某干脆面整合行銷(xiāo)企劃-資料下載頁(yè)
2025-02-12 09:51本頁(yè)面
【正文】 en’s Web Site (encyclopedic, intelligent benefit, etc.). c. Enhancing the delightful interesting function of games and continuous playing fun. d. Each period of SP, acpanied EVENT , face to face to children, at the end of 2023, making annual campaign. e. Making the Idol as the core force, a series of merchandised material help to popularize the Idol image to all levels of target’s life circles. 54 推 廣 1. 推廣策略 Idol形象作為產(chǎn)品跟進(jìn)銷(xiāo)售的利基 ， 使 Idol 能夠成為兒童心目中廣為傳頌的卡通偶像 ， 掀起營(yíng)多造就的 兒童時(shí)尚。 ， 配合推廣活動(dòng) ， 造就宣傳的另一話題 ， 提升產(chǎn)品的延伸價(jià)值 。 55 ，在SP的設(shè)想中，增強(qiáng)游戲的趣味性，并作可持續(xù)的階段發(fā)展，每個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，另外增強(qiáng)贈(zèng)品的耐完性和可收藏價(jià)值，延展產(chǎn)品的生命周期。 SP活動(dòng)中，舉辦直接面對(duì)兒童的 EVENT活動(dòng)，作為階段性的連接點(diǎn)和小高潮，并可在每個(gè)年度作出一次年度大型 EVENT，作為當(dāng)年與來(lái)年活動(dòng)的接續(xù)。 Idol形象為核心，制作一系列商品化延生物，如漫畫(huà)冊(cè)、帽子、造型筆等，輔助推廣使 Idol形象能夠涉及兒童生活的每個(gè)方面。 56 2. Launching Program a. Popularizing Period of Idol image: Periodic Effect: Call children’s great attention to Idol image. Lasting Time: one month (30 days) b. Period of Product Launching: Periodic Effect: Strengthening target’s understanding upon product. Lasting Time: one month (30 days) c. Product’s mature period: Periodic Effect: Product Sales are progressing steadily. Lasting Time: one month (30 days) 57 2. 上市推廣計(jì)劃 階段效果：吸引兒童對(duì) Idol形象的關(guān)注，產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛(ài)，以利 于后期產(chǎn)品的上市推廣。 階段持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月（ 30天） 58 配合的推廣手段： 1. 包書(shū)紙： 在學(xué)期開(kāi)始時(shí)，均會(huì)在下發(fā)新書(shū)的同時(shí)隨送包書(shū)紙，并要求在正式開(kāi)課時(shí)將教科書(shū)包好，可以將 Idol形象作為包書(shū)紙的主要視覺(jué)元素傳達(dá)至每個(gè)學(xué)生，并隨時(shí)間的延續(xù)加強(qiáng)兒童對(duì) Idol形象的深入認(rèn)知。 2. 產(chǎn)品廣告前導(dǎo)： 以推廣 Idol形象和宣傳產(chǎn)品名為主要目的，為產(chǎn)品上市作好預(yù)演 工作。 59 階段效果：以對(duì)前期 Idol形象的喜愛(ài)，迅速加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，成 為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。 階段持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月（ 30天） 60 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷(xiāo)內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，在動(dòng)畫(huà)片 的時(shí)段中插播，提高到達(dá)率。 ： 以 Idol形象為主人公，推出一系列公益廣告宣傳片，傳遞 Idol形象和人物 個(gè)性。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名，或者獨(dú)立制作一個(gè)主題專(zhuān)欄，依托欄目迅 速將產(chǎn)品信息傳遞至目標(biāo)對(duì)象，持續(xù)加強(qiáng) Idol和產(chǎn)品名稱(chēng)的印象。 61 ： 在少兒類(lèi)報(bào)紙媒體上，出現(xiàn)以 Idol形象作為主持人的專(zhuān)欄和游戲?qū)ｎ}，使 形象更豐富及為塑造 Idol個(gè)性拓展更大空間。 ： 有選擇性的在少兒類(lèi)報(bào)紙上刊登，以補(bǔ)足更多目標(biāo)對(duì)象獲知訊息。 ： 以更具益智性和趣味性的贈(zèng)品和游戲來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 ： 為改變輿論和社會(huì)觀念，加深營(yíng)多干脆面 “ 營(yíng)養(yǎng) ” 、 “ 益智 ” 的產(chǎn)品概念，爭(zhēng) 取最大范圍內(nèi)社會(huì)的認(rèn)同，同時(shí)塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 62 階段效果： 產(chǎn)品進(jìn)入穩(wěn)定的銷(xiāo)售增長(zhǎng) ， Idol形象和產(chǎn)品名已廣為人知 ， 促銷(xiāo)活動(dòng)的第一階段進(jìn)入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 階段持續(xù)時(shí)間： 一個(gè)月 （ 30天 ） 63 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品 CF露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認(rèn)知度，加深 形象認(rèn)知。 ： 配合的階段廣告活動(dòng)，推出網(wǎng)站訊息，加強(qiáng)輔助推廣手段。 ： 持續(xù)宣傳，產(chǎn)生知名度。 64 ： 延續(xù)性推展，已廣泛知曉，具有相當(dāng)程度的代表性。 EVENT： 以 SP活動(dòng)為主題的 EVENT活動(dòng)推展，引起延續(xù)性熱潮。 ： 配合階段性目的，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率。
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