促銷(xiāo)策略與管理講義-資料下載頁(yè)
2025-02-08 15:02本頁(yè)面
【正文】 略 ‘ s巧克力在國(guó)外已經(jīng)有較高的知名度 ，但在中國(guó) ， 馬氏公司和它的產(chǎn)品 ’ s 巧克力基本上沒(méi)有什么影響 。 為了改變?cè)谥袊?guó)默默無(wú)聞的局面 ， 開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng) ， 公司決定利用第十一屆亞運(yùn)會(huì)在北京召開(kāi)的機(jī)會(huì) ， 開(kāi)展一場(chǎng)卓有成效的公關(guān)活動(dòng) 。 首先 ， 他們向亞運(yùn)組委會(huì)贊助總額超過(guò)二百萬(wàn)美元的實(shí)物和現(xiàn)金 ， 成為為本屆業(yè)運(yùn)會(huì)最大的贊助商之一 。 在亞運(yùn)會(huì)期間 ， 馬氏公司在賽場(chǎng) 、 賓館和街道上投放 500多個(gè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)策略 黃色底色有 39。s巧克力字樣的小帳篷 、 售貨亭和遮陽(yáng)傘 ， 以加強(qiáng)公司形象的宣傳 。 與此同時(shí) ， 他們還在全國(guó)各地進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 。 從亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的前一天起 ， 他們特邀國(guó)際上的名歌星在國(guó)貿(mào)中心的前廳舉行露天流行聲樂(lè)會(huì) ， 為中外記者和公眾服務(wù) 。 他們還免費(fèi)向各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和記者提供 39。s巧克力 。 在公共場(chǎng)所 ， 只穿 39。s 黃色廣告衫 ， 從頭到腳都被 39。s武裝的公關(guān)小姐 ， 整天忙著向公眾發(fā)放巧克力 ， 宣傳 39。s巧克力 。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)策略 馬氏公司在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的同時(shí) ， 廣告宣傳也不遜色 。 在運(yùn)動(dòng)員服裝上 ， 在大會(huì)制服 、 入場(chǎng)券上乃至賽場(chǎng)內(nèi)的廣告牌上 ， 都有醒目的黃色和 ‘ s巧克力的標(biāo)志 。 在電視里 ，那 “ 只溶在口 ， 不溶在手 ” 的廣告詞是多么動(dòng)聽(tīng) ， 多么誘人 ！ 馬氏公司的產(chǎn)品標(biāo)志是黃色底 ， 英文巧克力色字 ‘ s。 他們?cè)诠P(guān)活動(dòng)中 ， 在廣告宣傳中 、 處處著意宣傳突出這一點(diǎn) ， 使這個(gè)簡(jiǎn)潔 、 獨(dú)特的標(biāo)志和企業(yè)基本色 黃色深入 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)策略 中國(guó)人的記憶之中 ， 終于使馬氏公司在北京名聲大震 ， 贏得了相當(dāng)一部分中國(guó)的巧克力市場(chǎng) ， 僅北京一地就有 500多家商店經(jīng)銷(xiāo)mm’s 巧克力 ， 而五顏六色的 mm‘s 巧克力豆源源不斷地流入北京人的口中 ， 那 “ 只溶于口中 ” 的美妙用語(yǔ) ， 已轉(zhuǎn)化為北京市民的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)了 。 問(wèn)：企業(yè)如何適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境 ， 如何宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品 ？ 馬氏公司在北京做mm39。s巧克力的生意經(jīng)有什么可取的地方 ？ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 11:57:5711:57:5711:572/26/2023 11:57:57 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :57:5711:57Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:57:5711:57:5711:57Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :57:5711:57:57February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 26日星期日 上午 11時(shí) 57分 57秒 11:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 57秒 11:57:5726 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 11時(shí) 57分 57秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 11:57:5711:57:5711:572/26/2023 11:57:57 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :57:5711:57Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 11:57:5711:57:5711:57Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:5711:57:57February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 11時(shí) 57分 57秒 11:57: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 57秒 11:57:5726 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 11時(shí) 57分 57秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 11:57:5711:57:5711:572/26/2023 11:57:57 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:5711:57Feb2326Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:57:5711:57:5711:57Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:5711:57:57February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 11時(shí) 57分 57秒 11:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 57秒 11:57:5726 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 57分 57秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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