廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-02-10 22:45本頁面
【正文】 按對競爭對手的態(tài)度不同，比較廣告可分為批評性比較廣告、寄生性比較廣告。 ⑶按比較內(nèi)容是否具有客觀基礎，比較廣告可分為客觀性比較廣告、主觀性比較廣告。 比較廣告的利弊分析 ⑴比較廣告對廣告主的有利之處 ①有利于吸引消費者注意、提高廣告回憶率。 ②有利于市場弱勢者或后來者迅速提高知名度，獲得與市場領先者相近的地位。 ③有利于打擊競爭對手、促進本企業(yè)產(chǎn)品銷售。 ④有利于進行品牌定位。 ⑵比較廣告對廣告主的潛在危害 ①比較廣告可能會弱化廣告宣傳效果，甚至產(chǎn)生一定的逆反效應，造成自我傷害。 ②比較廣告可能會降低廣告可信度、損害品牌形象。 ③比較廣告可能使市場競爭白熱化，容易導致法律訴訟。 ? 《中華人民共和國廣告法》第十二條規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務?！? ? 我國有關部門制定的《廣告審查標準》 (試行 )第四章，專門談了比較廣告的問題，認為：比較廣告應符合公平、正當競爭原則；廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務，或采用其他直接的比較方式；對一般性同類產(chǎn)品或服務進行間接比較的廣告，必須有科學的依據(jù)和證明；比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結果，必須有依據(jù)，并應提供國家專門檢測機構的證明；比較廣告的內(nèi)容，應當是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，比較之處應當具有可比性；比較廣告使用的語言、文字的描述，應當準確，并且能使消費者理解，不得以直接或影射的方式中傷、誹謗其他產(chǎn)品；比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導消費者，不得造成不使用該產(chǎn)品將會造成嚴重損失或不良后果的感覺 (安全或勞保用品除外 )。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 51秒 21:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 14分 51秒 下午 9時 14分 21:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 28, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 51秒 21:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 14分 51秒 下午 9時 14分 21:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 51秒 21:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 14分 51秒 下午 9時 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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