某電視臺品牌建設(shè)課件-資料下載頁
2025-02-12 09:57本頁面
【正文】 、信譽(yù)、市場占有率和廣告收入等方面擁有優(yōu)異的表現(xiàn)，這樣，才有利于培養(yǎng)受眾對媒介品牌的忠誠度?？疾鞂?shí)力居前的省級電視臺，它們或多或少、或遠(yuǎn)或近都有一些品牌欄目在全國擁有較大的影響力。 北京衛(wèi)視不必一定要在選秀類節(jié)目中去與經(jīng)驗(yàn)豐富、運(yùn)作體系相對成熟的衛(wèi)視去競爭。如果能借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會文化活動或策劃打造一些文化類的特色活動、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對北京衛(wèi)視而言，不僅能擴(kuò)大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認(rèn)同，也能進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展。 六 . 注重主持人推廣，完善培訓(xùn)機(jī)制 主持人是電視節(jié)目的靈魂，沒有好的主持人，就沒有節(jié)目強(qiáng)大的影響力。對于廣播電視媒介而言，主持人既是廣播電視產(chǎn)品的制作者和傳播者，又是媒體形象的主要體現(xiàn)者。 北京電視臺的優(yōu)秀節(jié)目主持人的缺乏已是一個(gè)影響北京衛(wèi)視品牌形象的關(guān)鍵問題。主持人管理是一種專業(yè)性很強(qiáng)的工作。它包括對人才的發(fā)現(xiàn)、引進(jìn)、培訓(xùn)、使用、包裝、考核等過程。 A 選拔方面 電視臺應(yīng)從觀念上有所改變 ，打破過去那種重形象 、 輕內(nèi)在；重年輕 、 輕閱歷；重口齒 、 輕素養(yǎng)的選拔標(biāo)準(zhǔn) 。 B 培訓(xùn)方面 電視臺應(yīng)該通過各種方式 （ 如送出去 、 請進(jìn)來和有計(jì)劃有重點(diǎn)的培養(yǎng)等 ） 以及制定切實(shí)可行的培訓(xùn)計(jì)劃 ，來加強(qiáng)對主持人的崗位業(yè)務(wù)培訓(xùn) ，擴(kuò)展主持人的知識結(jié)構(gòu)和視野 。 C 推廣方面 一是為主持人制作突出其風(fēng)格的個(gè)人形象宣傳片 ，擴(kuò)大主持人知名度 ， 樹立主持人的良好形象；二是量身打造適合其個(gè)性 、 風(fēng)格 、 特長的節(jié)目 ， 讓節(jié)目迎合主持人而不是主持人遷就節(jié)目；三是當(dāng)某個(gè)主持人影響擴(kuò)大 ， 可以開新的節(jié)目來吸引觀眾 ， 進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的忠誠度 ， 并鞏固和擴(kuò)大主持人的影響力 。 七 . 注重開發(fā)應(yīng)用，延伸品牌價(jià)值 MAD MAN 除了研究發(fā)展部提出節(jié)目創(chuàng)意外 ， 品牌的創(chuàng)造和推廣還需要有專門的制作單位進(jìn)行包裝 ，專門的節(jié)目推廣部門進(jìn)行營銷 ， 甚至還要有專門的部門進(jìn)行品牌的維護(hù)和再開發(fā) ， 這是一個(gè)系統(tǒng)的工程 。 因此 ， 建立健全從品牌創(chuàng)造到品牌營銷推廣的管理體制及其運(yùn)行機(jī)制 ， 在頻道定位的基礎(chǔ)上 ， 進(jìn)行系統(tǒng)的品牌企劃和品牌傳播推廣 ，才能更好地在激烈的競爭中脫穎而出 ， 實(shí)現(xiàn)最佳的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益 此外 ， 在媒體領(lǐng)域 ， 媒介品牌具有很強(qiáng)的輻射能力 ， 媒介品牌的附加值在新節(jié)目或新產(chǎn)品中往往會有較好的延伸 。 因此 ， 將現(xiàn)有知名品牌應(yīng)用于新節(jié)目 ， 借助品牌效應(yīng) ， 進(jìn)行品牌延伸 ， 實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的市場推廣與價(jià)值認(rèn)同 ， 也是打造品牌并將品牌進(jìn)行可持續(xù)性發(fā)展的良好策略 。 北京電視臺地處首都 ， 北京深厚的文化底蘊(yùn)和國際大都市的影響力 ， 形成北京電視臺獨(dú)有的優(yōu)勢地位 。 北京電視臺面對激烈競爭 ， 必須合理配置資源 ， 優(yōu)化頻道結(jié)構(gòu) ， 豐富節(jié)目內(nèi)容 ，拓展多元盈利模式 ， 不斷增強(qiáng)自身實(shí)力和市場競爭能力 ， 實(shí)現(xiàn)了全面 、 協(xié)調(diào) 、 可持續(xù)的發(fā)展 。 最后的話 THANKS！
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