皮具行業(yè)整體分析-資料下載頁
2025-02-08 10:34本頁面
【正文】 ? （ 3）自營品牌 —由本公司（工廠）的開發(fā)部和設(shè)計(jì)部協(xié)作開發(fā)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品均由下屬的各地辦事處負(fù)責(zé)銷售 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅰ ? 一、專賣店 ? 二、商場、百貨等大型綜合購物中心 ? 三、批發(fā)市場 ? 四、網(wǎng)絡(luò)購物 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅱ ? 一、專賣店 ? 同服裝、皮鞋等行業(yè)一樣，皮具行業(yè)的皮具專賣店總得來說有兩種型態(tài)，一是店中店，一是沿街面的獨(dú)立門店。 ? 優(yōu)勢： ? 這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來實(shí)現(xiàn)品牌自身個(gè)性化的形象，包括：裝修形象、陳列形象、服務(wù)形象等 ? 助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升； ? 助于提高品牌的單店業(yè)績； ? 劣勢： ? 店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用等明顯大多高于其他的營銷渠道，大大增加了營運(yùn)成本； 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅲ ? 二、商場、百貨等大型綜合購物中心 ? 隨著國際、國內(nèi)品牌的增多，人們購買力的迅速提高，國內(nèi)的的商場、百貨公司等大型綜合購物中心也大勢的在國內(nèi)的各大中城市開店，同時(shí)大型綜合購物中心也是眾多百貨類品牌的營銷渠道首選。 ? 優(yōu)勢： ? 縮短品牌進(jìn)駐市場的時(shí)間，降低品牌選址的難度； ? 消費(fèi)者消費(fèi)渠道的的主要載體； ? 綜合眾多百貨類品牌為一體； ? 助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升 ? 劣勢： ? 調(diào)整過于頻繁，增加營運(yùn)成本； ? 受商場、百貨購物中心的制約較大，促銷活動(dòng)頻繁，減低利潤空間； 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅴ ? 四、網(wǎng)絡(luò)購物 ? 網(wǎng)絡(luò)購物目前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場份額的比例還很小 ? 優(yōu)勢： ? 方便、快捷； ? 劣勢： ? 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的信用度持很大的質(zhì)疑； 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅳ ? 三、批發(fā)市場 ? 我國皮具行業(yè)的批發(fā)市場形成五大交易陣營，分別是：廣州桂花崗皮革箱包市場，四川成都荷花池皮革箱包市場，浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場，河北白溝箱包市場，遼寧臺(tái)南箱包市場。 ? 優(yōu)勢： ? 同類品牌相對(duì)集中，消費(fèi)群體較為集中； ? 助于品牌在空白市場的招商和拓展。 ? 劣勢： ? 無品牌概念，產(chǎn)品低廉； ? 競爭無序化； 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分析 Ⅵ ? 中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇 三、國內(nèi)皮具品牌營銷渠道分 Ⅶ ? 市場消費(fèi)習(xí)慣分析及變化預(yù)測 隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費(fèi)有著快速增長的趨勢，因此， 消費(fèi)模型的趨勢也向著 “啞鈴型 “模式 發(fā)展。 四、中國皮具市場問題分析及策略 ? 我國皮具市場問題分析 1. 盲目投資重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重 2. 行業(yè)整體素質(zhì)不高人員短缺和跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 3. 傳統(tǒng)管理模式帶來的限制 4. 產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)只能盲目跟風(fēng) 5. 追求眼前利益品牌意識(shí)差輕視品牌建設(shè) 6. 原材料難以滿足需要成為制約發(fā)展的瓶頸 7. 市場不規(guī)范無序競爭嚴(yán)重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫 8. 環(huán)保問題安全生產(chǎn)和職業(yè)病的防治問題亟須破解 四、中國皮具市場問題分析及策略 ? 我國皮具市場發(fā)展策略 ? 一、強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識(shí)，加大創(chuàng)名牌的工作力度 ? 二、堅(jiān)持誠信為本，規(guī)范競爭秩序 ? 三、堅(jiān)持實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，努力開拓市場 ? 四、堅(jiān)持創(chuàng)新原則，促進(jìn)行業(yè)飛速發(fā)展 結(jié)束 謝 謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1