智能機(jī)專項(xiàng)市場策劃方案-資料下載頁
2025-02-11 16:52本頁面
【正文】 區(qū)域、分公司跟進(jìn)執(zhí)行，確認(rèn)分公司專項(xiàng)市場推廣方案、跟進(jìn)具體落地執(zhí)行及活動結(jié)束評估，門店銷量占比有無提升分析。? 專項(xiàng)推廣總結(jié)階段? 總結(jié)第一階段各分公司推廣中遇見的問題及優(yōu)點(diǎn)，整合各類型推廣方案，下發(fā)至樂語體系所有分公司。? 專項(xiàng)推廣第二階段? 各分公司根據(jù)總部市場部下發(fā)的各類智能機(jī)推廣方案，制定適合形式更多樣的智能機(jī)推廣方案。并具體落地執(zhí)行。六月市場推廣指引六月市場消費(fèi)分析：市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析六月市場分析六月市場分析各零售商策略分析各零售商策略分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析六月沒有大型的節(jié)假日，但是有端午三天小長假、高考結(jié)束及父親節(jié)周末三個時間段可作為炒作市場消費(fèi)熱點(diǎn)的噱頭六月恰逢暑促預(yù)熱期，各商家定會在 “ 暑促 ” ， “ 學(xué)生季 ” ， “ 智能機(jī) ” ， “ 贈禮 ” 等內(nèi)容上炒作國美 蘇寧六月推廣模式：借入夏降暑電器銷售與手機(jī)節(jié)進(jìn)行互動，如買智能機(jī)送空調(diào)送風(fēng)扇迪信通：借高考等社會熱點(diǎn)及冰點(diǎn)價等炒作低價購智能機(jī)運(yùn)營商：隨著千元智能機(jī)種類的增多，購機(jī)送話費(fèi)活動依然是主打消費(fèi)購買習(xí)慣轉(zhuǎn)變：從無目標(biāo)進(jìn)店選機(jī)向有目標(biāo)進(jìn)店點(diǎn)型號下單轉(zhuǎn)變，因此，門店需注重搭配套餐銷售及增值服務(wù)的銷售消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變：實(shí)價、貨正、服務(wù)配套、成熟的售后保障、豐富的周邊產(chǎn)品及資源豐富的大力度促銷成為消費(fèi)者選擇時重要的參考因素從 PC到手機(jī)等各種移動設(shè)備智能化趨勢愈發(fā)明顯，智能市場隨著終端的普及將迎來更大的爆發(fā)式增長通訊零售行業(yè)內(nèi)，北上廣深等一線城市門店品牌化專業(yè)化程度日益提升，其他二三線城市門店種類日益齊全六月市場推廣指引六月活動主題及時間設(shè)置：根據(jù)對六月份市場環(huán)境、競爭對手及消費(fèi)者分析，六月促銷活動的熱點(diǎn)集中在 “ 智能機(jī) ” 、 “ 學(xué)生季 ”、 “ 夏日冰點(diǎn)價 ” 、 “ 禮豐 ” 等， 我們借六月份 “ 樂語智惠樂園 ” 系列推廣活動的啟動，提出 “ 有樂語，更智能 ” 這個主題引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注樂語智能手機(jī)推廣，并提供給消費(fèi)者 “ 更智能 ” 的配套服務(wù)，同時通過統(tǒng)一的形象包裝和氛圍布置進(jìn)一步展現(xiàn)樂語專業(yè)化， 體現(xiàn)樂語在通訊連鎖行業(yè)的權(quán)威地位和領(lǐng)先的服務(wù)體驗(yàn)，站在權(quán)威的角度給消費(fèi)者來樂語購買智能手機(jī)的充分理由和保障?；顒又黝}：樂語智惠樂園 ——有樂語 更智能活動時間： 6月 1日 —6月 30日六月市場推廣指引六月活動版塊設(shè)置：更智能產(chǎn)品更智能： ① 商務(wù)智能選擇具備郵件處理、 3G網(wǎng)絡(luò)、文件處理、電子書、影音視頻等功能且外觀偏商務(wù)的機(jī)型予以整體包裝。 ② 學(xué)生智能選擇側(cè)重影音視頻、聊天交友、英語學(xué)習(xí)、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等功能且外觀偏時尚的機(jī)型予以整體包裝。裝備更智能：智能機(jī)周邊產(chǎn)品及配件裝備套餐組合。軟件更智能：智能軟件套餐組合。服務(wù)更智能：樂語會員、延保、意外保等銷售組合。三星 S5560子公司嚴(yán)格按限價進(jìn)行銷售；三星 C36 S5628I、 B32 B53 S3601本月新增資源機(jī)；三星 S560 S3550、 B76 S8300重點(diǎn)關(guān)注。索愛 U8產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷售周期到 6月，因此，請分部繼續(xù)向終端宣導(dǎo)政策的執(zhí)行與活動的落實(shí)。金立 L30與 LGT310的主推繼續(xù)延續(xù)。集采資源六月市場推廣指引推廣宣傳畫面設(shè)計(jì)方向：學(xué)生推廣畫面設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品突出娛樂學(xué)習(xí)功能，款式注重時尚新穎，畫面突出青春時尚。備：學(xué)生智能模塊及商務(wù)智能模塊，分公司在選擇上刊機(jī)型及搭配的智能裝備及服務(wù)時，需根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)情況及競爭對手業(yè)務(wù)開展來搭配組合，同時所選上刊機(jī)型及搭配的智能裝備套餐，需上報(bào)市場總部王總、王賽、劉正文及宋鵬審核。商務(wù)推廣畫面設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品突出商旅辦公待機(jī)長功能，款式注重大氣質(zhì)感，畫面突出成熟穩(wěn)重多謝閱覽期待跟進(jìn)集團(tuán)營銷管理中心 市場推
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