南方航空-資料下載頁(yè)
2025-02-11 17:31本頁(yè)面
【正文】 50萬(wàn)份，預(yù)計(jì)接觸人群100萬(wàn)人；? 針對(duì)一般會(huì)員，明珠俱樂(lè)部營(yíng)業(yè)窗口預(yù)計(jì)接觸人群： 200萬(wàn)人；? 針對(duì)自身乘客，活動(dòng)期間客艙廣告預(yù)計(jì)接觸人群：1500萬(wàn)人；? 針對(duì)媒體公眾，發(fā)布軟宣見(jiàn)報(bào) 25次，預(yù)計(jì)接觸人群2023萬(wàn)人；CPM千人成本374000 / 38000 = 元；與常見(jiàn)傳播手段的千人成本對(duì)比受眾數(shù) 收視率 單價(jià) 收視點(diǎn)成本 千人成本 排序 (,000) RMB RMB RMBGZTV 19:00 151 9 3,000 1GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4GZ Daily* 764 46 16,500 2YC Wanbao* 922 55 20,000 3預(yù)評(píng)總結(jié)? 本案從向前看的思路，凸現(xiàn)了本次 5周年慶?；顒?dòng)的里程碑作用，使得慶?；顒?dòng)有力的支撐了南航的品牌形象與發(fā)展戰(zhàn)略；? 在活動(dòng)內(nèi)涵與活動(dòng)形式上考慮的較為周全，避免了流于形式、流于老套的做法；? 合理的媒體手段組合，充分照顧到不同船舶層面的信息傳達(dá)需求；? 同時(shí)活動(dòng)的千人成本效益非常突出。主要的有益經(jīng)驗(yàn)在于：通過(guò)軟宣的方式，有效降低大眾媒體上的必須花費(fèi)；充分利用自有媒體的作用；問(wèn)題討論謝 謝五月 2109:56:1609:5609:56五月 21五月 2109:56 09:5609:56:16五月 21五月2109:56:162023/5/4 9:56:16
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