廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-02-10 22:45本頁面
【正文】 按對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)度不同，比較廣告可分為批評(píng)性比較廣告、寄生性比較廣告。 ⑶按比較內(nèi)容是否具有客觀基礎(chǔ)，比較廣告可分為客觀性比較廣告、主觀性比較廣告。 比較廣告的利弊分析 ⑴比較廣告對(duì)廣告主的有利之處 ①有利于吸引消費(fèi)者注意、提高廣告回憶率。 ②有利于市場(chǎng)弱勢(shì)者或后來者迅速提高知名度，獲得與市場(chǎng)領(lǐng)先者相近的地位。 ③有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品銷售。 ④有利于進(jìn)行品牌定位。 ⑵比較廣告對(duì)廣告主的潛在危害 ①比較廣告可能會(huì)弱化廣告宣傳效果，甚至產(chǎn)生一定的逆反效應(yīng)，造成自我傷害。 ②比較廣告可能會(huì)降低廣告可信度、損害品牌形象。 ③比較廣告可能使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，容易導(dǎo)致法律訴訟。 ? 《中華人民共和國廣告法》第十二條規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)?！? ? 我國有關(guān)部門制定的《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 (試行 )第四章，專門談了比較廣告的問題，認(rèn)為：比較廣告應(yīng)符合公平、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則；廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其他直接的比較方式；對(duì)一般性同類產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行間接比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明；比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù)，并應(yīng)提供國家專門檢測(cè)機(jī)構(gòu)的證明；比較廣告的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性；比較廣告使用的語言、文字的描述，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，并且能使消費(fèi)者理解，不得以直接或影射的方式中傷、誹謗其他產(chǎn)品；比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得造成不使用該產(chǎn)品將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失或不良后果的感覺 (安全或勞保用品除外 )。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 14分 51秒 21:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時(shí) 14分 :14February 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 14分 51秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 14分 51秒 21:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 14分 :14February 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 14分 51秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:14:5121:14:5121:142/28/2023 9:14:51 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:5121:14Feb2328Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:14:5121:14:5121:14Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :14:5121:14:51February 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 14分 51秒 21:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時(shí) 14分 :14February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 14分 51秒 21:14:5128 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 14分 51秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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