品牌整合傳播企劃書-資料下載頁
2025-02-08 20:37本頁面
【正文】 00 600 800 1000 1800 2600 3400 4200 5000III. 2. ⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） GRP 知名度/廣告訴求認(rèn)知度 % CONTROL CHART 一個(gè)月后 三個(gè)月后 六個(gè)月后 一年后 GRP 預(yù)計(jì) 實(shí)際 廣告知名度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 廣告（品牌）認(rèn)知度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 0%10%20%30%40%50%60%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%.⑷ 媒體效果控制表 —— （ I） 品牌偏好度/第一考慮值 知名度 /廣告訴求認(rèn)知度 CONTROL CHART 一個(gè)月后 三個(gè)月后 六個(gè)月后 一年后 廣告認(rèn)知度 預(yù)計(jì) 實(shí)際 品牌試購率 預(yù)計(jì) 實(shí)際 （重復(fù)購買率） 預(yù)計(jì) 實(shí)際 ． 媒體選擇檢討附表 —— A ? 電視 ? 報(bào)紙 ? 電臺 ? 其他印刷媒體 電視節(jié)目 收視率 千人廣告成本 報(bào)紙 閱讀率 千人廣告成本 ． 媒體選擇檢討附表 —— B ? 雜志 ? 其他媒體 雜志 閱讀率率 千人廣告成本 媒體名稱 受眾偏好狀況 千人廣告成本 IV ．促銷與促銷傳播 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： 基本策略： 經(jīng)銷商 SP 目的： 手段： 消費(fèi)者 SP 目的： 手段： 店頭 ISM 目的： 手段： IV. 1. 基本策略的確定 IV. 2. 促銷傳播企劃 —— 經(jīng)銷商 SP: . 促銷傳播企劃 —— 消費(fèi)者 SP： 促銷主題 V． 關(guān)系傳播計(jì)劃 消費(fèi)者 VS公司 消費(fèi)者 VS經(jīng)銷商 消費(fèi)者 VS品牌 經(jīng)銷商 VS公司 品牌 VS經(jīng)銷商 品牌 VS公司 . 關(guān)系傳播戰(zhàn)略 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： PR戰(zhàn)略 目標(biāo) 傳播手段 1． 2． 3． EVENT戰(zhàn)略 目標(biāo) 傳播手段 1． 2． 3． 目標(biāo) 傳播手段 1． 2． 3． . PR企劃 目的 傳達(dá)資訊 傳播辦法 對媒體 對政府機(jī)關(guān) 對公益團(tuán)體 其他
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