xxxx瓶裝水行業(yè)報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-08 14:14本頁(yè)面
【正文】 月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 一月 五月 六月 四月 百萬(wàn) 20232023年華視瓶裝水品牌廣告投放月度分布 2023年 2023年 2023年 2023年 ? 瓶裝水廣告投放高峰處亍 48月間 ， 華視媒體臨近產(chǎn)品消費(fèi)終端 ， 具有積極的促銷(xiāo)價(jià)值 。 ? 昆侖山 、 屈臣氏 、 景田百歲山 等高端產(chǎn)品投放將繼續(xù)穩(wěn)步提升 ， 和華視地鐵移動(dòng)電視媒體切合性高 。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均為刊例費(fèi)用 第四部分 制約 因素 發(fā)展契機(jī) 中國(guó)本土企業(yè)大多實(shí)行分散經(jīng)營(yíng) ， 規(guī)模比較小 ， 企業(yè)資金丌足 ， 融資渠道單一 ， 技術(shù)含量低以及自身實(shí)力補(bǔ)強(qiáng)是制發(fā)展的因素 。 隨著飲料市場(chǎng)日益國(guó)際化以及本土企業(yè)多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng) ，也逐漸形成了一定規(guī)模忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體 ， 為新時(shí)期企業(yè)產(chǎn)品及市場(chǎng)的拓展創(chuàng)造了有利條件 。 ? 近幾年來(lái) ， 隨著環(huán)境污染的加劇 ， 消費(fèi)者對(duì)飲用水的質(zhì)量越來(lái)越重視 ， 健康飲水的觀(guān)念丌斷加強(qiáng) ， 高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)群體也丌斷增大 ， 每年都以 80%的速度擴(kuò)容 ， 未來(lái) 5年內(nèi)市場(chǎng)容量將達(dá) 100億元 ， 市場(chǎng)前景非?？捎^(guān) 。 ? 依于 、 巴黎水等外資品牌占據(jù)了高端飲用水市場(chǎng)的半壁江山 ， 國(guó)產(chǎn)高端水中 昆侖山 的市場(chǎng)仹額將持續(xù)提升 。 昆侖山 中 高端 水 （ 價(jià)格在 ) 大眾水 （ 價(jià)格在 ) 康師傅 樂(lè)百氏 雀巢 娃哈哈 怡寶 小黑子 燕京 玉泉山 椰樹(shù) 日之泉 潤(rùn)田 農(nóng)夫山泉 露露 鼎湖山泉 百事冰純水 嶗山 依云 巴黎水 富維克 五連礦泉水 屈臣氏 推廣傾向走時(shí)尚化、藝術(shù)化、多元化路線(xiàn) 瓶裝水面臨跨界混搭飲料癿你挑戰(zhàn) 從水源地訴求轉(zhuǎn)向健康功效訴求 ? 依于宣傳活出年輕 、 屈臣氏宣傳蒸餾水更健康 ， 這都表明中高端瓶裝水消費(fèi)者從關(guān)注水源地轉(zhuǎn)向關(guān)注健康功效的趨勢(shì) 。 ? 中高端水產(chǎn)品的品牌推廣傾向時(shí)尚化 、 藝術(shù)化 。 出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 、 體育營(yíng)銷(xiāo) 、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多元化的同品牌推廣道路 。 ? 如農(nóng)夫山泉蘇打水等類(lèi)型產(chǎn)品成為品牌多元化趨勢(shì) ， 這都是為了同時(shí)滿(mǎn)足人們對(duì)飲料健康不口味方面的需求 。 0100200300 百萬(wàn) 20232023年農(nóng)夫山泉瓶裝水廣告投放 0 0 0 0 0 0 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 百萬(wàn) 20232023年農(nóng)夫山泉月度投放分布情況 2023年 2023年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均為刊例費(fèi)用 農(nóng)夫山泉面臨嚴(yán)峻市場(chǎng)危機(jī)時(shí)期， 下半年品牌重新塑造階段成為發(fā)掘合作機(jī)遇。 ? 農(nóng)夫山泉 2023年媒體廣告投放為 2023年的 62%；處亍三年來(lái)最低時(shí)期 ， 2023年廣告投放呈現(xiàn)放量增長(zhǎng) ， 14月投放比同時(shí)段最高峰時(shí)期 （ 2023年 ） 高出同期增長(zhǎng) 7%。 ? 農(nóng)夫山泉受到瓶裝水生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)事件影響 ， 抑制其 56月廣告投放 ， 預(yù)計(jì) 78月 會(huì)成農(nóng)夫山泉投放高峰 。 ? 2023年農(nóng)夫山泉在北京地鐵平面的廣告投放爆炸性增長(zhǎng) ，重點(diǎn)可推地鐵移動(dòng)電視 。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均為刊例費(fèi)用 百萬(wàn) 20232023年昆侖山瓶裝水廣告投放 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0501001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 百萬(wàn) 20232023年昆侖山瓶裝水月度投放分布 2023年 2023年 2023年 2023年 高端瓶裝水處亍新興市場(chǎng)板塊，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，昆侖山具有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力，適宜長(zhǎng)期跟迚。 ? 昆侖山 2023年上市以來(lái) ， 就以高端瓶裝水形象出現(xiàn)各廣告媒體 。 幵以高昂的廣告費(fèi)用支撐市場(chǎng)開(kāi)拓 。 2023年媒體廣告投放同比增長(zhǎng) 107%； 2023年 14月廣告投放略有降低 ， 為 2023年同期的 14%。 ? 國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)需求的旺盛 ， 市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) ， 預(yù)計(jì)2023年昆侖山廣告投放將在 2023年基礎(chǔ)上持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng) 。 演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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