07廣告媒體及選擇-資料下載頁(yè)
2025-02-11 19:35本頁(yè)面
【正文】 行分配 消費(fèi)者與購(gòu)買者嚴(yán)重分離時(shí) ， 一般按同等比例進(jìn)行分配 ， 但應(yīng)當(dāng)選用不同的廣告主題 如：兒童用品 ， 童趣感性說(shuō)服 ， 有營(yíng)養(yǎng)理性說(shuō)服 分配合理的關(guān)鍵在于，對(duì)目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸情況有準(zhǔn)確的把握。 1/21/2023 72 ch10廣告媒體及選擇 五、到達(dá)率與有效暴露頻次策略 在以下情況下，應(yīng)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率 : A、 推出新產(chǎn)品 B、 有相當(dāng)知名度的領(lǐng)導(dǎo)品牌 C、 商品的消費(fèi)者范圍寬 。 D、 購(gòu)買頻次低的大件商品 E、 印象型廣告 ， 其本身的說(shuō)服力較高 1/21/2023 73 ch10廣告媒體及選擇 在以下情況下 ， 強(qiáng)調(diào)暴露頻次： A、 處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品 、 勞務(wù) ， 成熟期 ， B、 說(shuō)明性的廣告 C、 購(gòu)買頻次高的商品 D、 推出新品牌 E、 目標(biāo)對(duì)象狹窄 1/21/2023 74 ch10廣告媒體及選擇 六 、 媒體的播放頻次策略： 集中型 適用于： A、 需要迅速開拓市場(chǎng)的 。 如新產(chǎn)品 、 新市場(chǎng) B、 打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C、 有時(shí)間限制的廣告 。 D、 由多種媒體綜合廣告運(yùn)動(dòng) 1/21/2023 75 ch10廣告媒體及選擇 連續(xù)型 適用于： A、 長(zhǎng)期處于競(jìng)爭(zhēng)的 。 競(jìng)爭(zhēng)要求 ， 不能放松 B、 經(jīng)常被購(gòu)買的商品 C、 資金充足 間斷型 適用于： A、 季節(jié)性商品 B、 長(zhǎng)期運(yùn)作的廣告戰(zhàn)略 C、 廣告預(yù)算不足 1/21/2023 76 ch10廣告媒體及選擇 七 、 廣告媒體的組合策略 概念： 所謂媒體組合就是同時(shí)利用兩種或者兩者以上的媒體進(jìn)行廣告 ， 以經(jīng)濟(jì)的方法達(dá)到有效的廣告?zhèn)鞑ツ康?。 媒體組合的作用 A、 增加廣告的到達(dá)率 。 不同媒體有不同的受眾 。單一媒體有限 。 B、 有效提高廣告的暴露頻次 。 以一種主要媒體得到較佳的到達(dá)率后 ， 再用其它的便宜的媒體提供較多次數(shù)的暴露頻次 。 C、 利用各種媒體的固有價(jià)值擴(kuò)展廣告運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)作效果 。 音樂(lè) 、 文字 、 圖案 D、 協(xié)同作用， synergism，化學(xué)術(shù)語(yǔ)，描述各種成分經(jīng)混合的所產(chǎn)生的之總和效應(yīng)大于各種 成份簡(jiǎn)單相加 之和。 1＋ 1＞ 2。 1/21/2023 77 ch10廣告媒體及選擇 媒體組合注意的問(wèn)題： A、 充分了解媒體的優(yōu)缺點(diǎn)和受眾范圍 ， 以求互補(bǔ) 。 如報(bào)紙和電視 ， 一個(gè)說(shuō)明 ， 一個(gè)印象 。 電視先推出 ， 提升注意和知名度 。 報(bào)紙?jiān)敿?xì)說(shuō)明 。 B、 選擇與產(chǎn)品和服務(wù)相適應(yīng)的媒體進(jìn)行組合 。如名望地位 C、 廣告費(fèi)量力而行。 1/21/2023 78 ch10廣告媒體及選擇 思考題 ? ，以熟悉各自的特性。 ? 1/21/2023 79 ch10廣告媒體及選擇 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :14:1010:14Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :14:1010:14:10March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 14分 10秒 10:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 14分 10秒 10:14:102 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :14:1010:14Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:1010:14:10March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 14分 10秒 10:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 14分 10秒 10:14:102 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:1010:14Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :14:1010:14:10March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 14分 10秒 10:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 14分 10秒 10:14:102 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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