海信售后服務，售后服務品牌化 時間： 2023年 3月 地點：上海、廣州 內容：網(wǎng)絡建設，覆蓋銷售區(qū)域 售前、售中、售后的服務 定期的電話拜訪 定期的上門維護 24小時上門維修服務 定期的與網(wǎng)絡中的消費者湖動溝通 售后服務 總 結 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 綠色環(huán)保 電視機 生態(tài)綠色 電腦 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 讓家庭生活更親近自然 自然變頻 空調 現(xiàn)有的質量 保證體系 科技與人的和諧，科技與自然的一致 創(chuàng)新生活的領導者 創(chuàng)新科技，關懷自然 價值主張 品牌策略 品牌驅動 品牌定位 海信是關懷自然的創(chuàng)新科技 公關、促銷、軟新聞全部源自“關懷人與自然” 的概念，統(tǒng)和傳播。 統(tǒng)一“綠色”為產品賣場傳播主色調自然生態(tài) 為主題。 理性：科技與人和自然的協(xié)調組合 感性：更關心生態(tài)，更關心人，關懷自然 環(huán)保 TV，自然變頻空調，生態(tài)電腦 海信“新綠工程” 企業(yè)新科技，關懷自然 整合傳播組合 產品 品質承諾 視覺表現(xiàn) 關懷互動 品牌認同 創(chuàng)意核心概念 產品物理屬性 :(我為什么會相信 ) ? 生態(tài)環(huán)保電視、圖文電視、自然變頻空調等 情感真實面 ： （我為什么喜歡） ? 能夠擁有自然生態(tài)科技的產品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。 人性真實面 ： （與我有什么關系） ? 對健康自然的重視； ? 科技對環(huán)境負面影響體認。 體驗科技 從關切自然開始 海信“新綠工程” ?綠色的理念 —— 創(chuàng)新科技，關懷自然 ?綠色的產品理念 —— 環(huán)保 TV 中國環(huán)保標志 001號 （以珍稀動物與植物命名產品系列） 生態(tài)變頻空調 （以森林、海洋南極等名景突出 “凈化生態(tài)”作為命名系列） 飛翔星空系列電腦 （以天空、星空與飛翔的鳥類 作為命名系列） ?綠色的承諾 —— 每一個產品，首先考慮的是“科技與人與 自然的最佳 關系”，（更關心生態(tài)、更關 心人、更關心自然） ?綠色的視覺 —— 統(tǒng)一“綠色”為企業(yè)產品賣場、終端主色調 ?綠色的關懷 —— 所有“公關促銷”全部源自“關懷人與自然” 的概念出發(fā)，承接統(tǒng)一的理念。 海信“新綠工程” 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:29:4320:29:4320:293/2/2023 8:29:43 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :29:4320:29Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:29:4320:29:4320:29Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:4320:29:43March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 43秒 20:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 43秒 20:29:432 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 29分 43秒 下午 8時 29分 20:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:29:4320:29:4320:293/2/2023 8:29:43 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :29:4320:29Mar232Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:29:4320:29:4320:29Thursday, March 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:4320:29:43March 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 43秒 20:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 43秒 20:29:432 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 29分 43秒 下午 8時 29分 20:29: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:29:4320:29:4320:293/2/2023 8:29:43 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :29:4320:29Mar232Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:29:4320:29:4320:29Thursday, March 2, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :29:4320:29:43March 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 43秒 20:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 43秒 20:29:432 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 29分 43秒 下午 8時 29分 20:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴