廣告策劃第十二章-資料下載頁(yè)
2025-02-08 13:54本頁(yè)面
【正文】 促成產(chǎn)品銷(xiāo)售。 (4)加深印象。 二、平面廣告文案的創(chuàng)意原則及方法 ? 平面廣告文案的創(chuàng)意原則： ? (1)準(zhǔn)確表達(dá)主題。 ? (2)新穎奇特。 ? (3)富有生活情趣。 ? (4)符合 3B原則。所謂“ 3B”，即 Beauty、 Beast和 Baby。 二、平面廣告文案的創(chuàng)意原則及方法 ? 平面廣告文案的創(chuàng)意方法： ? (1)使用修辭手法。 ? (2)運(yùn)用逆向思維。 ? (3)進(jìn)行情景想象。 ? (4)借助熱點(diǎn)話(huà)題、新聞。 三、文案的一些經(jīng)驗(yàn) 如果你需要很長(zhǎng)的文案，以下的這些辦法能吸引更多的讀者： ? 一、在大標(biāo)題和正文之間插入副標(biāo)題可以提高讀者讀下去的興趣。 ? 二、用大一些字號(hào)的字排正文第一個(gè)詞的第一個(gè)字母一般能多吸引 13％的讀者。 ? 三、開(kāi)頭一段控制在 11 個(gè)詞以?xún)?nèi)。開(kāi)頭一段太長(zhǎng)會(huì)使讀者望而生畏。其實(shí)，所有的段落都要盡可能地短，段落長(zhǎng)了令人生厭。 ? 四、在正文第一行下面兩三英寸的地方加進(jìn)第一個(gè)小標(biāo)題，然后通篇使用小標(biāo)題。為了吸引讀者不斷讀下去，可以把一些小標(biāo)題寫(xiě)成疑問(wèn)式的，以激起讀者對(duì)下文的好奇心。一系列精心寫(xiě)就、安排巧妙的小標(biāo)題，可以把你要傳遞的全部信息的實(shí)質(zhì)告訴那些懶得讀全文而只瀏覽廣告的人。 ? 五、把廣告文案的版面分欄，文案的欄不能寬于報(bào)紙的欄。大部分讀者的閱讀習(xí)慣是從讀報(bào)紙養(yǎng)成的，而報(bào)紙的欄寬是大約 26 個(gè)印刷符號(hào)。欄越寬，讀者就越少。 ? 六、小于 9 點(diǎn)的字，大多數(shù)人讀起來(lái)有困難。 ? 七、用襯線(xiàn)體鉛字排版比用粗體無(wú)襯線(xiàn)體易于閱讀。 ? 八、一般廣告正文的編排都是方方正正、齊頭齊尾的。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，齊頭散尾更能吸引讀者。 ? 九、長(zhǎng)文的重要段落要用黑體字或斜體字排成，以增加多樣性，避免版面單調(diào)。 ? 十、不時(shí)加進(jìn)插圖。 三、文案的一些經(jīng)驗(yàn) ? 十一、用箭頭、彈形記號(hào)、星號(hào)和邊注等符號(hào)標(biāo)志幫助讀者往下讀。 ? 十二、如果有許多各不關(guān)聯(lián)的事要講，你千萬(wàn)不要用許多令人厭煩的連接詞。就像現(xiàn)在做的這樣，一樣樣地編上號(hào)就可以。 ? 十三、千萬(wàn)不要把你的廣告正文排成陰式版面 (黑底白字 )，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上。老式的美術(shù)指導(dǎo)理論說(shuō)這種做法會(huì)迫使讀者去讀廣告文案，現(xiàn)在知道這種辦法使讀者根本無(wú)法讀下去。 ? 十四、如果在段落間加上引導(dǎo)性符號(hào)，讀者數(shù)平均會(huì)增加 12％。在大標(biāo)題的排制上，字體變化越多讀者就越少。我們公司排大標(biāo)題時(shí)總是用同一體、同一號(hào)、同一粗細(xì)的字和同一墨力的印刷一氣呵成。 三、文案的一些經(jīng)驗(yàn) ? 用小寫(xiě)字母排標(biāo)題以至整個(gè)廣告文案。完全用大寫(xiě)字母排的版，讀起來(lái)十分費(fèi)力。這可能是因?yàn)槲覀冮喿x的習(xí)慣是由小寫(xiě)字母培養(yǎng)起來(lái)的。我們讀的書(shū)、報(bào)紙和雜志都是用小寫(xiě)字母排就的。 ? 不要把你的大標(biāo)題排在插圖之上，那樣做會(huì)使插圖失去應(yīng)有的外觀(guān)。舊式的美術(shù)指導(dǎo)喜歡這樣做，但是這樣做使廣告吸引注意力的能力平均喪失 19％。報(bào)紙編輯從不這樣做。一般說(shuō)來(lái)要模仿編輯，你的顧客的閱讀習(xí)慣是由報(bào)刊編輯們培養(yǎng)起來(lái)的。 ? 要是你的廣告中包含有回單，你希望有最大的回報(bào)，那就要把它安排在最上面的中間。這個(gè)位置比起傳統(tǒng)的安排在廣告外側(cè)底部的辦法多拉到 80％的回單。 三、文案的一些經(jīng)驗(yàn) 第五節(jié) 不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng) ? 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)： ? (1)信息容量大。 ? (2)閱讀自由，可保存性強(qiáng)。 ? (3)發(fā)行量大，受眾多。 ? (4)價(jià)格低廉，制作簡(jiǎn)便。 ? (5)傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。 ? (6)易于更換。 ? 一、報(bào)紙廣告 ? 報(bào)紙是僅次于電視媒體的，最大也是最受重視的廣告媒體。 第五節(jié) 不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng) ? 報(bào)紙廣告創(chuàng)意的要求： ? (1)突出報(bào)紙廣告的時(shí)效性。 ? (2)巧妙運(yùn)用報(bào)紙的版面空間。報(bào)紙的各個(gè)版面內(nèi)容要有所側(cè)重。 ? (3)注重報(bào)紙廣告的文字表達(dá)。 ? (4)注意報(bào)紙廣告版面的虛實(shí)結(jié)合。 ? 一、報(bào)紙廣告 ? 雜志廣告的特點(diǎn)： ? (1)針對(duì)性強(qiáng)。 ? (2)廣告有效期長(zhǎng)，人們閱讀雜志的時(shí)間比較充裕。 ? (3)雜志廣告的紙張質(zhì)量要比報(bào)紙好，在印刷上更精美。 二、雜志廣告 雜志廣告是附加在雜志中的廣告。它有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如針對(duì)性、欣賞性強(qiáng)，有效期長(zhǎng)等。 二、雜志廣告 ? 雜志廣告創(chuàng)意的要求 ? (1)抓住目標(biāo)受眾。 ? (2)注重圖片的使用。雜志廣告的印刷質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙廣告，且大都是彩色印刷。 ? 雜志廣告也存在明顯的不足： ? ●時(shí)效性差 ? ●制作費(fèi)用高 ? ●讀者群體規(guī)模小 二、雜志廣告 三、郵件廣告 郵件廣告簡(jiǎn)稱(chēng) DM，因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)郵寄的方式直接寄送或遞送給特定對(duì)象，所以又稱(chēng)郵件廣告。郵件廣告與其他廣告媒體最大的差異在于其投遞的方式。 ? 郵件廣告的特點(diǎn)： ? (1)針對(duì)性強(qiáng)。 ? (2)形式靈活 ? (3)直接競(jìng)爭(zhēng)少。 ? (4)制作簡(jiǎn)易，成本低廉。 三、郵件廣告 ? 郵件廣告的創(chuàng)意要求： ? (1)了解收信對(duì)象的基本信息，提高廣告針對(duì)性。 ? (2)創(chuàng)意新穎、獨(dú)到，使收信者樂(lè)于閱讀。 ? (3)語(yǔ)言懇切、富有人情味。 四、招貼廣告 招貼，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的信息傳播曾起著非常巨大的作用，它成本低，顯效快。 ? 招貼廣告的特點(diǎn)： ? （ 1）覆蓋面廣。 ? （ 2）費(fèi)用低廉。 ? （ 3）傳播迅速。 ? （ 4）適應(yīng)面廣。 ? （ 5）形式鮮明。 ? （ 6）持續(xù)性強(qiáng)。 ? （ 7）印刷精美。 四、招貼廣告 ? 招貼廣告的創(chuàng)意要求： ? （ 1）畫(huà)面精致、形式美觀(guān)。 ? （ 2）突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性。 ? （ 3）標(biāo)題醒目，閱讀方便。 演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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