產(chǎn)品創(chuàng)造力系統(tǒng)-遷移理論-資料下載頁
2025-02-09 17:38本頁面
【正文】 包的工作放進(jìn)里面。而多士爐是烤面包用的。 ? 關(guān)聯(lián)性創(chuàng)新一般分為兩種：一是上下關(guān)聯(lián)。如上面的菜，上面是已經(jīng)幫你清潔干凈，下面是幫你加工成半成品或成品。 IPOD開了網(wǎng)上音樂商店的先河，我們買了 mp3后需要再去買音樂光盤，進(jìn)行錄制，輸入。 二是左右性的關(guān)聯(lián)，如在提供電力能源的時(shí)候，同時(shí)也希望提供電力設(shè)備、電器、線路等等維護(hù)和保障。希望提供價(jià)格，信息、建筑等等服務(wù) ? 如： 電熱水壺： 熱水瓶和熱得快。 電咖啡壺 電茶壺 ：咖啡壺和電熱水壺。 電熱水瓶： 電熱水壺和熱水瓶。 5 戰(zhàn)略性遷移 ? 產(chǎn)品的高端產(chǎn)品，低端的價(jià)格。如汽車可以將沃爾沃的安全遷移過來?，F(xiàn)在的奔馳，寶馬他們的安全系統(tǒng)其實(shí)已經(jīng)很高，主要是把沃爾沃的安全系統(tǒng)遷移過來。同時(shí)也不丟失他們自己的戰(zhàn)略性地位。所以如果沃爾沃要保持他的安全扎略性地位必須更加有效的加強(qiáng)他的安全性。否則他的戰(zhàn)略地位將會(huì)動(dòng)搖。近來沃爾沃的銷量不是很好。 6 消費(fèi)者的產(chǎn)品 ， 進(jìn)行遷移 ? 如果我們知道特定的消費(fèi)群體。我們只要知道他現(xiàn)在用的是那些產(chǎn)品。我們就可以判斷出他們的需求和要點(diǎn)。如他的汽車是奔馳，他需要的是地位和名譽(yù)。如果是寶馬。他比較喜歡時(shí)尚。如果選擇的是德系車，他比較講究品質(zhì)。相對(duì)對(duì)價(jià)格是次要。如果選擇的是韓系車，他有一定的品牌意識(shí)，同時(shí)要求性價(jià)比高。還可以從他選擇的車的外觀風(fēng)格特點(diǎn)，配置，安全性，附件，系統(tǒng)，價(jià)格等等直接來反應(yīng)他的需求。我們可以直接把它反應(yīng)到我們的產(chǎn)品中來。 ? 如果我是做兒童類產(chǎn)品。可以去其他各類兒童類的產(chǎn)品的特性，和要求，并遷移至現(xiàn)有產(chǎn)品中，體現(xiàn)在產(chǎn)品中。假設(shè)我們做一個(gè)兒童的玩具、可以去看小孩的所有相關(guān)用品，汽車，飛機(jī)、積木、座椅、兒童牙膏、兒童杯子等等。 7產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移 ? 如汽車?yán)锏目照{(diào)，汽車?yán)锏碾娨?，他們是我們呢生活中的電視和空調(diào)的轉(zhuǎn)移使用。那么我們能不能考慮我們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移呢，如開水壺，能不能開酒壺，開奶壺呢？這些轉(zhuǎn)移必須符合原型的基本屬性，因此在轉(zhuǎn)移也要尋找產(chǎn)品屬性，如開水壺的屬性， 1 里面的物質(zhì)是流體， 2 是用電源， 3 可以通過電熱盤（管）加熱，不會(huì)反應(yīng)。 ? 我們對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的原理進(jìn)行分析剖解。歸納出一種成功的因子和思路。比方說熱水設(shè)備中，熱得快 +熱水壺。 “杯得快”“碗得快” 8 產(chǎn)品使用性質(zhì)的遷移 ? 比方說 噴水。原來是汽車美容店用品。后來轉(zhuǎn)化為家庭，個(gè)人消費(fèi)品。 ? IBM和惠普電腦在做商業(yè)電腦的時(shí)候，蘋果誕生了個(gè)人電腦。從而創(chuàng)造了一個(gè)新的市場。 ? 自行車： 日用品 → 健身器材、娛樂性 ? 機(jī)械手表 ：消費(fèi)品 → 禮品、象征性產(chǎn)品 ? 汽車店打氣 → 汽車打氣筒 ? 加油站 → 桶裝油 9 熱點(diǎn)的遷移 ? 當(dāng)今社會(huì)上的熱點(diǎn)是大眾熟悉的，已經(jīng)了解和掌握的信息內(nèi)容。如果將產(chǎn)品與社會(huì)熱點(diǎn)問題，熱門行為、熱點(diǎn)人物、可以增加產(chǎn)品的影響力，和深入人心感。如歌曲，“死了都不買”，說股票不要買。如國美的空調(diào)服務(wù)，“將全面提速”與鐵路提速聯(lián)系起來。 七 工具包 ? A 相同性產(chǎn)品研究（具有同一目標(biāo)直接參與競爭的產(chǎn)品） ? B 互補(bǔ)性產(chǎn)品研究（指這一類產(chǎn)品直接影響著產(chǎn)品的性能或特點(diǎn)） ? 分為： 一產(chǎn)品內(nèi)部、二產(chǎn)品外部 ? C 相鄰性產(chǎn)品研究 ? （在某一時(shí)間或空間上相鄰，沒有直接關(guān)系的產(chǎn)品） ? 可以分為各種不同的品類屬性：如電熱水壺，可以作為 ? 廚 房用品，也可以作為酒店賓館，也可以作為茶館等等。 ? 并分為實(shí)物（電腦、桌子、凳子） 概念（溫度、濕度、 ? 空氣質(zhì)量指標(biāo)） ? D 相關(guān)性產(chǎn)品研究（直接聯(lián)系，在某一時(shí)間或空間相關(guān)的） ? E 趨勢性產(chǎn)品研究（根據(jù)各種情況綜合可能在未來出現(xiàn)的產(chǎn)品） ? F 替代性產(chǎn)品研究（替換現(xiàn)有產(chǎn)品的可能性 ,具有相同或相近功能 ? 的代用品） ? G 相似性產(chǎn)品研究《指在產(chǎn)品在方式上（尋找與產(chǎn)品原型更多的 ? 共 同點(diǎn)，可根據(jù)第一個(gè)項(xiàng)目的資料，我們得從結(jié)果上來尋找 ? 屬性如產(chǎn)品是拿來喝或吃，用電源，但不能說用來燒水的）， ? 性質(zhì)上具有某種共性的產(chǎn)品》。也可以參照同類產(chǎn)品，如托 ? 盤是屬于餐具，那我們就去尋找其他的餐具是這么做的。 演講完畢，謝謝觀看！
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