廣告策劃第十一章-資料下載頁(yè)
2025-02-08 09:29本頁(yè)面
【正文】 順時(shí)針方向。這意味著當(dāng)小偷認(rèn)為他們正在試圖擰下電燈泡時(shí)，實(shí)際上他們反而是在擰緊它們。 ? 問題 2. 管理當(dāng)局從原來維修帕臺(tái)農(nóng)神廟時(shí)所用的礦石場(chǎng)里收集了一些大理石碎片，每天把這些碎片散放在帕臺(tái)農(nóng)神廟的周圍。游客以為他們撿起來的碎片是從古老的立柱上掉下來的，因此他們感到很滿意。 ? 問題 3. 鞋店在外擺一雙鞋子中的一只作為陳列品，一家鞋店擺的是左鞋，其他三家擺的是右鞋。小偷偷走這些陳列的鞋子之后，還必須把它配成對(duì)，因此，擺列左鞋的鞋店被偷的鞋子要多于其他三家。管理者把陳列的鞋子改成右鞋，這樣被偷的數(shù)量就大幅度下降了。 ? 問題 4. 政府當(dāng)局購(gòu)買或者租借了成群的山羊，把它們放在山坡上放牧。由于山羊吃掉草木，控制了灌木叢的生長(zhǎng)，并且達(dá)到了靠其他方法難以到達(dá)的陡峭坡段，灌木叢火災(zāi)因此大大減少。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 問題 5. 這個(gè)人是個(gè)慈善家，他購(gòu)買了大量椰子，然后以窮人們都能夠支付得起的價(jià)格賣給他們。他一開始是個(gè)億萬富翁，但是他的慈善行為使它喪失了大量金錢，因此成了一個(gè)百萬富翁。 ? 問題 6. 他一開始列出 800個(gè)富人，給其中一半人發(fā)送的預(yù)測(cè)中他預(yù)言 IBM的股票將在下周上升，在給另一半預(yù)測(cè)中預(yù)言 IBM的股票下周將下降。結(jié)果 IBM的股票下降了，這樣他就選中了收到正確預(yù)言的這 400個(gè)人。他再向其中的 200人預(yù)言通用電器的股票下周上升，向另外 200人預(yù)言該股票將在下周下降 ?? 重復(fù)這個(gè)過程，直到他手里有 25個(gè)人。對(duì)這 25個(gè)人而言，他連續(xù) 5次預(yù)言正確。他再和其中的每個(gè)人聯(lián)系，勸說他們中的幾個(gè)把他們的股票交給他來管理。 ? 問題 7. 一開始的做法是為了保證店員不得不在每筆交易中打開放錢的抽屜，找零錢給顧客。這樣就會(huì)把銷售收入記錄下來，并且使得店員不能把這些錢據(jù)為己有。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 問題 8. 他把他帳篷上的粗棉布割下來，然后用它做成褲子賣給礦工們。這個(gè)人的名字叫萊維 施特勞斯。通過適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新，他得以創(chuàng)造了一個(gè)一直持續(xù)到今天的品牌。 ? 問題 9. 一開始這是一個(gè)錯(cuò)誤，但是店主發(fā)現(xiàn)許多人會(huì)來到店里指出這個(gè)錯(cuò)誤，由此他的業(yè)務(wù)量大大增加。 ? 問題 10. 不提供免費(fèi)飲料給舒適航空公司帶來的第二個(gè)好處是由于需求減少，他們可以減少飛機(jī)上的一間廁所。這樣就可以多設(shè)一些座位。 ? 二、創(chuàng)意的思維要求 開放 大膽求異 強(qiáng)烈的動(dòng) 態(tài) 洞察 豐富的想象 ? 三、創(chuàng)意思維的組織方法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法是美國(guó)著名的 BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本（ A. F. Osborn)率先采用的一種激發(fā)創(chuàng)意性思維的方法。 ? (1)準(zhǔn)備階段。 ? (2)熱身階段。 ? (3)討論階段。 ? (4)暢談階段。 ? (5)整理階段。 ? 綜攝法 ? 綜攝法最早是由美國(guó)科學(xué)家威廉 戈?duì)柕牵?William Golden）與喬治 普林斯（ Gee Prince）發(fā)現(xiàn)的，是一種從已知推向未知的方法，也可以說是一種主要借助類比手段形成創(chuàng)新思路的方法。 ? (1)異質(zhì)同化，使陌生的事物熟悉起來，即運(yùn)用熟悉的知識(shí)和方法，針對(duì)問題提出新設(shè)想。 ? (2)同質(zhì)異化，使熟悉的陌生起來，即用新方法、新理論、新策略“處理”熟悉的問題，提出新設(shè)想。 ? 聯(lián)想法 ? 聯(lián)想法就是由甲事物想到乙事物的心理過程。 ? (1)接近聯(lián)想：特定時(shí)間和空間上接近的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? (2)類比聯(lián)想：在性質(zhì)、形狀和內(nèi)容上相似的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? (3)對(duì)比聯(lián)想：在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? (4)因果聯(lián)想：在邏輯上有因果關(guān)系的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? ? 4 、組合法 ? 組合法就是將原來的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意方法。 ? (1)立體附加。 ? (2)異類組合。 ? (3)同物組合。 ? (4)重新組合。 演講完畢，謝謝觀看！
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