智能機(jī)專項(xiàng)市場(chǎng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-02-11 16:52本頁(yè)面
【正文】 區(qū)域、分公司跟進(jìn)執(zhí)行，確認(rèn)分公司專項(xiàng)市場(chǎng)推廣方案、跟進(jìn)具體落地執(zhí)行及活動(dòng)結(jié)束評(píng)估，門店銷量占比有無(wú)提升分析。? 專項(xiàng)推廣總結(jié)階段? 總結(jié)第一階段各分公司推廣中遇見(jiàn)的問(wèn)題及優(yōu)點(diǎn)，整合各類型推廣方案，下發(fā)至樂(lè)語(yǔ)體系所有分公司。? 專項(xiàng)推廣第二階段? 各分公司根據(jù)總部市場(chǎng)部下發(fā)的各類智能機(jī)推廣方案，制定適合形式更多樣的智能機(jī)推廣方案。并具體落地執(zhí)行。六月市場(chǎng)推廣指引六月市場(chǎng)消費(fèi)分析：市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析六月市場(chǎng)分析六月市場(chǎng)分析各零售商策略分析各零售商策略分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析六月沒(méi)有大型的節(jié)假日，但是有端午三天小長(zhǎng)假、高考結(jié)束及父親節(jié)周末三個(gè)時(shí)間段可作為炒作市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)的噱頭六月恰逢暑促預(yù)熱期，各商家定會(huì)在 “ 暑促 ” ， “ 學(xué)生季 ” ， “ 智能機(jī) ” ， “ 贈(zèng)禮 ” 等內(nèi)容上炒作國(guó)美 蘇寧六月推廣模式：借入夏降暑電器銷售與手機(jī)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)，如買智能機(jī)送空調(diào)送風(fēng)扇迪信通：借高考等社會(huì)熱點(diǎn)及冰點(diǎn)價(jià)等炒作低價(jià)購(gòu)智能機(jī)運(yùn)營(yíng)商：隨著千元智能機(jī)種類的增多，購(gòu)機(jī)送話費(fèi)活動(dòng)依然是主打消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣轉(zhuǎn)變：從無(wú)目標(biāo)進(jìn)店選機(jī)向有目標(biāo)進(jìn)店點(diǎn)型號(hào)下單轉(zhuǎn)變，因此，門店需注重搭配套餐銷售及增值服務(wù)的銷售消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變：實(shí)價(jià)、貨正、服務(wù)配套、成熟的售后保障、豐富的周邊產(chǎn)品及資源豐富的大力度促銷成為消費(fèi)者選擇時(shí)重要的參考因素從 PC到手機(jī)等各種移動(dòng)設(shè)備智能化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，智能市場(chǎng)隨著終端的普及將迎來(lái)更大的爆發(fā)式增長(zhǎng)通訊零售行業(yè)內(nèi)，北上廣深等一線城市門店品牌化專業(yè)化程度日益提升，其他二三線城市門店種類日益齊全六月市場(chǎng)推廣指引六月活動(dòng)主題及時(shí)間設(shè)置：根據(jù)對(duì)六月份市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者分析，六月促銷活動(dòng)的熱點(diǎn)集中在 “ 智能機(jī) ” 、 “ 學(xué)生季 ”、 “ 夏日冰點(diǎn)價(jià) ” 、 “ 禮豐 ” 等， 我們借六月份 “ 樂(lè)語(yǔ)智惠樂(lè)園 ” 系列推廣活動(dòng)的啟動(dòng)，提出 “ 有樂(lè)語(yǔ)，更智能 ” 這個(gè)主題引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注樂(lè)語(yǔ)智能手機(jī)推廣，并提供給消費(fèi)者 “ 更智能 ” 的配套服務(wù)，同時(shí)通過(guò)統(tǒng)一的形象包裝和氛圍布置進(jìn)一步展現(xiàn)樂(lè)語(yǔ)專業(yè)化， 體現(xiàn)樂(lè)語(yǔ)在通訊連鎖行業(yè)的權(quán)威地位和領(lǐng)先的服務(wù)體驗(yàn)，站在權(quán)威的角度給消費(fèi)者來(lái)樂(lè)語(yǔ)購(gòu)買智能手機(jī)的充分理由和保障?；顒?dòng)主題：樂(lè)語(yǔ)智惠樂(lè)園 ——有樂(lè)語(yǔ) 更智能活動(dòng)時(shí)間： 6月 1日 —6月 30日六月市場(chǎng)推廣指引六月活動(dòng)版塊設(shè)置：更智能產(chǎn)品更智能： ① 商務(wù)智能選擇具備郵件處理、 3G網(wǎng)絡(luò)、文件處理、電子書(shū)、影音視頻等功能且外觀偏商務(wù)的機(jī)型予以整體包裝。 ② 學(xué)生智能選擇側(cè)重影音視頻、聊天交友、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等功能且外觀偏時(shí)尚的機(jī)型予以整體包裝。裝備更智能：智能機(jī)周邊產(chǎn)品及配件裝備套餐組合。軟件更智能：智能軟件套餐組合。服務(wù)更智能：樂(lè)語(yǔ)會(huì)員、延保、意外保等銷售組合。三星 S5560子公司嚴(yán)格按限價(jià)進(jìn)行銷售；三星 C36 S5628I、 B32 B53 S3601本月新增資源機(jī)；三星 S560 S3550、 B76 S8300重點(diǎn)關(guān)注。索愛(ài) U8產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷售周期到 6月，因此，請(qǐng)分部繼續(xù)向終端宣導(dǎo)政策的執(zhí)行與活動(dòng)的落實(shí)。金立 L30與 LGT310的主推繼續(xù)延續(xù)。集采資源六月市場(chǎng)推廣指引推廣宣傳畫(huà)面設(shè)計(jì)方向：學(xué)生推廣畫(huà)面設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品突出娛樂(lè)學(xué)習(xí)功能，款式注重時(shí)尚新穎，畫(huà)面突出青春時(shí)尚。備：學(xué)生智能模塊及商務(wù)智能模塊，分公司在選擇上刊機(jī)型及搭配的智能裝備及服務(wù)時(shí)，需根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)情況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)開(kāi)展來(lái)搭配組合，同時(shí)所選上刊機(jī)型及搭配的智能裝備套餐，需上報(bào)市場(chǎng)總部王總、王賽、劉正文及宋鵬審核。商務(wù)推廣畫(huà)面設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品突出商旅辦公待機(jī)長(zhǎng)功能，款式注重大氣質(zhì)感，畫(huà)面突出成熟穩(wěn)重多謝閱覽期待跟進(jìn)集團(tuán)營(yíng)銷管理中心 市場(chǎng)推
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